Руководства

5 инструментов Facebook для оптимизации ваших рекламных кампаний на Facebook

06.08.2019
6564
0
30

Хотите получить лучшие результаты от рекламы в Facebook? Ищете способы оптимизировать свои объявления?

В этой статье вы познакомитесь с пятью бесплатными инструментами Facebook, которые помогут вам повысить эффективность ваших объявлений на Facebook.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

1. Facebook Creative Hub Tool

Креативы, которые вы используете в своих объявлениях на Facebook, оказывают огромное влияние на эффективность рекламы. Независимо от того, насколько хорошо ваше предложение или рекламный текст, если ваше рекламное объявление не привлекает внимание вашей аудитории в ленте новостей, вы вряд ли получите какую-либо поддержку.

Креативный центр Facebook предназначен для того, чтобы помочь вам улучшить креативность и создать выигрышную рекламу. Это позволяет вам:

  • Протестировать производительность видео.
  • Создать макеты своих объявлений, прежде чем начать работу.
  • Просмотреть вдохновляющую галерею высокоэффективной рекламы для мобильных устройств.

Вот как можно начать использовать эти функции для улучшения своих кампаний в Facebook.

Создайте макет рекламы в Creative Hub

Чтобы получить доступ к Creative Hub, откройте глобальное меню в Менеджере рекламы Facebook и выберите Creative Hub.

Отсюда вы можете создать макет объявления и поделиться им со всеми, кто имеет доступ к вашему рекламному аккаунту. Нажмите «Создать макет» и выберите тип рекламы / платформу, которую вы хотите создать.

Теперь создайте свой макет. После того как вы нажмете Сохранить, у вас будет возможность отправить макет на ваш мобильный новостной канал для просмотра или, если он вас устроит, импортировать объявление в Менеджер рекламы, чтобы использовать его в кампании.

На вкладке «Управление макетами» вы можете управлять своими макетами, удалять их и делиться ими. Вы можете просматривать макеты рядом друг с другом в виде сетки или в обычном формате списка Facebook.

На вкладке «Форматы просмотра» можно перемещаться между различными форматами рекламы для мобильных устройств и просматривать спецификации, рекомендации, примеры и креативные идеи для каждого места размещения.

Оцените текст в вашем объявлении Facebook

На вкладке Инструменты вы найдете два инструмента тестирования для анализа вашего рекламного объявления.

Инструмент «Проверка текста на изображении» гарантирует, что ваши изображения попадают в рекомендуемое Facebook правило 20% текста, и оценивает, может ли текст на ваших изображениях влиять на эффективность рекламы.

Проведите сплит-тест со своим видео на Facebook

Не уверены, какое видео будет лучше для вас? Инструмент Video Testing позволяет запустить 72-часовой сплит тест для ваших видео на Facebook. Facebook поможет вам определить, какое видео привлекает больше внимания.

С помощью видео-теста вы можете протестировать до пяти разных видео одновременно. Вам нужно будет добавить свою страницу Facebook и рекламный аккаунт и предоставить некоторые основные сведения о таргетинге. Facebook потребует от вас потратить необходимый минимум на видео в течение 72 часов, чтобы определить результаты теста.

Получите творческое вдохновение от других брендов

Перейдите на вкладку Get Inspired, чтобы просмотреть галерею рекламы в различных форматах от некоторых ведущих мировых брендов, демонстрирующую, как они творчески использовали форматы рекламы на небольших экранах и дисплеях. Вы можете просматривать все форматы или выбирать места размещения, для которых вам нужно вдохновение.

2. Инструмент изучения аудитории Facebook

Аудитория Insights не новый инструмент, но функциональность и доступные данные значительно изменились за последний год. Facebook ограничил доступ к информации и удалил пользовательскую информацию об аудитории, финансовые данные и данные, полученные от определенных третьих сторон. Audience Insights по-прежнему предоставляет две очень мощные функции для лучшего понимания сохраненной аудитории.

Чтобы начать работу с Audience Insights, решите, хотите ли вы профилировать сохраненную аудиторию, состоящую из всех пользователей Facebook, или просто профилировать людей, подключенных к вашей странице. Обратите внимание, что Facebook необходим большой объем данных, чтобы обеспечить точную информацию, поэтому страницы с числом подписчиков менее 10 000 могут не иметь права на просмотр определенной информации.

После того, как вы выбрали демографическую информацию о своем клиенте в левом столбце, вот два места, которые могут максимально раскрыть вашу аудиторию.

Вкладка «Активность»

Вкладка «Активность» показывает, насколько вероятно, что ваша аудитория выполняет определенное действие (обозначено темно-синим цветом), и сравнивает его со средним числом случаев, когда каждый пользователь Facebook выполняет это действие в течение 30 дней (обозначено светло-серым цветом).

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что женщины в возрасте от 18 до 35 лет в Австралии нажимают в среднем на 24 объявления в Facebook в течение 30 дней. Это выше, чем в среднем по всем пользователям Facebook, нажимающим на рекламу (что в 19 раз превышает 30 дней). Эта информация поможет вам понять, насколько вероятно, что аудитория ответит на рекламу в Facebook.

Вкладка лайков страниц

Вкладка «Лайки страниц» показывает, с какими страницами в определенных категориях будет работать ваша выбранная аудитория. Если ваша аудитория любит рестораны, она показывает, какие бренды им нравятся больше всего. Если они читают журналы, это показывает, какие журналы им нравятся.

Вы также можете увидеть, какие страницы Facebook ваша аудитория, скорее всего, найдет релевантными или продемонстрирует сходство, по сравнению со всеми остальными страницами на платформе.

Зная, что ваша аудитория отвечает на Facebook, вы можете исследовать другие страницы, которые им нравятся, для творческих идей, примеров рекламы и идей для контента.

3. Facebook Test and Learn Tool

Сплит-тестирование ваших кампаний в Facebook важно для понимания того, как лучше всего оптимизировать ваши объявления. Но поскольку в рекламе Facebook очень много движущихся частей, придумать справедливое и равное тестирование может быть непросто. Также сложно понять, что тестировать и как интерпретировать результаты.

Инструмент тестирования и обучения Facebook помогает определять и количественно измерять тестирование с помощью серии стандартных сплит-тестов. После этого Facebook предоставит вам результаты теста и рекомендации для будущих кампаний.

Теперь давайте посмотрим на тесты, которые можно запустить с помощью инструмента «Тестировать и учиться».

Повышение конверсии. Этот тест оценивает все ваши активные рекламные кампании на Facebook и определяет, какие кампании вызывают наибольшее повышение в конверсионном событии, таком как покупки или установка приложений. Facebook рекомендует проводить этот тест в течение 4 недель и оптимизировать для этого периода минимум 100 конверсий.

Отзыв бренда или поднятие бренда. Facebook проведет опрос пользователей, которые знакомы с вашей кампанией по повышению узнаваемости бренда, и опросит их, чтобы узнать, насколько они заметили ваши объявления, знают о вашем бренде, как о вашем бренде, или сравнивают ваш бренд с другими брендами в вашей отрасли. Тест на отзыв бренда требует минимум $ 14 000 в течение 30 дней.

Оптимизация кампании. В этом тесте сравниваются две активные кампании в Facebook и показывается, какая из них приносит наибольшее количество конверсий или конверсии с наименьшей стоимостью.

На вкладке «Обучение» инструмента «Тестирование и изучение» вы можете увидеть свой активный тест, включая любые настроенные вами сплит-тесты.

Эти тесты помогут определить общую эффективность ваших кампаний и определить, какие кампании создают наибольшую узнаваемость бренда или конверсии. Однако, поскольку они требуют больших бюджетов и устанавливают рекомендации для определенных тестов, они могут подходить не для всех рекламодателей.

4. Инструмент для сплит-теста Facebook Ads Manager

Менеджер рекламы Facebook позволяет создавать сплит-тест, когда вы настраиваете рекламную кампанию с целями «Трафик», «Установка приложений», «Создание потенциальных клиентов», «Конверсии», «Просмотр видео», «Продажи по каталогам», «Охват», «Привлечение», «Сообщения» и «Осведомленность о бренде». В рамках этих целей вы можете тестировать аудиторию, оптимизацию доставки, места размещения, креатив и наборы продуктов в качестве переменных.

При использовании функции сплит-теста Facebook случайным образом разделит вашу аудиторию и обеспечит отсутствие дублирования. Затем Facebook проверит, какая переменная работает лучше всего в течение установленного периода времени от 1 до 30 дней. Рекомендуется выполнить сплит-тестирование не менее 4 дней. Как только результаты будут получены, вы получите уведомление в Менеджере рекламы или электронное письмо с результатами.

Чтобы создать сплит-тест для новой кампании, выберите цель своей кампании, а затем выберите опцию «Создать сплит-тест».

В раскрывающемся меню выберите переменную, которую вы хотите проверить.

После того, как вы выбрали свою переменную, продолжайте строить свою кампанию как обычно, выбирая свою аудиторию и варианты доставки.

При настройке бюджета для раздельного теста Facebook рекомендует бюджет, основанный на «мощности», чтобы обеспечить эффективный результат теста для вас. Если ваш бюджет слишком мал, Facebook не сможет протестировать достаточное количество вашей аудитории и определить результат. Facebook назначает процент мощности для вашего теста, когда вы устанавливаете бюджет. Рекомендуется процент мощности выше 80%.

Создайте переменную при создании объявления. Когда переменная является переменной, как в примере ниже, Facebook направляет вас на создание двух отдельных объявлений: рекламы А и рекламы Б.

Затем Facebook устанавливает два набора объявлений для тестирования кампании и идентифицирует наборы объявлений и кампании, связанные с разделенным тестированием, с иконкой пробирки рядом с набором объявлений.

Помните: важно не редактировать, не оптимизировать и не изменять кампанию сплит-тестирования после ее запуска, иначе это повлияет на результаты и не позволит вам собрать полезные данные.

5. Инструмент оптимизации бюджета кампании Facebook

С помощью оптимизации бюджета кампании вместо распределения бюджета на набор объявлений в Facebook вы назначаете общий бюджет кампании. Затем Facebook оптимизирует ваш бюджет и тратит его на рекламу с наилучшими показателями для достижения вашей цели. В настоящее время это необязательный параметр, но начиная с сентября 2019 года он станет параметром по умолчанию, и вы не сможете его изменить.

Facebook объясняет, что когда вы создаете кампанию, она лучше знает, где в реальном времени имеются возможности для ваших рекламных наборов. Таким образом, позволяя Facebook оптимизировать ваш бюджет, можно добиться лучших результатов.

Чтобы выбрать Оптимизацию бюджета кампании при создании кампании, выберите цель кампании, а затем выберите опцию Оптимизация бюджета кампании. Вы по-прежнему можете решить, хотите ли вы проводить ежедневные или пожизненные расходы на свою кампанию и какую стратегию назначения ставок использовать.

При создании набора объявлений вы увидите, что раздел бюджета уже назначен. Однако вы можете добавить лимит расходов на этот набор объявлений, если хотите.

В отличие от сплит-теста, Facebook не объявляет победителя с оптимизацией бюджета кампании. Он постоянно обновляет и оптимизирует расходы на кампанию в наборах объявлений, чтобы получить максимальное количество результатов в зависимости от вашей цели и стратегии назначения ставок.

Заключение

Перед использованием любого из этих инструментов Facebook рекомендуется подготовиться и следовать некоторым рекомендациям, чтобы убедиться, что вы используете правильный тип теста для оптимизации своих рекламных кампаний и получения полезных данных, которые помогут вам принять следующее решение.

Начните с тщательного анализа ваших текущих кампаний в Facebook и определения областей, в которых вы можете пропустить. Это может быть низкий рейтинг кликов, плохая оценка релевантности, низкая конверсия или другой отрицательный результат.

Затем создайте гипотезу для проверки и основывайте свою оптимизацию и тестирование на этом. 

Рекомендуем: Полное руководство по структуре рекламного аккаунта Facebook

Комментарии

наверх