Какие креативы конвертят в гемблинге?
Значительная часть успешного залива в гемблинге ложится на креатив. Чем лучше он зайдет аудитории, тем выше будет итоговый ROI. Есть и другие факторы, влияющие на конверт, результат и т.д., но, как по мне, крео - один из главных элементов в этой цепочке.
Поэтому сегодня подробно рассмотрим подходы к креативам, которые используются в гемблинге, в каких гео какие подходы работают, а также поделюсь своим кейсом по заливу на Польшу статичной картинки.
Итак, какие подходы работают в гемблинге?
1. Лайфстайл / История успеха
Данных подход отлично работает в СНГ. На креативах с таким подходом показываются дорогие машины, деньги, демонстрация “успешной” жизни с текстами по типу: “В этом приложении я заработал 100000 у.е.” Пользователь смотрит на красивую картинку и хочет также, что побуждает его скачать приложение и сыграть в него, чтобы попытать свое счастье.
2. Новости
Такие крео соприкасаются с историями успеха, но выглядят достовернее в глазах пользователей, потому что оформлены как выпуск новостей. Это различные репортажи, в которых рассказывают о человеке, выигравшем крупную сумму.
Такой подход интересен, но чуть сложен в исполнении. Нужно найти нарезки ТВ новостей, наложить необходимый звук, свести его, добавить текст и т.д. Я долгое время не доверяла этому подходу, но как оказалось его можно причислить к рабочим инструментам. Многие говорят, что такой подход работает только в странах СНГ, но объективно его можно использовать повсеместно, главное сделать хорошую адаптацию на язык ГЕО.
3. Скретчи (Стирашки)
Подход со стирашками довольно свежий, но его уже активно используют множество арбитражников в своей работе. Скретчи позволяют сохранить баланс между агрессивными гембловыми дизайнами и белыми направлениями, так как в нем нет триггеров, которые могут вызвать бан. Такие креативы дают высокий конверт и провоцируют меньше банов (особенно при работе с ФБ и ТТ). Скретчи можно использовать для залива в любом ГЕО.
4. Эмоции
Яркие эмоции внушают пользователям доверие и заставляют поверить, что выиграть огромные деньги возможно. Лучше всего делать короткие ролики, где в основной части экрана показана заветная комбинация, а в нижнем углу человек не может сдержать радости. Кто из увидевших не захочет повторить чужой успех? Не забывайте контролировать синхронность, чтобы происходящее на видео коннектилось с моментом “радости” у человека на видео.
5. Слоты
Данный подход часто применяют в паре с предыдущим. Рулетка, карты, игровые автоматы и другая атрибутика казино хорошо работают в гемблинге, поэтому их зачастую используют вебы в своих креативах. Если площадка не будет пропускать ваш креатив, то просто попробуйте немного заблюрить часть элементов на видео, которые могут быть триггерами.
Видео VS. Картинка
Большинство гемблинг-креативов - это видео, содержащие подходы, которые я описала выше. Статичные картинки менее популярны в данной вертикали. Однако в этой статье хочу “защитить” честь статики и поделиться своим кейсом (хоть и стареньким) по заливу гемблинга на картинку (саму пикчу прикладываю далее).
Период - 11/11/2021 - 30/11/2021
Оффер - GG.Bet
Гео - Польша
Спенд - 7487$
Доход - 13944$
Профит - 6456$
ROI - 86%
Весь залив в указанный период происходил на статичную картинку. В чем плюс статики? Картинки банятся реже, чем видео, также, по моим наблюдением, картинки медленнее “выгорают”. Я использовала этот креатив довольно долго, и он приносил хорошие результаты, даже через время. Поэтому рекомендую не ставить крест на статичных креативах, так как можно найти подход, которые залетит и принесет вам профит.
Если говорить по нюансы самого залива, то заливала, как правило, на широкую. Старалась по минимуму делать какие-то настройки (гео, М, минимальный возраст). Оптимизацию всегда ставила за депы, так как сплит-тесты показали, что конверт выше при данной оптимизации.
Несмотря на то, что кейс не свежий, я хотела показать, что при заливе статики тоже можно заработать в гемблинге.
Заключение
Вне зависимости от подхода, который вы выберете, очень важным элементом видео-креатива является превью. Всегда обращайте на него пристальное внимание, потому что пользователь в первую очередь увидит именно его. Заинтересуйте аудиторию с первых 3-х секунд: превью должно быть ярким и интригующим.
Также не стоит забывать о статичных креативах и внедрять их в свою работу.
Чтобы понять, какой креатив у вас работает, а что нет, необходимо проводить несколько тестов и смотреть за спендами по кампаниям. Таким образом вы сможете найти оптимальный подход и затем масштабировать данную связку.
И не забывайте, что регулярно нужно обновлять креативы, иначе будут баны и плохой CPM и конверт.
TG - @ateamAlena
Блог - @naleiAlene
