Руководства

Как использовать расширения Google Ads Callout для повышения вашего CTR

12.08.2019
8354
0
30

Если вы когда-нибудь задумывались, подходят ли расширения Google Callout для ваших рекламных кампаний, вы попали по адресу.

Оказывается, что независимо от того, насколько вы хороши в создании осведомленности и показов для ваших объявлений, это ничего не значит без значительных конверсий и дохода.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое расширения Google Callout для объявлений Google?

Расширения Google Callout — это дополнительные фрагменты информации, которые вы можете добавить в свои объявления Google на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Это означает, что вы можете использовать расширения выноски для добавления подробной информации, которая поможет отличить текст вашего объявления от ваших конкурентов.

Здесь вы можете найти расширения Google Callout

Вы можете использовать Google Callout Extensions в своей стратегии PPC, чтобы привлечь больше внимания, так как это расширение предлагает несколько преимуществ, таких как:

  • В отличие от расширений ссылок на сайты, расширения выноски не активируются. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о том, чтобы тратить больше, чем ожидалось, из-за дополнительных расходов.
  • Каждое расширение выноски ограничено 25 символами, и рекомендуется, чтобы каждый текст выноски не превышал 15 символов, чтобы максимизировать количество выносок для каждого объявления.
  • Каждое объявление может отображать 2-6 выносок в дополнение к вашему оригинальному тексту объявления.
  • Расширения выноски появятся только в объявлениях, которые появляются на одной из верхних позиций объявления в поисковой выдаче Google.

Вы также можете использовать Google Callout Extensions, чтобы выделить функции и преимущества ваших продуктов или услуг, не принимая ограничения по количеству символов, разрешенные в оригинальном тексте ваших объявлений PPC.

Эти выноски предоставляют поисковикам дополнительную информацию о вашей компании, продуктах и ​​услугах, чтобы помочь привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт. Вы можете взглянуть на сильный пример на скриншоте ниже:

Эти выноски подчеркивают уникальные ценности и сильные стороны этих брендов

Теперь, когда мы знаем, что такое Google Callout Extensions, давайте посмотрим, почему они важны и почему вы должны рассмотреть возможность их добавления во все ваши кампании PPC сегодня.

Почему вы должны использовать расширения выноски в рекламной кампании Google?

Конкуренция растет по мере того, как все больше рекламодателей используют объявления Google, и, чтобы помочь вам выделиться, вы должны найти способы настройки расширений Google Callout для соответствия текстовым объявлениям.

«Расширения выноски не представляют никакой сложности, если вы хотите, чтобы ваши объявления выделялись среди конкурентов; их легко реализовать, они занимают больше места в результатах поиска Google и показываются без дополнительных затрат».

Кроме того, эти инструменты являются отличным дополнением к любой кампании PPC, поскольку они могут отображаться наряду с другими расширениями, такими как ссылки на сайты и расширения вызовов.

Если вы еще не поняли выгоду расширений Google Callout, тогда давайте взглянем на некоторые из преимуществ, которые вы получите, если добавите расширения выноски для своей кампании Google Ads.

1. Выноски делают ваше предложение более ценным

Для начала, Google показал (несколько тематических исследований), что расширения рекламы могут увеличить CTR текстовых объявлений на 20%. Выноски являются ценным дополнением к любой рекламе на платформе PPC, поскольку они предлагают рекламодателям дополнительную текстовую строку, чтобы отображать больше преимуществ, таких как:

  • Специальные предложения
  • Особенности и преимущества
  • Характеристика продукта
  • Ограниченный отсчет времени и т.д. 

Когда вы добавляете текст выноски, который показывает уникальную ценность ваших решений, вы можете привлечь на свой сайт более квалифицированных клиентов. Использование этого метода для улучшения рекламы PPC — один из лучших способов использования выносок для повышения рентабельности инвестиций в PPC и развития бизнеса.

2. Выноски увеличивают ограничения на количество символов в тексте объявления

Может быть трудно вместить, что вы хотите сказать о вашем продукте или услуге, в объявлении Google. Вот почему выноски такие мощные.

В этом примере вы можете увидеть ностальгию, брендинг в США, а также политику ценообразования и возврата

Вы можете использовать расширения выноски как возможность объяснить ценность ваших решений, не используя ни один из 90 символов, предоставленных для Описаний.

3. Расширения Google Callout делают ваши объявления более заметными

Текст выноски — это отличный способ не только обогатить текст вашего объявления PPC, но и увеличить площадь, занимаемую вашими объявлениями в поисковой выдаче. И чем больше места вы занимаете над рекламой, тем меньше возможностей для ваших конкурентов.

Добавьте расширения выноски в свои объявления Google, чтобы ваши объявления занимали больше места, а также подталкивали ваших конкурентов путешествовать вниз по странице.

4. Они улучшают показатель качества рекламы 

Google постоянно обновляет свой алгоритм, и вы можете поспорить, что они будут учитывать объявления, которые содержат расширения выноски, при выборе объявлений для показа в верхней части каждой страницы.

Google неоднократно заявлял, что хочет показывать наиболее актуальную и ценную информацию  своим пользователям, поэтому вы можете получить преимущество, заполнив расширения выноски для всех кампаний Google Ads.

Кроме того, мы все знаем, что чем больше кликов по просмотрам генерирует ваша реклама, тем больше денег зарабатывает Google. И все мы знаем, что именно этого хочет Google. 

Расширения выноски являются идеальным дополнением к любой группе объявлений, показанной в объявлениях Google, потому что они могут только улучшить видимость и ценность ваших объявлений — таким образом улучшая показатель качества. Если вы ищете легкий путь, чтобы привлечь больше внимания к каждому объявлению, то вы не ошибетесь, добавив несколько расширений выноски для своих объявлений как можно скорее.

4 быстрых совета, чтобы максимально использовать возможности расширений выноски объявлений Google

Теперь, когда мы хорошо понимаем, что такое Расширения Google Callout и почему они так важны, мы должны рассмотреть некоторые продвинутые способы оптимизации и управления этими расширениями.

Большинство специалистов диджитал-маркетинга не используют расширения выноски в своих кампаниях, но вы можете выделиться и привлечь больше кликов, используя несколько простых советов при создании расширений выноски для себя.

Вы можете пойти еще дальше после создания текста выноски, используя некоторые расширенные настройки, которые большинство маркетологов не используют, чтобы отличить себя от остальной части вышеперечисленных рекламных объявлений и извлечь выгоду из этого важного момента первого показа.

1. Настройте планирование выноски

Одной из замечательных особенностей расширений выноски является то, что вы можете настроить отображение отдельных выносок в зависимости от времени, дня и даже праздников.

Все это можно просмотреть в разделе «Дополнительные параметры» при редактировании вашего конкретного текста выноски.

Это означает, что вы можете создавать уникальный текст, который будет отображаться только в зависимости от потребностей ваших клиентов. Воспользуйтесь расширенными настройками, чтобы персонализировать рекламу и повысить эффективность своей кампании.

Возможно, вы захотите изучить собственные вопросы и ответы вашего бренда, чтобы увидеть, какие типы информации ищут ваши пользователи, прежде чем они обычно конвертируются.

Таким образом, вы можете улучшить свои уже работающие объявления с помощью расширений выносок, которые включают ответы, которые чаще всего приводят к конверсии.

2. Используйте уникальный и конкретный текст выноски

Выноски — это отличный способ выделить функции, специальные предложения и преимущества для ваших клиентов. Имейте в виду, однако, что вы должны включать только важную информацию в короткие заметки, чтобы побудить людей нажимать на объявление.

Старайтесь не использовать общие выноски, и, поскольку у вас всего 25 символов, вы должны использовать краткий текст выноски, чтобы быстро донести свою точку зрения. Вместо того, чтобы говорить «Мы отправляем ваш заказ бесплатно», вы должны сказать «Бесплатная доставка». Вы можете проверить еще несколько примеров ниже:

3. Будьте изобретательны с вашими выносками

Если вы действительно хотите, чтобы ваши объявления выделялись, вам следует рассмотреть возможность использования символов и цифр в расширениях выноски. Вероятно, ваши конкуренты используют только буквы, и вы можете включить такие знаки, как%, & и +, чтобы привлечь внимание искателя при просмотре результатов поиска, не бойся добавить смайлик в текст.

4. Тестирование и отслеживание расширений выноски

Как и все остальное с Google Ads, важно отслеживать эффективность  ваших расширений выноски после их публикации. Многие маркетологи просто «устанавливают и забывают» расширения выноски в Google Ads, но такой подход может оставить счета открытыми для потерянных расходов и упущенных возможностей.

Вот почему важно проверять, как выноски выполняются, по крайней мере, каждый квартал, и вы можете A / B тестировать расширения выносок, чтобы убедиться, что вы используете правильный обмен сообщениями и не тратите впустую дополнительные пробелы.

Используйте Google Callout Extensions, чтобы увеличить ваши рекламные кампании сегодня

Расширения Google Callout — это отличный способ выделить ваши объявления и привлечь больше квалифицированных кликов без увеличения маркетингового бюджета. Выноски дают вам отличный способ повысить ценность каждого объявления, одновременно продвигая вашу конкуренцию вниз по странице.

Самая важная вещь, которую следует помнить при создании расширений выноски, заключается в том, что вы должны сделать каждую выноску уникальной, краткой и выделить то, что сделает ваши решения лучшими на рынке.

Потратьте некоторое время сегодня на создание выносок для ваших объявлений PPC, чтобы как можно скорее увидеть преимущества.

Рекомендуем: Как тестировать новые комбинации аудитории с помощью инструмента Audience Insights в Менеджере аудитории Google Ads

Комментарии

наверх