Разгон тизеров: как и зачем

2 317

15 марта 2019

Прежде чем описывать процесс разгона тизеров, поговорим о тизерах вообще и попробуем разобраться с тем, зачем они нужны.

Итак, под понятием «тизер» подразумевается рекламный блок, который состоит из картинки, заголовка и самого текста. Картинка может быть анимированной или же статичной, а сами тизеры – вертикальными либо горизонтальными, причем, идти они могут группами сразу по несколько штук.

В переводе на «великий и могучий» само слово значит что-то типа «завлекалочки», отсюда и предназначение данного вида рекламы – привлечь внимание посетителя, заставить его сделать клик и перейти на сайт рекламодателя. На этом, собственно (клик + переход) весь цикл тизера и завершается. Профит рекламодателя в данном случае сводится к получению трафика для его интернет-ресурса.

CTR = показы или клики, умноженные на 100 процентов

Рейтинг либо эффективность тизера = CTR, умноженный на стоимость клика

С какой целью разгоняются тизеры?

Чтобы повысить CTR;
Уменьшить стоимость одного клика;
Увеличить трафик.

Как разогнать тизеры

1. Посредством стоимости

Увеличение стоимости каждого клика – это самый простой и доступный способ разгона тизеров. Можно повышать цену как постепенно, на пару копеек раз за разом, или же одномоментно, повысив цену сразу на несколько рублей. Чем выше стоимость клика, тем выше рейтинг объявления, соответственно, тем больше будет его демонстраций, тем больше кликов, следовательно, больше и переходов. Необходимо обратить внимание на тот факт, что данный способ разгона (по цене) – наиболее затратный, к тому же некоторые сети не предусматривают возможности оперативного и одноразового обратного снижения стоимости клика в случае необходимости – уменьшать цену можно не более чем на 10 коп. за раз. Причем, снижать специалисты советуют лишь тогда, когда реклама достигла высокого CTR. Не стоит также завышать цену клика, ведь так можно неоправданно повысить конкуренцию.

Здесь, как и во всем, нужно соблюдать чувство меры.

2. Разгон по геолокациям

Метод состоит в следующем: в наиболее подходящей тизерной сети надо создать компанию с нецелевым гео (к примеру, в случае привлечения пользователей из РФ выставить локацию Казахстан и пр., то есть любую другую страну кроме России) и определить низкую стоимость клика, однако не настолько низкую, чтобы реклама тормозилась – она должна работать. Спустя время, когда объявления наберут достаточный CTR, нужно зайти в настройки и выставить локацию Россия, то есть изменить ориентацию на целевых посетителей. Такое решение обеспечит тизерам оптимальное соотношение доступной цены и высокого CTR в нужной ГЕО.

Вся фишка здесь заключается в низкой конкуренции в других локациях, что позволяет максимально, но без ущерба эффективности снижать стоимость одного клика и столь нехитрым способом повышать рейтинг объявления. Но следует отметить, что достижение цели таким способом потребует немало времени и сил.

3. Масштабная изначальная открутка

Если тизеры были успешно промодерированы и потихонечку стали набирать показы, сеть начнет исследовать их на предмет кликабельности. Говоря другими словами, каждая сеть на начальном этапе предоставляет тизерам около 3 тыс. показов для дальнейшего определения их качества. Затем, если тизер некликабельный, он начинает тормозить, а если хороший, то он будет набирать показы, а значит, и CTR.

Во время начальной открутки целесообразно набирать дешевые клики, причем, лучше всего использовать от 50-ти до сотни тизеров, стоимость кликов в которых минимальна. Если каждый тизер наберет хотя бы по 3 тыс. показов и принесет по 3 и более клика, в результате можно будет получить в среднем 400 кликов по более чем доступной цене.

Следующий шаг – заливка очередной пачки тизеров, их открутка и сбор кликов. Работа эта довольно нудная, поэтому лучше воспользоваться специальными сервисами, которые помогут спарсить нужные тизеры из нескольких систем.

Выводы

Производя описанные выше манипуляции, не стоит забывать о качестве трафика в тизерных сетях, а выбрать качественные площадки можно с помощью Clickfrog.

По состоянию на сегодняшний день наибольшим спросом пользуются 2 и 3 метод (из описанных выше), 1-му отдают предпочтение прямые рекламодатели, материальное положение которых позволяет ставить высокую стоимость клика.