До свидания, средняя позиция Google!

13 407

20 августа 2019

В начале 2019 года Google Ads объявила, что в этом году будет изменена метрика средней позиции. В то же время они выпустили четыре новых показателя, которые рекламодатели могут использовать вместо нее.

Теперь мы знаем, что средняя позиция перестанет поддерживаться в конце сентября 2019 года. (Самая последняя целевая дата, которую мы узнали от Google, — 30 сентября 2019 года). Эта дата приближается — это означает, что вам нужно убедиться, что вы готовы для официального заката средней позиции. Здесь мы расскажем вам все, что вам нужно знать, чтобы подготовиться, в том числе:

Почему средняя позиция меняется
Как вы можете использовать новые метрики

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Почему средняя позиция уходит?

Подумайте о разнообразии уникальных страниц результатов поиска (SERP), которые существуют для рекламы в наши дни. Иногда есть три объявления наверху. Иногда четыре. Иногда вверху есть только одно объявление, а остальные внизу.

Поскольку в начале 2016 года Google отказался от стратегии «одна SERP подходит всем», средняя позиция перестала быть показателем того, где на странице отображается ваше объявление. Рассмотрим скриншоты ниже. Обе эти рекламы находятся на четвертой позиции в поисковой выдаче:

Одно из этих объявлений, вероятно, будет иметь более высокую производительность, чем другое.

Вместо того, чтобы сообщать вам, где на странице показывалось ваше объявление, средняя позиция превратилась в показатель для рейтинга объявления. Например, если ваша средняя позиция составляет 3,1, вы можете сделать вывод, что большую часть времени на аукционе вас побеждали две другие рекламы. Но вы до сих пор не представляете, как часто ваше объявление показывается выше обычных результатов.

Это создает проблему, потому что объявления, которые появляются выше обычных результатов, как правило, работают лучше, чем те, которые этого не делают. Без возможности определить, как часто ваше объявление показывается сверху, становится гораздо сложнее отвечать на вопросы, например, увеличат ли ставки мой рейтинг кликов? Или я могу уменьшить свои ставки без потери производительности?

Чтобы ответить на эти (и другие) вопросы, Google создал четыре новых показателя.

Каковы новые показатели?

Эти новые метрики ссылаются на два относительно новых термина в пространстве поиска — «верх» и «абсолютный верх», оба из которых относятся к позициям в поисковой выдаче. «Верх» относится к любому объявлению, которое отображается выше обычных результатов. «Абсолютная вершина» относится к самой первой рекламе, которая появляется над органическими результатами (см. скриншот ниже для более подробной информации).

Имея в виду эти новые термины, вот новые показатели:

Максимальный показатель показов [Impr. (Top)%]. Процент показов вашей рекламы, которые были показаны где-либо выше результатов обычного поиска.
Абсолютная максимальная частота показов [Impr. (Abs. Top)%]. Процент показов ваших объявлений, показанных в качестве самого первого объявления над результатами обычного поиска.
Поиск по общему показу показов [Поиск по верху IS]. Процент, показывающий, как часто ваше объявление показывалось выше обычных результатов по сравнению с оценочным количеством показов, которое вы могли получить в этом месте.
Поиск по абсолютному верхнему взаимодействию [Поиск абс. top IS]. Процент, показывающий, как часто ваше объявление показывалось в качестве первого объявления над результатами обычного поиска по сравнению с оценочным количеством показов, которое вы могли получить в абсолютном верхнем местоположении.

Что это все значит?

Эти новые метрики предоставляют ценную информацию для рекламодателей, но только если они знают, как их использовать.

Максимальный уровень взаимодействий и абсолютный показатель взаимодействий являются важными диагностическими инструментами. Они помогают рекламодателям лучше понять, где показываются объявления в поисковой выдаче.

Между тем, доля поиска по верхнему показу и доля по абсолютному показу являются более условными показателями. Они сообщают рекламодателям, как часто их объявления могут размещаться на более заметных позициях. Хотя эту информацию приятно иметь, она не так эффективна для большинства рекламодателей малого и среднего бизнеса, имеющих ограниченный бюджет.

Итог: мы по-прежнему считаем, что рекламодатели должны сосредоточиться на показателях, которые помогут им достичь своих истинных бизнес-целей.

Заключение

Объявление Google о том, что средняя позиция «уходит», было, конечно, неожиданностью для тех, кто использует PPC.

Пейзаж онлайн-рекламы постоянно меняется, и кажется, что платформы, включая Google, выпускают обновления почти непрерывно. Так что найдите время, чтобы просмотреть свою учетную запись и проверить эти новые показатели.