Азбука видимости рекламы - как убедиться, что ваши объявления видны

Требования к рекламе в интернете похожи на требования к рекламным билбордам на улице — нужно быть уверенным, что все настроено правильно, пользователи видят вашу рекламу. Сегодня мы поговорим о видимости рекламы!  

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое видимость рекламы?

Видимость объявления — это термин, используемый для описания того, насколько реклама видна пользователям. Показы и охват веб- и мобильных объявлений становятся видимыми, если 50% рекламного набора просматривается в течение 1+ секунды. Видеообъявления становятся доступными для просмотра, когда 50% из них просматриваются и воспроизводятся 2+ секунды подряд. 

Почему видимость рекламы важна?

Еще в 2014 году компания Google поделилась с рекламодателями тем, что 56,1% от общего количества рекламных объявлений никогда не доходят до пользователей. Это многих шокировало, но повышение осведомленности, похоже, принесло пользу. Так, пять лет спустя, цифры увеличились до 65%, однако еще есть, куда расти.  

Рекламодатель вкладывает немалые суммы на рекламу, поэтому важно, чтобы пользователи видели её. 

Показы объявлений. Что это такое?

Каждый раз, когда реклама отображается на веб-странице или экране мобильного устройства, она автоматически становится показом. Существует четыре основных типа показов: обслуживаемые, подходящие, измеримые и просматриваемые — теперь давайте разберемся с ними:

а) Обслуживаемые показы 

Объявления, которые просматриваются, передаются и учитываются с использованием данных сервера, определяются как обслуживаемые. Помимо стандартного отслеживания показов, данные сервера не поддерживают обширный анализ данных о поведении пользователей и потенциальном взаимодействии с инструментами блокировки рекламы, ботами и другими техническими аспектами. 

б) Допустимые и измеримые показы

Рекламные блоки, которые загружаются и хранятся на устройствах пользователей, считаются допустимыми показами. Все допустимые показы, соответствующие техническим требованиям, которые будут записаны с помощью Active View, помечены как измеримые показы. 

с) Просматриваемые показы

Просматриваемые показы являются наиболее важным компонентом видимости. Этот показатель используется рекламодателями для количественной оценки процента объявлений, которые просматривают реальные люди. Объявления, отображаемые на экране более одной секунды, с показом не менее 50% пикселей, классифицируются как видимые показы. Все видимые показы записываются через Active View.

Что такое Active View?

Active View — это интегрированный инструмент Google, который показывает, как рассчитать видимость, отслеживая все полученные показы. Этот удобный инструмент, одобренный MRC, является основой отчетности и измерения видимости.

Хотя Active View имеет удобный интерфейс, работа с показателями видимости может потребовать дополнительных тестов.

Активный просмотр и конверсия

Видимые показы позволяют вам попробовать новые стратегии PPC и плавно повышать коэффициент конверсии. B вставках на просматриваемых CPM, вы можете заплатить за точное значение и размещение вашего объявления.

Google Display & Video 360 также предлагает решения для увеличения видимых показателей конверсии. Усовершенствованная платформа для покупки рекламы позволяет рекламодателям устанавливать собственные метрики кампании, такие как процентное соотношение показа рекламы на экране, временной интервал и требования к слышимости.

Как улучшить видимость рекламы

Объявления предназначены для того, чтобы преследовать и привлекать пользователей желаемыми действиями, а высокие показатели конверсии могут начинаться только с объявлений, которые могут видеть пользователи. Недавнее исследование, проведенное Google, показало, что у просматриваемых медийных объявлений есть в четыре раза больше шансов увеличить количество конверсий, которые показывают рекламные объявления.

Вот ключевые элементы, на которые нужно обратить внимание при создании и размещении рекламы:

1. Позиция объявления и длина страницы

Позиция объявления тесно связана с его видимостью. Объявления можно размещать либо над, либо под сгибом, но у веб-сайтов нет физического сгиба, как у газет. Сгиб начинается там, где пользователю нужно начать прокрутку. 

Как и ожидалось, рекламные объявления выше сгиба более доступны для просмотра (+ 28% для видео и + 22% для медийных объявлений), чем объявления, размещенные ниже сгиба. Это также является причиной того, почему рекламное пространство “выше сгиба” стоит дороже. Однако это не означает, что рекламу “ниже сгиба” не стоит рассматривать. Исходя из вашей стратегии назначения ставок и бюджета, вы всегда можете провести некоторое A/B-тестирование и посмотреть, что лучше для вас. 

Длина страницы также играет важную роль в сочетании видимости, и у более коротких страниц скорость просмотра выше. С другой стороны, более длинные страницы с качественным контентом также могут способствовать повышению эффективности рекламы, размещаемой ниже сгиба.

2. Размер объявления и макет

Google посмотрел на часто используемые размеры видео и медийной рекламы и выяснил, что чем больше размер и соотношение рекламы, тем лучше ее видимость:

1. 95% видеообъявлений с разрешением 2560 x 1440 пикселей, вероятно, станут доступными для просмотра.
2. Показ объявлений 375 x 50 пикселей имеет показатель видимости 94%.

См. Рейтинг Google по показателям видимости по общим размерам ниже:

Пользователи покидают страницы, которые слишком долго загружаются, поэтому скорость загрузки очень важна.  Хостинг Трибунал отмечает, что задержка в 1 секунду снижает количество просмотров страниц на 11% и снижает желаемые показатели конверсии клиентов на 7%. 

Недавние исследования Google: мобильные сайты с временем загрузки 5 секунд или менее имеют на 25% выше скорость просмотра, чем сайты, загружающиеся за 19 секунд.

То есть нужно выяснить, сколько времени требуется для загрузки страницы, и как улучшить его, запустив PageSpeed Insights от Google. 

4. Адаптивная реклама 

Ошибка новичка, которую следует избегать в 2019 году, заключается в разработке не отвечающей рекламы. С таким большим количеством разрешений экрана и браузеров, вы никогда не можете быть уверены, что охватили все из них. Разрабатывая адаптивную рекламу, вы гарантируете хороший пользовательский опыт и вам не нужно беспокоиться об оптимизации рекламы для мобильных устройств.

Адаптивные объявления также помогут вам сэкономить время, поэтому вам не придется создавать различные группы объявлений и кампании. Вы также можете создавать адаптивные объявления, которые обеспечивают тактику динамического ремаркетинга и позволяют добавлять каналы в ваши кампании как для статических, так и для динамических объявлений.

Возможность просмотра рекламы в социальных сетях

Пользователи социальных сетях взаимодействуют с контентом различными способами — само собой разумеется, объявления должны соответствовать разным стандартам видимости. По большей части рекламный инвентарь транслируется на социальных платформах как органический контент. Именно поэтому большинство из них поддерживает более сложные варианты назначения ставок и таргетинга.

Большинство крупных игроков в социальных сетях делают все возможное для обеспечения точности отчетов о видимости и сотрудничают со сторонними партнерами по проверке видимости. Среди наиболее популярных платформ - Moat, Nielsen, comScore и IAS.

Как правило, реклама в социальных сетях становится доступной для просмотра при отображении в течение двух или более непрерывных секунд, с показом не менее 50% пикселей.

Youtube лидирует в видимости

Платформы социальных сетей очень часто корректируют свои стандарты видимости, чтобы сделать процесс покупки рекламного пространства еще более привлекательным для рекламодателей. Просмотр рекламы на YouTube, например, должен быть на дисплее в течение 30 секунд или больше —  не удивительно, что  коэффициент видимости YouTube не достигает 95%.  

Видеообъявления в Facebook и Instagram доступны для просмотра, если в течение трех секунд отображается любое количество пикселей. Twitter имеет другие стандарты: 100% пикселей рекламы должны быть распределены в течение как минимум трех секунд.

Показатели просмотра объявлений в разных отраслях

Google изучил показатели видимости в различных отраслях и обнаружил, что реклама в игровой индустрии имеет самые высокие показатели просмотра, набрав в среднем 82% для видео и 80% для медийной рекламы. Бизнес и индустрия, Интернет и телекоммуникации и шоппинг — также категории контента, на которые стоит обратить внимание: 72% просматриваемых видеообъявлений  во всех трех отраслях.

Будущее рекламы

Времена меняются, как и стандарты видимости. В конце марта 2019 года MRC выпустила проект по корректировке условий просмотра видео. К 2021 году видеообъявление будет считаться видимым только в том случае, если его видимость  будет 100%:

«Для комбинированного дедуплицированного кросс-медийного видеоизображения необходимо использовать порог квалификации для просмотра, равный 100% пикселей на экране в течение не менее двух непрерывных секунд, как для цифровых, так и для линейных компонентов. Видимые показы — это минимально требуемая единица измерения для мультимедийной рекламы Reach, Frequency и GRP».

Независимые инструменты просмотра рекламы — вот, что важно

В последние годы популярность инструментов для просмотра неаффилированных объявлений значительно увеличилась. Проблемы с доверием чаще возникают, когда получатели также обрабатывают отчетность. Поскольку борьба с мошенничеством в отрасли стоимостью 333,25 миллиардов долларов — непростая задача, эксперты предвидят светлое будущее для тех, кто действительно предоставляет передовые решения для отслеживания видимости.

Поскольку технологии постоянно меняют облик рекламы, возможность просмотра остается открытой темой, и рекламодатели, и издатели должны будут постоянно приспосабливаться к быстрым темпам технического прогресса.