Мобайл или десктоп? Чем отличается трафик, какой вид выбрать

21643

7 сен 2020

Каждый арбитражник должен знать и учитывать отличия и особенности запуска рекламных кампаний для десктопа (ПК и ноутбуки) и мобайла (мобильные устройства, планшеты), чтобы правильно использовать эту информацию в своей работе. Четкого ответа на вопрос «что лучше?» нет, т.к. в разных связках приоритет может отдаваться разному типу трафика.

Если сравнивать стоимость рекламы в тизерных сетях и расходы на запуск мобильной рекламы, то первые обходятся значительно дешевле. Зачастую этот факт и является решающим для многих вебмастеров, особенно, если учесть уровень конкуренции в мобайле, который значительно выше и требует более детальной настройки таргетинга.

В этой статье мы отразим собственный опыт и поговорим про общие моменты desktop и mobile-трафика, которые будут интересны как новичкам, так и более опытным специалистам.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

В общем

Доступность и повсеместное использование смартфоном ежегодно увеличивает мобильный трафик. Если за 2018 и 2019 год рост в среднем составил 15% от общего, то в 2020 ожидается более стремительное увеличение данного показателя. Кстати, Россия – это единственная страна, которая в период кризиса, вызванного пандемией коронавируса, смогла сохранить продажи смартфонов на должном уровне, не показав значительного снижения спроса, чего не скажешь о планшетах, которые вообще не демонстрируют серьезной динамики на фоне общей картины.

Информация, которая способна всегда помочь в работе арбитражников по разным ГЕО – это время пользования аудиторией своими устройствами. Компьютер (дескотоп) — это основной инструмент многих современных онлайн и оффлайн-профессий, поэтому основная активность здесь наблюдается именно в рабочее время, демонстрируя спад ближе к вечеру, т.е. 18-20 часам. Смартфоны же используются постоянно, поэтому трафик планомерно распределяется в течение всего дня и значительно возрастает с вечера и до полуночи.

Преимущества и особенности mobile-трафика

Если компьютер преимущественно используется в домашней или рабочей обстановке, то телефон следует за современным человеком просто повсеместно, что и накладывает определенные особенности пролива на mobile.

Во-первых, это широкие настройки таргетинга. В различных социальных и рекламных сетях сюда включены даже давно устаревшие версии операционных систем. Также есть возможность отфильтровать аудиторию по типу устройства (iphone, смартфон, планшет) модели (Samsung, ZTE, Huawei и т.д.), интернет-провайдеру, мобильному оператору и даже типу сети (Wi-Fi, 3G, 4G). На более «прокаченных» платформах можно выбрать тип устройства и даже его модель, что помогает проводить расширенное A/B-тестирование и запускать больше связок с более прибыльными офферами для владельцев дорогих моделей.

Adblockеры

Официальная статистика: более 44% россиян используют блокировщики рекламы. Около 16% делают это на компьютерах, около 2% — на планшетах и 26% на всех устройствах. При этом половина даже не знает, как отключить рекламу или не хотят этого делать и только около 15% планируют «заняться этим вопросом в будущем».

Мировая статистика: по сравнению с 2016 годом рост составил более 60% в пользу блокировщиков, но не стоит забывать, что рост продаж сматрфонов по сравнению с 2016 увеличился в несколько раз, что делает мобильную рекламу актуальнее с каждым годом. Для сравнения на конец 2019 более 760 млн устройств в мире стали блокировать рекламу, но, основываясь на объемах производства, продажи мобильных телефонов в 2020 году могут достигнуть отметки в 1.9 МЛРД штук.

Исходя из вышесказанного, напрашивается вывод: блокировщики способны повлиять на рынок мобильной рекламы, но на темп роста индустрии демонстрирует вполне оптимистичные показатели, которые дают хорошие перспективы и пространство для работы с мобильным трафиком.

Захват целевой аудитории

Современные рекламные сети продолжают внедрять инновационные технологии для более качественной проработки базы подписчиков. Если говорить про Popunder, Push или тизерки, но такие сервисы как DaoPush уже давно научились анализировать поведение пользователей и транслируют объявления, основываясь на полученных данных об активности юзеров в разное время суток. Технологии машинного обучения позволяют достигать высоких показателей эффективности, точнее производить захват и удержание своей целевой аудитории. Не говоря уже о том, что постоянно внедряются и тестируются новые форматы рекламы, а также сервисы, которые помогают быстро создавать и анализировать различные креативы и использовать их в своих рекламных кампаниях.

Исследования показали, что конверсия с мобильных устройств во многих вертикалях заметно выше, чем с десктопных, да и на сам рекламный коммерческий рынок приходится около 40% только на сматрфоны (статистика Google). Мобильную рекламу можно точнее персонализировать под определенную группу пользователей, что позволяет увеличивать количество кликов и всегда демонстрировать актуальные предложения.

Офферы

Многие офферы на различных партнерках создаются и тестируются исключительно для мобильного трафика. Сюда также стоит отнести возможность пиарить мобильные приложения, платежи и пинсабмиты. И не забываем про Click2Call и Click2SMS. Хоть многие арбитражники и не берутся за офферы и связки с платными номерами, для многих «гангстеров» ниши это является основным способом заработка.

При этом реклама на планшетах позволяет проливать большие объемы трафика по развлекательным вертикалям и использовать более привлекательные креативы. Если вы работаете через рекламную сеть, то рекомендуем обращаться к менеджерам и уточнять, на какие ГЕО лучше заходят отдельные категории офферов. Узнавайте больше про креативы и пользуйтесь такими вспомогательными платформами как Advancets.

Аналитика и оптимизация рекламных кампаний

Мы уже говорили, что таргетинг можно настраивать на разные операционные системы и устройства. Это дает определенные преимущества, но не исключает необходимость учитывать размер экрана и прочие параметры, которые могут расходиться в разных моделях.

Преимущества и особенности десктопного трафика

Хоть и реклама на мобильных устройствах занимает большую часть рынка, десктоп никак нельзя списывать со счетов, и вот несколько причин:

исследования показывают, что к рекламе в браузерах на компьютере аудитория от 40 и старше относится более лояльно;
т.к. основная часть десктопного трафика — рабочее время, т.е. примерно с 8:00 до 18:00-19:00, это идеальный вариант для рекламы по вертикалям, связанным с финансами, бизнесом, рынком B2B услуг и пр.;
экран компьютера значительно шире, при этом пользователь может использовать клавиатуру, которая значительно удобнее экрана мобильного телефона, поэтому есть возможность проливать на офферы с длинными регистрационными формами. Это нормальная практика во многих сервисах, поэтому пользователи относятся к данному факту более лояльно, с пониманием.

Что в итоге

Рынок мобильной рекламы совершенствуется также активно, как и десктопный, но бешеная вовлеченность, которую можно назвать болезнью или зависимостью людей от смартфонов, заставляет многих вебмастеров переходить исключительно на mobile.

Плюс ко всему мобильный трафик может подразделяться по социальным сетям в зависимости от места размещения (приложение, мобильная, десктопная версия), что всегда оставляет пространство для проведения различного рода тестов. Именно тестирование и личный опыт работы по разным вертикалям поможет вам лучше определиться с выбором. Правильно распределяйте бюджет, ставьте ограничения на рекламные кампании, тестируйте различные связки, источники трафика и рекламные сети. Так вы сможете быстрее определиться, какой источник вам подходит больше, и с каким вертикалями вы еще можете поработать, чтобы максимизировать прибыль и эффективность своих рекламных кампаний.

Кстати, очень интересно узнать. А что вы сами думаете по этому поводу? Десктоп или мобайл? Напишите свое мнение в комментариях под статьей. Нам очень интересно узнать мнения наших читателей.