#буржстатья: 11 трендов и идей для лендингов в 2022 году
Тренды не стоят того, чтобы погружаться в них с головой и следовать абсолютно каждому. Чаще всего и успеть попасть на волну тренда не так-то просто. Однако, тренды для лендингов стоит попробовать, ведь они (и успешное их воплощение) в конечном итоге приведут к высоким конверсиям и улучшению репутации бренда. Давайте рассмотрим несколько практик, которые стоит опробовать уже сейчас. Среди них – новые идеи, которые только начинают распространяться в диджитале.
Работая с лендинговыми страницами, не стоит забывать и об основных критериях – оптимизация сайта под мобайл, яркое УТП, раздел с отзывами и др. Но давайте начинать.
- Интерактивный и настраиваемый интерфейс
Список трендов не собран по какому-то особому порядку, все идеи одинаково важны. Все же, первый пункт представляет особый интерес – интерактивный интерфейс с возможностью кастомизации пользовательского опыта. Интерактивный контент способен здорово вовлечь аудиторию и повысить среднее время, проведенное на странице. Стоит ли говорить о том, что это работает на благо SEO сайта?
Более того, возможность кастомизировать свой «опыт» на странице бренда – это редкая практика, которая не может остаться без внимания. Пользователям с вами весело и интересно, людям нравится персонализированный подход, как бы это ни усложнялась практиками защиты приватности, всегда можно что-то придумать. Как результат, ваши отношения укрепляются.
Взгляните на лендинг сайта Monday.com.
Компания из сферы диджитал, зарос на главной странице соответствующий. Персонализация налицо. Таким образом, первое знакомство с их продуктом происходит совершенно нетривиальным путем и даже помогает пользователям не скучать в процессе, не искать информацию, бега по сайту или просто читая текст или даже «четкий», «детальный» список.
- Создание иллюзии диалога
Большинство лендингов фокусируются на дизайне и вовлекающей, правильно позиционированной графике. Это и логично, ведь ленд нужен для знакомства, для прямой продажи, а люди любят глазами.
Но вот в этом году уже прослеживается тренд на диалог. Опять же, персонализация.
Вот, например, говорящее УТП на англоязычном сайте PayPal.
Начать разговор с вопроса – эффективный способ вовлечь пользователей. Фраза “Want some?” («Хочешь?») рядом с сообщением о розыгрыше 20 миллионов долларов звучит не как возможность, а как прямое предложение пойти и выиграть. Постарайтесь добавить ощущение диалога, персонализируйте подход, перейдите на личности, только по-хорошему.
- Пояснительные видео
Это не столько тренд, сколько уже обязательство. Но тем не менее, каждый хороший ленд имеет пояснительный ролик по своему продукту. Видео может содержать обзор продукта или инструкцию по использованию, лучшие способы использования.
Такой подход помогает увеличить конверсии, а если видео именно помогает пользователям разобраться с продуктом, то результат точно гарантирован. Будьте в этом плане дружелюбны, вы счастливы делиться своими услугами.
- Отзывы покупателей
В онлайне отзывы решают. Отметка вашего аккаунта в соцсети или отзыв в Google – это все социальное доказательство вашего качества, которое способно склонить людей пойти именно к вам.
Поэтому отзывы играют большую роль и на лендах. Такая практика уже довольно распространена в России, отзывы обычно добавляются в конце посадочных страниц. И это не может не радовать, ведь желание помочь людям сделать выбор (в сторону вашего продукта, конечно же) в нашем деле очень резонно. А делать это красиво и умело – это уже похвально.
- Формы с одним полем – для email адреса
Никому не хочется заполнять много полей для получения заветной скидки по подписке на рассылку. Одно поле ввода становится все популярнее среди брендов. По данным Omnisend, конверсии сильно падают тогда, когда на сайте есть анкета с тремя и более полями ввода. Никому нет до нее дела.
- Гендерно-нейтральные и инклюзивные формы
В 2022, спрашивая пользователей ввести свои данные, нужно делать это правильно. Гендерная инклюзивность сегодня играет большую роль, для некоторых людей в частности. Фейсбук, к примеру, уже много лет дает своим пользователям на выбор много опций для уточнения гендера. На лендинге это точно не помешает, особенно в нашем климате, где такая практика совсем еще не распространена. Время выделиться, позаботившись при этом о самых разных представителей вашей же собственной аудитории. Это ведь те самые люди, с которыми вам нужно дружить. Наличие разных опций гендера или вариант «не указано» – уже что-то.
- Анимация
Все вполне понятно. Тренд на интерактив, на дружественные видео и на анимацию. Динамический контент может быть очень притягательным и вовлекающим, стоит только придумать завораживающий концепт.
- Игривые дизайны
Это точно стоит попробовать, если ваш сегмент разрешает такой подход. Яркий, в чем-то наивный, простой, душевный дизайн – вот, что может вызвать в пользователях интерес к вашему продукту. Никто не против хорошей подачи?
- Дизайн из нулевых
Может быть и на любителя, но сегодня это тренд. Исполнить такую концепцию может быть сложно, но на некоторых сферах – косметика, одежда, рестораны – его все же представить можно. К примеру, ленд косметического бренда Glossier с элементами, напоминающими ранние нулевые:
Такой подход играет на эмоциях в самым лучшем смысле. Платежеспособная аудитория сегодня точной поймет и оценит все ваши отсылки.
- Мягкие оттенки фона
В этой статье мы уже поговорили о всех других элементах – о тексте, графике, видео. Фон же остался вне темы, а зря. В этом году можно ожидать больше мягких оттенков, больше градиентов в качестве фонов.
Google, например, рассматривает скорость загрузки сайта как фактор ранжирования его в поисковой выдаче. А быстрее всего загружаются легкие сайты. В таком случае, тренд на лайтовые фоны только сработает на руку.
Пример такого фона на сайте провайдера Starry Internet:
Цвет может быть и яркий, но градиент мягкий. Нижний оттенок создает впечатление пола – весь дизайн неплохо осмыслен.
- Коралловый цвет
Pantone предполагает, что цвета этого года будут теплые, успокаивающие. Коралловый цвет занял лидирующую позицию из списка для следующей весны. На лендах это тоже отразится. К примеру:
Бесподобный лендинг. Трендовые оттенки, летящий концепт. Вкупе с самим продуктом смотрится очень привлекательно, идеальный дизайн для газировки с CBD.
На этом все, сегодня мы затронули немало аспектов дизайна посадочных страниц и подачи продукта. Все эти практики стоит протестировать, чтобы лучше определить, что подойдет для вашего предложения и вашей аудитории. Надеемся, вам удалось найти вдохновение в этих идеях!
