Обзор рекламного кабинета ВКонтакте

14 715

24 августа 2020

Самая популярная социальная сеть СНГ каждый день получает более 10 миллионов посещений со всех уголков мира. После ухода Дурова и прикрепления ВК к mail ru group над маркетинговой частью было проведено множество изменений, рекламный кабинет – одно из них. Из статьи вы узнаете, как работать с рекламным кабинетом ВК, получите все цифры и оцените возможности.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Финансовый момент

На главной странице (вкладка «Кампании» слева вверху) веб-мастера встречает баланс: здесь показан бюджет (то, что еще не потрачено на рекламу), а также траты за сегодняшний и вчерашний дни. Цифра: минимальная сумма пополнения рекламного кабинета ВКонтакте составляет 500 рублей. Пополнения доступны с помощью банковских карт VISA, MasterCard, МИР, а также платежными системами VK PAY, QIWI, Яндекс Деньги, WebMoney, PayPal, и терминалами Киви, ПСКБ банка, Элекснет и Московского кредитного банка. В отдельной вкладке «Бюджет» можно посмотреть истории пополнений кошелька.

Статистика и кампании

На главной странице также показан мини-трекер – здесь отображаются 4 показателя, которые дают информацию за предыдущие 7 дней: переходы, показы, CTR и сумма потраченных средств. Над графиком показаны все запущенные кампании. Возможна фильтрация по дням, а также по активным, архивированным, планируемым, запущенным и остановленным кампаниям. В таблице со статистикой кампании по умолчанию выставлены столбцы дневного лимита, общего лимита – их можно задать самостоятельно, потраченных средств, показов, переходов, CTR и ePC. Мастер может добавить столбцы с датой создания, показателями eCPM, CPF, CPL, заявками, установками, сообщениями и стоимостью за штуку, id кампании. При этом добавить их можно как вручную, выбирая нужное, так и все сразу одной кнопкой «показывать все поля» сверху.

Необычный показатель добавлен для видео-рекламы – в таблицу для последующего изучения можно внести данные о том, сколько раз видео запустили для просмотра, сколько человек просмотрело хотя бы 3 и 10 секунд, а также 25, 50, 75 и 100% от вашей рекламы. Те же данные можно получить об уникальных просмотрах.

После настройки таблицы вы можете загрузить ее на ПК в расширениях xlsl и csv (кнопка экспорт таблицы – стрелка вниз). Больше информации по статистике можно получить из вкладки «Статистика»: здесь доступны два типа отчетности – по эффективности рекламы и демографическим данным. Статистику можно как суммировать (имеет смысл, если у вас запущены РК с одной целью, но разным таргетингом и настройками), так и получить данные отдельной кампании. Период времени устанавливается вручную листовым календарем либо вводом точной даты в специальные поля над ним. Данные выводятся на экран по желанию веб-мастера в форматах web-интерфейса (html), таблицы Excel, многоязычного Excel или Comma-Separated values с помощью кнопки «Получить данные».

Ретаргетинг

Вкладка «Ретаргетинг» помогает создавать аудиторию, искать похожие, встраивать в ваш сайт пиксель и генерировать QR-коды.

Видео креативы

Рекламный кабинет ВКонтакте внедрил бета-версию для создания видео-креативов – ее можно найти во вкладке «Видео» – чтобы начать работу, нажмите кнопку «создать макет» либо «Создать первый видеоролик». Реклама может быть квадратного, прямоугольного и вертикального формата. Длительность – от 2 до 20 секунд, при этом она всегда четная – 2, 4, 6 и так далее. Каждый слайд загружается отдельно и висит на экране четное количество секунд, кадры сменяются с помощью вспышки, постепенного растворения одного и появления другого кадра или же простым переключением. Также встроено более 15 мелодий – легкая музыка без слов. Естественно, такая видеореклама не популярна, поскольку многие проблемы и пожелания еще не решены. Однако, все идет к этому.

Настройки кабинета и доступ

Вкладка «Настройки» – аналог фейсбучного Business Manager. Основной аккаунт является Главным Администратором. Он может добавить Администраторов – в таком случае они могут создавать и редактировать объявления и изучать статистику, но им недоступны Бюджет и возможность назначать новых пользователей. Назначив Наблюдателей, вы даете им возможность только изучать и экспортировать статистику.

В этой же вкладке можно настроить оповещения по sms либо через сайт ВК – о бюджете, отклонении/одобрении объявления модерацией.

Слева внизу, кликнув на знак вопроса, вы можете узнать все нюансы об объявлениях, ретаргетинге, бюджете, документах (если они необходимы), разрешенных офферах и других вопросах.

Заключение

Несмотря на частичное копирование Ads Manager, Рекламный кабинет ВКонтакте практически не похож на Фейсбук – он куда проще и имеет намного меньше функций и возможностей. Вместе с этим здесь вполне хватает метрик и данных для глубокого анализа рекламы, грамотного таргетинга. Другой плюс – ВКонтакте не так безжалостен к арбитражникам, как Фейсбук – он почти не отслеживает карты, меньше банит за нарушения, да и вообще ВК куда проще заклоачить.