Что ждет SEO после обновлений Google

1 659

03 июля 2019

Важные изменения происходят в Google и в мире, где маркетинг и алгоритмы пересекаются, эти изменения в основном происходят в поисковых алгоритмах и других продуктах компании.

Похоже, что будущее поиска будет иметь значительно меньшее количество запросов, и это не только конец 10-ти синих ссылок, но и гораздо более фундаментальные изменения.

Давайте поговорим о некоторых из этих изменений, о том, что они значат для SEO, и на что стоит обратить внимание уже сейчас.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Google Discover

Google Discover — это механизм рекомендаций по содержанию, который предлагает контент в Интернете на основе истории поиска и поведения пользователя.

Discover не совсем новый (он был представлен в декабре 2016 года как канал Google). Но Google сделал важное изменение в конце октября, когда они добавили его на главную страницу Google.

Обновление и ребрендинг для Discover добавили такие функции, как:

Заголовки тем для классификации результатов фида.
Больше изображений и видео.
Вечнозеленый контент, в отличие от просто свежего контента.
Переключатель, чтобы сообщить Google, если вы хотите больше или меньше контента, похожего на рекомендованный.
Google утверждает, что рекомендации персонализированы по вашим интересам в данном контенте.

В наших социальных сетях уже преобладают механизмы рекомендаций по контенту, а механизм рекомендаций по контенту YouTube отвечает за 70% времени, проведенного на сайте.

Но Discover может иметь огромное значение для будущего взаимодействия пользователей с контентом в Интернете.

Маловероятно, что Discover когда-либо достигнет 70%-ного уровня механизма рекомендаций по содержанию YouTube, но если он поглотит даже относительно небольшую часть поиска в Google, скажем, 10%, ни одна стратегия SEO не будет полной без тактики для получения такого трафика, поскольку это позволит охватить потенциальных клиентов, которые еще даже не ищут соответствующие термины.

Google Assistant

Для большинства пользователей Google Assistant — тихая и практически невидимая функция.

Его появление на устройствах Android в феврале 2017 года, вероятно, оставило у большинства пользователей ощущение, будто это было немного больше, чем обновленный Google Now, и в некотором смысле это именно так и есть.

Но по мере роста Google Assistant он будет все больше влиять на то, как пользователи взаимодействуют с Интернетом, и уменьшать зависимость от ручного поиска.

Как и его предшественник, Ассистент может:

Поиск в Интернете.
Расписание событий и будильников.
Показать информацию об аккаунте Google.
Регулировка настройки устройства.

Но принципиальным отличием является его способность участвовать в двусторонних разговорах, позволяя пользователям получать ответы из системы, даже не глядя на результат поиска.

Невероятно важным изменением для будущего бизнеса и Интернета является внедрение Google Express, возможность добавлять продукты в корзину и заказывать их полностью через Assistant.

Но эта функция ограничена компаниями, которые явно сотрудничают с Google Express, что является невероятным изменением от поисковой системы Google и ее сканирования в открытой сети.

Помощник также может определить, какие изображения есть. Google Duplex, будущая функция, также позволит Assistant вызывать компании для планирования встреч и других подобных действий от имени пользователя.

Чем больше пользователей полагаются на Assistant, тем меньше они будут полагаться на результаты поиска Google, и тем больше компаний, которые надеются адаптироваться, должны будут думать о других способах:

Используйте алгоритмы Ассистента и другие появляющиеся технологии, чтобы заполнить пробелы.
Настройте свои стратегии SEO, чтобы нацеливаться на тот тип поведения, который предназначен исключительно для поиска и поиска в одиночку.

Декларация Google о новом направлении

Около своего 20-летия компании Google объявила, что ее поисковый продукт закрывает старую главу и открывает новую, с добавлением важных новых принципов.

Они начали с разъяснения, что эти старые принципы не исчезнут:

Сосредоточение на обслуживании информационных потребностей пользователя.
Предоставление самой актуальной, качественной информации в кратчайшие сроки.
Использование алгоритмического подхода.
Тщательное тестирование каждого изменения, в том числе использование рекомендаций по оценке качества для определения целей поиска.

Это означает, что вы должны:

Поставить пользователя первым.
Быть точным и актуальным.
Понимать работу алгоритмов.
Соответствовать рекомендациям Google по оценке качества.

Но следующие принципы представляют собой совершенно новое направление для поиска Google:

Переход от ответов к «путешествиям»

Google добавляет новые функции, которые позволят пользователям «выбирать, где они остановились», смещая акцент с краткосрочных ответов на более крупные и текущие проекты.

В настоящее время это уже включает карточки активности с посещенными предыдущими страницами и поисковыми запросами, возможностью добавления контента в коллекции и вкладками, которые предлагают, что вам показать дальше, персонализированными в истории поиска пользователя.

Новый слой «Тема» также был добавлен в График знаний, что позволяет Google отображать предложения по вечнозеленому контенту для пользователей, заинтересованных в конкретной теме.

Переход от запросов к способам предоставления информации без запросов

Пожалуй, самое важное изменение, за которым нужно внимательно следить, Google ищет способы помочь пользователям, которые даже не выполняют поисковый запрос.

Google Discover занимает центральное место в этих усилиях, и включение вечнозеленого контента, а не только свежего контента, представляет собой важное изменение в том, как Google думает о каналах трафика. Это означает, что все больше и больше традиционного поискового контента станут контентом для фидов.

Переход от текста к визуальному представлению

Google вносит важные изменения в способ представления информации, добавляя новые визуальные возможности.

Они представляют алгоритмически сгенерированные истории AMP, видео-подборки с соответствующими текстами заголовков, такими как возраст и заметные события в жизни человека.

Новые популярные видео были добавлены к поиску, чтобы предложить обзор по интересующим вас темам.

Поиск изображений также был обновлен, так что изображения, размещенные на страницах с соответствующим контентом, имеют приоритет, а страницы, где изображение занимает центральное место в рейтинге контента, лучше. Подписи и предлагаемые поиски были также добавлены.

Наконец, Google Lens который позволяет выполнять визуальный поиск по объектам, которые AI Google может обнаружить на изображении.

Эти изменения в поиске пока что незаметны, так как поведение пользователя редко меняется в одночасье.

Но вероятность того, что эти функции и новое направление Google окажут существенное влияние на работу поиска, очень высока.

Оптимизаторы, которые игнорируют эти изменения и продолжают работать с мышлением 2009 года, окажутся уступающими конкурентам.

SEO после поиска

Хотя запросы всегда будут важной частью поиска информации в Интернете, сейчас мы вступаем в новую эру поиска.

Эпоха, которая требует от нас скорого изменения нашего подхода к SEO, в то время как мы можем извлечь выгоду из меняющегося ландшафта.

Ситуация не отличается от того, когда Google впервые появился на сцене в 1998 году, когда на горизонте появились новые возможности, о которых большинство в то время не знали и к которым плохо подготовились.

По мере изменения технологического ландшафта нам нужно будет изменить наши стратегии и начать думать о вопросах и идеях, подобных этим, в нашем видении будущего наших брендов:

Меньше внимания к запросам и больше внимания к контексту кажется неизбежным. Где наш контент вписывается в путешествие пользователя? Что они узнали бы, прежде чем его поглотить, и что им нужно будет знать дальше? Обратите внимание, что это гораздо важнее, чем просто переход от ключевых слов к темам, который происходит уже очень давно. Обнаружение без запросов является гораздо более фундаментальным и оказывает гораздо более глубокое влияние на наши стратегии.
Насколько мы можем включить нашу воронку ведущего поколения в это путешествие, поскольку оно уже существует, и насколько мы можем повлиять на это путешествие, чтобы подтолкнуть его в другом направлении?
Как мы можем создавать контент и ресурсы, которые пользователи захотят добавить в закладки и добавить в коллекции?
Почему Google рекомендует наш контент в качестве полезного вечнозеленого ресурса в Discover и для какого типа пользователей?
Можем ли мы сотрудничать с Google по новым продуктам? Как мы адаптируемся, если не можем?
Как мы должны включить истории AMP и подобный визуальный контент в нашу контент-стратегию?
Какой тип контента всегда будет эксклюзивным для поиска на основе запросов, и следует ли нам более или менее сосредоточиться на этом типе контента?
Какие типы контента в конечном итоге смогут полностью заменить возможности ИИ Google, и в какие сроки? Что Google Assistant и его преемники никогда не смогут сделать, что только контент может?
В какой степени SEO-разработчики могут принять стратегию «пост-контента»?

В будущем, когда Google сам будет выполнять «поиск» только от имени пользователя, нам нужно стать более креативными в своем мышлении.

Больше, чем Google

Изменения на горизонте также сигнализируют о том, что индустрия SEO должна начать думать больше, чем Google.

Что это значит?

Это означает расширение сферы SEO от поиска до более широкого мира, где пересекаются алгоритмы и маркетинг.

Пришло время задуматься о том, как наши навыки применимы к:

Двигателям рекомендаций по содержанию
Алгоритмам социальных сетей
Двигателям рекомендаций по продуктам электронной коммерции
Поисковым алгоритмам Amazon и других крупных площадок
Умные устройства, умные дома и интернет вещей получать больше доступа к поиску
Мобильные приложения
Дополненная реальность

Когда двери для поиска закрываются, открываются множество новых, где пользователи взаимодействуют с алгоритмами, которые подключаются к сети и более широкому цифровому миру.

Специалисты по SEO не должны рассматривать обновления как упадок традиционного поиска или как смертельный колокольчик для отрасли.

Вместо этого мы должны оценить на неумолимо возрастающую роль алгоритмов в жизни людей как на благодатную почву, полную возникающих возможностей и вовремя адаптироваться