Руководства

Как получить Google Sitelinks для вашего сайта WordPress

08.10.2019
93
0
32

Рейтинги поиска являются важной частью любой стратегии цифрового маркетинга, но знаете ли вы, что ссылки сайта Google могут быть отличным способом привлечь дополнительный трафик?

Ранжирование по вашим основным ключевым словам позволяет вам получать последовательный и релевантный трафик, чтобы помочь вашему сайту преуспевать (и расти). Тем не менее, хотя это хорошо для ранжирования, это ничего не значит, если люди на самом деле не переходят на ваш сайт из поисковой выдачи.

Вот где появляются ссылки поиска Google. Они занимают больше «недвижимости» в Google и заставляют людей нажимать на ваш сайт в результатах.

Google Sitelinks — отличный способ повысить рейтинг кликов (CTR), который поможет вам привлечь больше трафика и укрепить SEO.

В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о ссылках на сайты.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое Google Sitelinks

Ссылки сайта Google отображаются под первым результатом поиска на страницах результатов поиска (SERP). Это внутренние ссылки на сайт, представленные с кратким описанием. Ссылки часто встречаются при выполнении поиска по бренду, и они помогают пользователю перемещаться по вашему веб-сайту.

Вы, вероятно, видели лучший результат для поиска Google с двумя, четырьмя или шестью внутренними ссылками, отображаемыми под ним. Это ссылки сайта Google, и они выглядят так:

При поиске бренда домашняя страница может быть не самой подходящей страницей для нужд пользователя. Пользователь, выполняющий поиск «Барни», может нажать на ссылку «Дизайнерская женская одежда», чтобы перейти непосредственно на эту страницу, а не на домашнюю.

Это обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем и позволяет им переходить непосредственно на выбранную страницу без дополнительных кликов.

4 причины, почему Google Sitelinks важны

Есть много причин, по которым Sitelinks могут принести пользу как вашему сайту, так и вашим посетителям.

Вот четыре причины, по которым Sitelinks  важны для вашего сайта:

1. Улучшают рейтинг кликов (CTR)

Хороший рейтинг кликов — это то, насколько популярна ссылка, что напрямую связано с тем, насколько она релевантна определенному поисковому запросу. В то время как человек может выполнять простой поиск по бренду, дополнительные ссылки предлагают более релевантные страницы, которые могут привести их непосредственно к желаемому товару или услуге.

Но почему вы должны заботиться о CTR? Ну, в среднем первые три результата в Google получают большинство кликов (согласно этому исследованию AWR ). Затем он быстро падает:

Предоставление искателям мгновенного доступа к вашим самым популярным страницам поможет побудить их переходить по ссылкам из поисковой системы. Чем больше людей нажимают на ваш сайт в поисковой выдаче, тем более последовательно вы оцениваете этот поисковый запрос, что, в свою очередь, увеличивает ваш органический трафик.

На самом деле, Sitelinks поиска в Google увеличивают CTR на 64%, поэтому попытка оптимизировать ваш сайт для Sitelinks стоит вложений.

2. Google Sitelinks создает доверие и доверие

Дополнительные ссылки отображаются не для всех веб-сайтов. Менее известные или плохо оптимизированные сайты вряд ли будут иметь ссылки сайта в поисковой выдаче.

Если ссылки сайта отображаются для веб-сайта, это показывает, что он хорошо структурирован и ссылки сайта имеют отношение к запросу пользователя.

В конце концов, Google хочет предоставить лучший ответ на запрос искателя. А поскольку ссылки сайта занимают так много места в результатах Google, они не дадут столько места плохо оптимизированному или ненадежному сайту.

Дополнительные ссылки занимают в Google много «недвижимости», просто посмотрите, сколько места над обычными ссылками занимают на рабочем столе:

И те же ссылки на мобильном телефоне (занимающие большую часть экрана):

Оба эти фактора помогают продвигать веб-сайт как заслуживающий доверия, и тот факт, что не все результаты имеют их, дает ощущение исключительности.

Некоторые веб-сайты даже получают выгоду от окна поиска внутри ссылок сайта:

Это позволяет пользователям осуществлять поиск на внешнем веб-сайте непосредственно из поисковой выдачи. Включение окна поиска снова улучшит рейтинг кликов и удобство для пользователей, что даст им лучшее представление о вашем сайте в целом.

3. Дополнительные ссылки Google повышают узнаваемость вашего бренда и продукта

Цель дополнительных ссылок Google состоит в том, чтобы представить некоторые из самых важных страниц веб-сайта поисковикам, чтобы улучшить их возможности поиска. Это страницы, которые, по мнению Google, являются наиболее релевантными на основе структуры вашего сайта, содержания и поискового запроса.

Страницы, которые Google выбирает для ссылок сайта, часто являются страницами продуктов, страницами цен, страницами или блогами, которые помогают пользователю узнать больше о веб-сайте или компании.

Показ ссылок сайта для Fomo позволяет выделить ключевые страницы о компании (о нас), полезные страницы о продуктах (интеграция, обзор продукта и т.д.), а также ключевую информацию, такую ​​как страница с ценами и блог.

При выполнении поиска по бренду может отображаться дополнительная ссылка для конкретного продукта или ассортимента, как в этом примере для GoPro:

Это помогает информировать пользователей о том, что вы предлагаете, даже не посещая ваш сайт. Это также ускоряет получение потенциальных клиентов на ваши лучшие/самые популярные страницы продукта. Спасибо Google!

4. Ссылки Google позволяют пользователям просматривать более глубокие страницы

Большинство посетителей не собираются углубленно изучать ваш сайт. В большинстве случаев люди будут просматривать вашу домашнюю страницу, страницы продуктов и страницы услуг, не углубляясь в ваш контент.

Ссылки поиска в Google отображают наиболее популярные страницы веб-сайта, а это означает, что ваш самый популярный пост в блоге, продукт, пользующийся спросом, или часто загружаемое ПО может отображаться в виде ссылок сайта.

Хорошим примером этого в действии является сайт веб-дизайнера, ставшего предпринимателем и автором Пола Джарвиса, на котором размещены главные статьи и страницы продуктов, все они добавлены в ссылки сайта:

Это также хорошо работает для программных инструментов. Например, ссылки сайта для Ahrefs тянут на страницах конкретных инструментов:

Это привлекает трафик на ваши самые важные страницы, помогая направлять запросы, такие как запросы и подписки, вместо того, чтобы отправлять всех на домашнюю страницу. Таким образом, наряду с улучшенными SEO и CTR, ссылки сайта могут помочь вам получить выгоду от увеличения конверсий.

Как получить Google Sitelinks для вашего сайта

К сожалению, вы не можете создать свои собственные ссылки сайта. Появляются ли они и какие ссылки выбраны, полностью зависит от алгоритмов Google.

Однако, как и в любом другом аспекте SEO, существуют определенные передовые методы, которым вы можете следовать, чтобы повысить свои шансы на получение дополнительных ссылок.

Давайте рассмотрим их более подробно.

1. Иметь уникальное имя сайта

Ссылки поиска в Google в основном используются для поиска по брендам, поэтому наличие уникального бренда поможет вам занять первое место.

Общее название, такое как «Цифровое агентство», изо всех сил постарается занять место, потому что Google сложно определить, ищет ли пользователь цифровое агентство в целом или эту конкретную компанию.

Неоднозначные названия компаний иногда могут занимать хорошее место в правильных условиях. Например, поиск по  Apple (яблоко) даст результаты технологического гиганта, а не плода, потому что Google понимает намерения пользователя.

Однако, не имея невероятно сильного влияния бренда, сложно присвоить себе довольно общее название.

Если ваша компания уже создана, не просто меняйте название, чтобы лучше ориентироваться на SEO, так как это очень сложная задача, которая создает множество собственных рисков и трудностей.

Однако, если вы находитесь на этапе подготовки к запуску, выберите уникальное название компании, поскольку это поможет вам успешно выполнять поиск по бренду.

2. Позиция на позиции №1 для вашего бренда

Ссылки сайта Google присваиваются только первому результату поиска, поэтому вы должны занимать первое место, если хотите иметь шанс получить эти ссылки сайта.

Наряду с обеспечением уникальности вашего веб-сайта или названия компании, сделайте все возможное, чтобы усилить присутствие своего бренда в Интернете.

 

Проведите аудит ваших обратных ссылок и убедитесь, что все онлайн-цитаты используют правильное имя, адрес, номер телефона и URL. Сохраняйте свои профили в социальных сетях активными и используйте методы контент-маркетинга, такие как ведение блогов, для дальнейшего распространения вашего бренда в Интернете.

3. Используйте структурированные данные

Структурированные данные, также известные как расширенные фрагменты или схемы, помогают Google и другим поисковым системам лучше понять ваш веб-сайт.

Существует много способов, которыми структурированные данные могут помочь улучшить внешний вид вашего веб-сайта в поисковой выдаче, например, путем отображения обзоров или фрагментов событий, но это также может помочь вам, когда речь идет о дополнительных ссылках.

Вы можете указать Google, какое меню следует рассмотреть для ссылок сайта, указать свою страницу или страницу контактов, а также включить куки или поле поиска ссылок сайта.

Хотя использование схемы не гарантирует, что Google будет отображать ссылки сайта или что они всегда будут теми, которые вы укажете, это хороший способ подтолкнуть в правильном направлении.

4. Используйте четкую структуру сайта и навигацию

Веб-сайты со сложной или непонятной структурой труднее сканировать поисковым системам, таким как Google, а также пользователям трудно ориентироваться.

Если Google не сможет найти все ваши страницы или понять, как они связаны друг с другом, он не сможет назначить ссылки сайта. Рассмотрим этот пример архитектуры сайта:

Убедитесь, что домашняя страница является главной страницей вашего веб-сайта, и что все остальные страницы легко переходят оттуда. Используйте четкие заголовки и интуитивно понятную структуру для организации ваших страниц и делите все на соответствующие подкатегории, где это возможно.

Также хорошо иметь «стандартные» веб-страницы, такие, как О нас, Контакты, Поддержка. Это очень легко понять как Google, так и пользователям, и они делают отличные целевые страницы из поисковой выдачи.

5. Добавьте XML Sitemap в консоль поиска Google

Файлы Sitemap помогают поисковым системам понимать и сканировать ваш сайт, а также определять, какие страницы являются наиболее важными.

Если у вас есть четкая структура веб-сайта и вы связали карту сайта со своей учетной записью в консоли поиска Google, Google будет иметь дело с поиском и анализом вашего сайта.

При выборе страниц, которые будут отображаться в качестве дополнительных ссылок в поисковой выдаче, Google учитывает приоритет каждой страницы и ее трафик, чтобы оценить ее полезность для поисковиков. Добавив карту сайта в консоль поиска Google, вы поможете Google выбрать наиболее релевантные ссылки сайта.

Вы также можете отслеживать, какие из ваших сообщений имеют право на поиск по ссылкам сайта.

6. Создание внутренних ссылок

Внутренние ссылки являются важной (и иногда упускаемой из виду) частью SEO. Чем больше ссылок на внутреннюю страницу вашего сайта, тем важнее эта страница для Google.

Если ваши страницы часто ссылаются на определенный продукт, страницу контактов или страницу о вас, они будут хорошими кандидатами на дополнительные ссылки Google.

7. Используйте соответствующие заголовки страниц

Это SEO 101. Заголовки страниц являются одним из наиболее важных элементов SEO на вашем сайте.

Убедившись, что каждая страница имеет наиболее эффективный заголовок, вы можете улучшить общее SEO и помочь Google выбрать релевантные ссылки сайта.

Ссылки сайта Google создаются на основе заголовков ваших страниц, поэтому убедитесь, что они соответствуют тому, о чем эта страница. Trello хорошо справляется с этой задачей:

Каждый заголовок страницы должен быть кратким, логичным описанием того, о чем эта страница. Заголовки, которые не имеют никакого отношения к содержанию страницы, будут вводить в заблуждение Google, означая, что они будут бороться за ранжирование, и вы можете помахать ссылками.

Соблазнительно использовать интересные или необычные заголовки для своих страниц, но имейте в виду, что это может повлиять на ваш SEO и назначение ссылок сайта. Например, страница «О том, что заставляет нас помечать», не совсем понятна алгоритмам поиска Google.

8. Повысить узнаваемость бренда

Повышение узнаваемости вашего бренда — не разовая работа. Это постоянный процесс.

Дальнейшее распространение вашей торговой марки в Интернете поможет повысить авторитет и популярность вашего сайта, которые Google использует для определения рейтинга.

Создайте положительную репутацию для вашей компании и убедитесь, что люди слышали о вас. Вот лишь некоторые из способов, которыми вы можете получить свой бренд там:

  • Гостевой блог на популярных отраслевых сайтах.
  • Давать интервью.
  • Обращаться к онлайн новостям.
  • Получать положительные отзывы.
  • Участвовать в дискуссиях онлайн сообщества.

Чем больше людей узнает вашу компанию по названию, тем больше будет брендовых поисков, и тем выше будут ваши шансы получить дополнительные ссылки.

Sidenote: Google AdWords Дополнительные ссылки Стоит отметить, что ссылки сайта Google AdWords не совпадают с ссылками сайта поиска Google.

Когда вы настраиваете кампанию AdWords, у вас есть возможность добавить дополнительные ссылки в объявление, помогая перенаправить людей на определенные страницы. Вы также можете добавить краткое описание дополнительных ссылок, чтобы сделать ваши объявления более актуальными и полезными для людей, которые их просматривают.

Хотя они выглядят очень похожими и выполняют ту же функцию, дополнительные ссылки сайта AdWords добавляются менеджером кампании, тогда как органические дополнительные ссылки создаются Google и не могут быть указаны владельцем веб-сайта.

Заключение

Я не могу гарантировать, что вы получите ссылки сайта или они будут появляться каждый раз. Но преимущества того стоят, если уделить немного усилий и времени.

Следуя этим шагам, вы можете повысить свои шансы на получение дополнительных ссылок, что приведет к увеличению органического трафика, потенциальных клиентов и узнаваемости бренда.

Как и любой элемент SEO, получение ссылок сайта не происходит в одночасье. Все, что вы можете сделать, — это следовать рекомендациям передового опыта и постоянно прилагать усилия по поисковой оптимизации, чтобы получить наилучшие шансы на получение этих ссылок сайта. И просто будь терпеливым.

Рекомендуем: Упрощение конфигурации Google Analytics с помощью диспетчера тегов Google

 

Комментарии

наверх