Все о креативах: виды, подходы, программы и приложения для их создания

Привет, Мафиози! В современных реалиях  многие обходятся без ПК и ноутбуков, ведь основной функционал, необходимый обычным пользователям доступен и на смартфоне. Арбитражники и вебмастера не являются исключением, проверять состояние рекламных кампаний и статистику можно и не находясь в душном офисе. Сегодня мы поговорим о том, как «создавать креативы на коленке», или как самостоятельно генерировать материалы для запуска рекламы со своего смартфона. Также мы обсудим, что вообще собой представляют креативы в арбитраже трафика, какие существуют виды и подвиды, какие креативы заходят в разных вертикалях и дадим практические советы по их применению.

Что такое креативы в арбитраже трафика

Креативы в арбитраже — это рекламные или, как еще их называют, промо материалы, которые используются для продвижения тех или иных офферов (товаров, услуг). Если говорить простыми словами, арбитражный креатив — это материал для рекламы: фото, текст, баннер.

Какие существуют виды рекламных креативов в арбитраже трафика:

• Текстовые посты. Используются в мессенджерах, социальных сетях, нативной рекламе, в пуш-уведомлениях.
• Фотография. Размещаются там же, где и текстовые посты, зачастую в тандеме (картинка с изображением товара или услуги и ключевая информация, а также отдельное описание);
• Баннеры статичного формата. Изображения любых размеров, которые размещают преимущественно на сайтах. Возможно размещение в социальных сетях в зависимости от размера;
• Анимационные баннеры. Баннеры с гиф анимацией, также в основном их можно увидеть на сайтах;
• Видеокреативы.  Очень популярный формат, который можно встретить везде: перед роликами на видеохостингах, перед просмотром фильмов в онлайн-кинотеатрах, по телевизору, в мессенджерах;
• Нативная реклама — рекламная публикация, зашифрованная или замаскированная под обычный материал. Простыми словами — это реклама, которая не выглядит как реклама.

Какие креативы заходят в разных вертикалях

Ни для кого не секрет, что удачный креатив является половиной, а то и большей частью успеха арбитражника. Именно от «удачности» и актуальности рекламного материала зависит, обратит или не обратит на пост/баннер внимание пользователь, и захочет ли на него нажать и перейти по ссылке.

В каждой нише арбитража трафика существуют свои особенности и тренды, которые обязательно следует учитывать при разработке промо-материалов. Давайте же разберемся, что и где заходит лучше всего.

Товарная ниша

Тут всё просто и элементарно — применяйте фото товара в лучшем свете, фотографии его использования другими людьми, разбор его функций и текстовое описание того, как он может быть полезен покупателю. Не забывайте о том, что вам нужно упомянуть, какие так называемые «боли» сможет перекрыть продвигаемая продукция, а также выделяйте конкурентные способности. Чётко и понятно объясните несколькими предложениями почему покупатель обязан выбрать ваш товар, а не похожий, но в другой компании.

Нутра

Основные категории товаров в нутра-нише — это товары для похудения и средства по уходу за собой. Как вариант, можно использовать фотографии формата до и после, то есть изображения результатов похудения, что, кстати, не особо любит Facebook, девушек и мужчин с подтянутой фигурой, натуральные средства, фрукты и овощи, улыбающихся людей. Иными словами, применяйте все, что демонстрирует спортивное телосложение и здоровье, а также ассоциируется со здоровым питанием и позитивом.

Гемблинг

В гемблинге изобретений делать не нужно, в основном большинстве случаев активно применяются фотографии денег, успеха, видео "взлома" и обыгрыша онлайн-казино, новостные фейки в стиле «мужчина заработал миллион и лишил казино последних денег». Ключевой фактор успешного создания креативов в нише гемблинга — это успех, деньги, причем деньги быстрые, легкие и большие. Также можно делать акцент на то, что выигрыш одержал не опытный игрок, а совсем неожиданный персонаж, к примеру, пенсионер, студент, мама в декрете. Так вы охватываете больший сегмент узконаправленной аудитории и привлекаете внимание потенциальных игроков в непотенциальных кругах.

Беттинг

Беттинг не сильно отличается в вопросе создания креативов от гемблинга, разве что немного другим акцентом, а именно — на спорт. То есть можно использовать те же деньги и феерический успех, только на фоне известных футболистов, бойцов, гонщиков, киберспортсменов и так далее.

Крипта

С криптой все так же, как и в гемблинге с беттингом, только без акцента на легкие деньги. Акцент в том или ном виде все так же присутствует, однако несколько в ином направлении. Применяйте в креативных материалах истории успеха, истории скачков малопопулярных монет, разные истории из жизни.

Где брать креативы для арбитража трафика

Креативы, так или иначе, нужны всем арбитражникам. Поэтому возникает вопрос, где их брать? Оптимальные способы получения креативов:

• Заказать у дизайнера. Найдите дизайнера, поставьте ему задание и получите результат. Стоимость услуг дизайнера зависит от его профессиональных навыков и сроков выполнения заказа. Отыскать фрилансера можно на биржах фриланса, на форумах, в социальных сетях по соответствующему запросу. Также подойдут доски объявлений и сайты поиска работы, к примеру hh.ru;
• Использовать материалы, предоставленные рекламодателем. Обычно они есть в описании оффера или же их можно получить по запросу у личного менеджера партнерской сети. Плюс заключается в том, что не нужно тратить деньги и искать дизайнера, минус заключается же в том, что, вероятнее всего, предоставленные компанией материалы уже давно использованы и откручены другими. А это приведет к убыткам;
• Создать самостоятельно своими руками. В случае, если вы на достаточном уровне владеете навыками работы с графическими редакторами, то можете создавать рекламные материалы самостоятельно. Плюс заключается в отсутствии необходимости вкладывать деньги, минус — в потере времени и отсутствии гарантий нормально результата в итоге;
• Найти готовый и уникализировать его. Как это реализовать на практике, расскажем в следующих пунктах.
• Использовать материалы конкурентов, то есть других арбитражников. Для поиска и заимствования чужих креосов используют spy-сервисы. Давайте поговорим о них подробнее.

SPY-сервисы для поиска креативов

SPY-сервис — это площадка, которая собирает все рекламные материалы компаний и обычных вебмастеров, используемых в социальных сетях. Работает SPY-сервис подобным образом: алгоритм ищет и анализирует все рекламные креативы в указанных источниках (в зависимости от сервиса список может варьироваться), собирает их, переносит на свои сервера и сортирует по категориям. Сервисы бывают платные и бесплатные. Также практически во всех SPY есть бесплатный триал. Теперь, когда все креативы собраны в одном месте, арбитражники имеют возможность свободно распоряжаться «чужим имуществом».

Спаи можно использовать такими путями:

• Слепо брать чужие креосы и использовать их в своих кампаниях. Не совсем уж тактичный и выгодный подход, так как, вероятнее всего, креатив уже крутится и у вас мало шансов с него собрать «сливки», но шансы все же есть.
• Использовать чужие работы для вдохновения, то есть, чтобы посмотреть, что вообще применяют другие вебмастера и понять общие тенденции рынка;
• Брать готовые креосы и переделывать их под себя и под другие вертикали или же уникализировать их (об этом поговорим дальше);
• Использовать готовые креосы для рекламы на других площадках, так шансов заработать заметно больше.

Теперь, когда вы знаете, что такое SPY-сервисы и где их применяют, мы покажем самые популярные платформы, которые активно используют арбитражники со всего земного шара.

AdHeart 

AdHeart, пожалуй, является одним из лучших и популярных сервисов для похищения и мониторинга чужих креативов в арбитраже трафика. База сервиса содержит почти 900 000 000 креативов, и доступ к ним можно получить всего за какие-то 6 500 рублей в месяц (цена может меняться). Есть возможность воспользоваться пробной версией.

Что может AdHeart:

• Анализировать приложения. Предоставляют статистику по продвижению, динамику продвижения и креативы, которые продвигают мобильное приложение;
• Большой функционал по работе с креосами, перевод на русский язык по щелчку, черные списки, поиск креативов по большому количеству параметров, география открутки, просмотр статистики;
• Доступ к миллионам креативов, которые хранятся годами. Есть возможность сравнивать подходы, которые меняются от года к году;
• Скачивание полностью креатива, а также его превью в видео- и фото-формате.

AdSpy

Еще один популярнейший ресурс, не уступающий знаменитому Adheart из предыдущего пункта. AdSpy считается универсальным инструментом для работы с Facebook Ads. Никаких ограничений ни по языковым параметрам, ни по ГЕО. В функционал встроены инструменты для работы с клоакингом.

Весомым преимуществом AdSpy является гибкий таргетинг (демография, в том числе пол, возраст и интересы,) возможный поиск по ключевым словам, CPA-сети, идентификатору, конечной странице и так далее. Также существует возможность отслеживать изображения и тексты, которые другие вебы применяют в своих рекламных кампаниях, видеть их связки, а также следить за статистикой. Нельзя не упомянуть возможность отслеживать офферы по адресам лендингов.

Сразу скажем, что сервис платный, за месячную подписку придется вывалить несколько сотен долларов. Но не следует сразу отказываться от идеи воспользоваться сервисом, ведь есть триал — бесплатный пробный период, действующий сроком на 14 дней.

ADLover

SPY-сервис, который формально называется инструментом для аналитики рекламы в социальной сети Instagram. Однако же одной лентой Instagram площадка не ограничивается, возможен подбор тизеров из Facebook Ads, рекламных публикаций у блогеров и пабликов, сторис и так далее. Всего доступно почти 6 000 000 рекламных креативов, почти 400 000 из которых взяты из мобильных приложений. Отслеживаются персональные страницы и публичные, рекламные материалы и т.д.

Преимущественные отличия ADLover:

• Поиск по большому количеству параметров, в числе которых текст, ссылка, текст на тизере и так далее;
• Сортировка по просмотрам, лайкам, комментариям и другим параметрам;
• Мониторинг креативов в постоянном режиме, вы точно ничего не пропустите;
• Доступная подробная информация о размещенном креативе, его первое появление, обновление, размещение, реакции;
• Скачивание всех рекламных материалов в исходном высоком качестве;
• Мониторинг креативов по 40 странам и более чем 30 языкам.

Отдельно хотелось бы отметить очень удобную для русскоговорящих вебмастеров фишку — подробную аналитику русскоязычных профилей. Есть возможность отслеживать показатели профиля по 22 параметрам, видеть историю продвижения странички с таблицей, которая обновляется каждый час, графики продвижения и динамику активности.

Есть бесплатный режим с ограниченным доступом, а платный же обойдется вам в 1500 рублей в месяц (безлимитные поиски, доступы и отсутствие каких либо ограничений).

SPY.HOUSE

SPY.HOUSE — сервис бесплатного мониторинга и анализа рекламы в интернете. Ключевые особенности сервиса:

• Поиск креативов и объявлений по ключевым словам, доменам, редиректу;
• Поиск по времени жизни объявлений;
• Сортировка по популярности, времени жизни, новизне;
• Анализ трендов объявлений по числу показов;
• Поиск прибыльных связок. Можно определять оффер, куда запущен трафик, поиск лендингов, ГЕО, устройства, результативность креативов.

PowerAdSpy

PowerAdSpy — это сервис, созданный специально для арбитражников. Создана площадка для мониторинга рекламных объявлений в FB, Insta, YouTube. PowerAdSpy идеально подходит вебмастерам, которые хотят в несколько нажатий мышки отслеживать наиболее эффективные и кликабельные объявления, оценить связки конкурентов и также посмотреть статистику их результатов. В удобном формате демонстрирует отклик кампании и успех каждого отдельного креоса.

Что по цене: есть целый ряд тарифных планов, который начинается от бесплатной триал версии. Платные тарифы варьируются в цене от 49 до 349 долларов.

Social Ad Scout

Social Ad Scout — мощнейший сервис по мониторингу рекламы на бурж-источниках. Основные страны, которые мониторит алгоритм, это страны Tier-1 и некоторые страны Европы. Всего 21 ГЕО. Есть гибкие настройки таргетинга, возможность задавать интервалы открытия, смотреть статистику, аудиторию, на которую направлена связка. Цена начинается от 100 баксов в месяц, но бесплатного тарифа, к сожалению, нет.

AdMobiSpy

AdMobiSpy предназначен для тех арбитражников и вебмастеров, которые льют мобильный трафик. Также с его помощью можно мониторить рекламу в Гугл, МайТаргет, Вконтакте и Поп Апс. Конкурентные преимущества ресурса:

• Упрощенный поиск креативов по 15 фильтрам и ключевым словам;
• Широкое ГЕО мониторинга креативов, всего доступны материалы из 180 государств;
• Комплексная статистика;
• Поиск лендингов, которые используют конкуренты;
• Скачивание креосов в одно нажатие;
• Очень удобная функция массового скачивания креосов.

Обойдется такое удовольствие в кругленькую сумму, корпоративный доступ оплачивается в 16+ тысяч рублей. Но есть и более дешевые тарифы, цена которых начинается от двух с половиной тысяч.

Publer

Publer — это сервис мониторинга, преимущественно, отечественных ресурсов, таких как ВК, Одноклассники, МайТаргет и т. д. (источников на самом деле очень много). ГЕО работы — СНГ и РФ. Есть большое разнообразие тарифов: от бесплатного демонстрационного до корпоративного. Можно оплачивать ежедневно, дневной тариф составляет 449 рублей в сутки.

Особые возможности и преимущества:

1. Более 100 миллион креативов, а что самое главное, размещаются даже те, которые уже были удалены из Яндекс Маркета, Гугла и МайТаргет;
2. Поиск только самой эффективной рекламы;
3. Детальные таргетинг: от пола и возраста, до страны и мобильного устройства;
4. Поиск лендингов и прелендингов.

SPY-сервисов гораздо больше, чем показали мы, но и тех, что были нами описаны, будет достаточно для работы с арбитражем трафика.

Как уникализировать креатив

Теперь давайте представим, что в SPY подходящий креатив вы все таки отыскали, но что делать, чтобы он не повторял один в один креатив другого вебмастера? Для этого его нужно уникализировать, то есть переделать под себя и добавить отличительных характеристик и элементов.  Как же это сделать? Поговорим в данном разделе!

На самом же деле, уникализировать креативы нужно не только для того, чтобы они отличилась от креосов конкурентов. Вот список причин, когда это может пригодиться:

• Модерация забанила креатив. Вообразите себе ситуацию, когда вы потратили средства или время на создание креатива, запустили его, а модерация отклонила его без указания причин. Идти делать новый не всегда выгодно и удобно, гораздо проще уникализировать уже готовый и попробовать еще раз;
• Тестирование офферов. Создавать целый набор креативов для тестирования офферов не очень то выгодно. В подобных случаях возможен следующий вариант событий: взять готовый со SPY-сервисов или предложенный партнерской программой, немного изменить его и посмотреть на результат;
• Вам понравился промо-материал от партнерской программы, но он уже много где использовался. В таких случаях во избежание потери бюджетных средств необходимо видоизменить креатив и сделать его более уникальным;
• У вас попросту не хватает денежных средств на покупку или заказ нового креатива, а самостоятельных навыков на разработку недостаточно.

Как вы видите, ситуаций, в которых придется привести креатив в новый вид, достаточно. 

Что касается видео креативов, то можно менять параметры, необходимые, чтобы уникализировать креатив как внешне для аудитории, так и «внутренне» — для алгоритмов социальных сетей и модераторов. Что можно поменять в видео, чтобы уникализировать его:

1. Продолжительность. Да, иногда достаточно просто обрезать видео или вырезать из него участок, чтобы он стал уникальным для алгоритмов;
2. Изменение громкости, которая, впрочем, влияет лишь на некоторые алгоритмы. Не самый эффективный способ повышения уникальность, однако в купе с другими незначительными изменениями это может дать должный эффект;
3. Цветовая гамма. При таком раскладе смотрибельность видео в основной массе случаев губительно страдает, но иногда это единственный выход;
4. Музыкальное сопровождение. Такие фишки часто используют на YouTube, чтобы обойти возможные ограничения по авторским правам. Иногда можно заменить аудиодорожку на другую, а иногда вставлять в некоторые участки видео другие звуки, продолжительностью от пяти-шести секунд;
5. Битрейт;
6. Кодек;
7. Кадрирование.

Что касается фото-креативов, то для изменения исходных снимков и добавления им уникальности как для глаз пользователей, так и для зорких проверок алгоритмами и модераторами рекомендовано изменять указанные параметры:

• Обрезка фотографии или изменение ее размера. Существует совсем уж варварский способ, который однако работает безотказно: просто растянуть фото в ширину. Пострадает качество изображения,  но уникальности вы точно достигнете;
• Сдвиг центра изображения, займет такая манипуляция считанные минуты, зато даст достойный эффект;
• Использование фильтров, которых к всеобщему счастью достаточно как в фоторедакторах, так и в социальных сетях. Также отлично подойдет использование различных эффектов, изменение настроек контраста, яркости, насыщенности и прочих параметров;
• Использование элементов или смайлов, также подойдут стикеры, которые автоматически встроены во многие редакторы фотографий внутри социальных сетей;
• Отражение по горизонтали и вертикали, быстрый и эффективный способ обмануть алгоритмы;
• Использование водяных знаков;
• Изменение фона, что не всегда просто, но всегда результативно;
• Незначительный поворот на несколько градусов;
• Удаление куска изображения. Важно при этом делать это так, чтобы это не бросалось в глаза;
• Добавление подписей, текста и замена существующего текста другими шрифтами.

Когда стало понятно, что нужно менять в креативах для достижения уникальности, узнайте, какие фоторедакторы для этого использовать. Привели только бесплатные программы, для использования которых не нужно обладать специальными навыками.

Список фоторедакторов, которые подойдут для уникализации креативов.

Movavi Picverse

Недорогой фотографический редактор с бесплатной пробной версией и дешевой лицензией. Считается одним из популярных и доступных редакторов, который предоставляет возможность максимально быстро разобраться в интерфейсе и ключевых возможностях. Можно ретушировать портреты, менять задний план на фотографиях, аккуратно вырезать лишние элементы и так далее. Ключевые возможности и фишки Movavi Picverse:

• Возможность использовать инструменты для коррекции цвета, удаления шумов, восстановления старых изображений, смены фона, автоулучшение качества на основе ИИ, что крайне полезно в случаях, когда креативы были неудачно растянуты или просто пострадали по каким-то причинам;
• Набор умных функций на основе ИИ, позволяющие уникализировать крео в два клика;
• Есть профессиональная ретушь RAW.

Fotor

Предельно простенький и абсолютно бесплатный фотографический редактор. Пользуются им для других целей, нежели для арбитражных задач, но и с ними он справляется на 5 с плюсом, если мы говорим об уникализации креосов.

Обладает базовым набором возможностей для обработки фотографий и изображений. Редактирует все основные форматы картинок, отличается простым интерфейсом, есть встроенные наборы основных функций (создание коллажей, цветокоррекция, наложение эффектов, добавление текста). Из плюсов отметим отсутствие необходимости платить, а из минусов — ограниченное количество инструментов. Fotor является идеальным фоторедактором для тех, кому нужно быстро отредактировать и уникализировать рекламный материал, не вникая в сложные функции специального ПО и не проходя видеоуроки на YouTube.

ФотоМАСТЕР

Еще один простой и не требующий специальных навыков для работы редактор, который часто используют начинающие фотографы и обычные пользователи сети интернет. Является исключительно любительской программой для тех, кто не хочет тратить много времени на изучение Adobe Photoshop и других сложных редакторов. 

Из преимуществ выделим очень понятный и легкий в освоении интерфейс, пробную версию и недорогую цену за полную версию, множество фильтров и эффектов, что вдвойне полезно для арбитражников, и наличие русского языка как основного. К несчастью, есть жалобы на корректность работы некоторых инструментов и глюки, но, в целом, нареканий нет, все довольны!

PhotoScape X

Универсальный редактор с бесплатной и PRO-версией. Подходит для работы с графикой и анимацией, обладает большим количеством инструментов, а также может самостоятельно создавать гифки, верстать полиграфическую продукцию и коллажи. В общем, возможностей достаточно много. Есть версии на Windows и macOS.

Обратите свое внимание, что мы лишь привели несколько бесплатных сервисов для обработки фотографий. Также арбитражники активно пользуются Adobe Photoshop, Canva, Adobe Illustrator и другие.

Для работы с видео, а точнее для их уникализации, подойдут следующие видеоредакторы.

Canva

Canva является одним из наиболее популярных редакторов как для фото, так и для видео. В онлайн-версии имеется удобный и понятный интерфейс, огромное количество полезных функций и фишек, а еще есть мобильное приложение, которое успешно синхронизируется по одному аккаунту.

Особые преимущества Canva:

• Огромное количество шаблонов;
• Множество доступных видео и картинок со стоков, которые можно использовать для уникализации своих креативов;
• Наличие ПК и мобильной версий;
• Бесплатная версия без водяных знаков;
• Предельная простота в эксплуатации функционала;
• Поддержка русского языка.

Минусов всего несколько, такие как ограничения по шрифтам (не все работают с русским языком) и некоторые сложности при работе с бесплатной версией.

Lightworks

Lightworks является достаточно сложным видеоредактором, который предназначен для профессионального монтажа. В частности, его применяют даже при работе с фильмами мирового масштаба. Функции тут также серьезные: монтаж дорожек, которые сняты на разные камеры, цветокоррекция с аппаратным ускорением, работа с фильтрами и десятки других сложных фич. Конечно, не самый подходящий вариант для одной лишь уникализации, но если в планах и другие задачи по монтажу видео для креосов, вариант хороший.

Преимущества и особенности:

• Бесплатная и платная версия;
• Просмотр видеоэффектов в режиме реального времени;
• Множество крутых, но сложных фишек;
• Возможность импорта кадров в фоновом режиме.

Теперь вы знаете, что такое креативы, как их искать и создавать своими руками, а также как их уникализировать. Высокого профита!