In-app трафик. Что это такое, как лить, и что нужно знать о нем в 2022 году

7 179

25 мая 2022

Привет, Мафиози!

Число мобильных пользователей все больше растет, а следовательно, и мобильного трафика с каждым годом становится все больше и больше. В связи с этим популярность набирает направление in-app, которое стартовало в 2013 году, но длительный период оставалось невостребованным. В сегодняшнем материале мы поведаем о том, что собой представляет in-app трафик, чем он отличается от пуш и стандартного mobile трафика, как он работает, и что относительно него нужно знать арбитражнику.

Что такое In-app

In-app является рекламным трафиком, поступающим из мобильных приложений. Многие могут путать его с push-уведомлениями и другими рекламными форматами, однако есть существенное различие: ин-апп имеет отношение только к рекламе внутри мобильной прилы, в то время как пуш-уведомления и пр. являются всплывающим форматом, хоть и первично относящимся к мобильному.

Работает In-app как реклама внутри мобайл-приложения, а именно:

Картинка/ролик во время использования приложения. Классический пример: между выполнениями регулярных заданий популярная игра покажет вам рекламу на 30 секунд, которую можно пропустить через 5 секунд. Также просмотр видео рекламного характера может поощряться админом внутриигровыми бонусами.
Маленькие баннеры вверху или внизу экрана. Могут появляться в любое время использования приложения.

Форматов значительно больше, давайте рассмотрим подробнее.

Форматы In-app рекламы

Форматов In-app рекламы, несмотря на иллюзорную ограниченность, очень много:

Баннеры, которые закрывают часть экрана или же полностью весь экран;
Видеоролики: промежуточные, приветственные или бонусные (за просмотр которых дают бонусы);
Интерактивная реклама. Реклама такого формата выглядит максимально нативно, как будто вовлекает пользователя в игру, не давая понять, что это рекламная интеграция, а не часть игры. Может появляться в любых углах экрана и быть непредсказуемой;
Нативная. То же, что и интерактивная, только еще более замаскированная под игровой процесс.

На что можно лить трафик через ин-апп

Ограничений фактически нет, если только таковые не установит рекламная сеть, в которой вы будете закупать рекламу, или же сам разработчик приложения. Активно продвигаются все ниши: дейтинг, гемблинг, беттинг, криптовалюты, МФО, кредиты и пр. Большое разнообразие приложений и полный охват всех целевых аудиторий (все пользователи интернета так или иначе пользуются приложениями, следовательно, поймать их можно практических всех) дают широкие возможности для слива трафика на все вертикали. Именно поэтому ин-апп сейчас очень популярен.

Если не брать в статистику приложения, которые рекламируют все подряд без разбору по ЦА и даже ГЕО, то можно провести следующие параллели с реальным сливом трафика:

В дейтинг приложениях продвигают адалт-товары, другие сайты знакомств, вебкам-студии.
В приложениях с трансляциями спортивных событий показывают рекламу беттинг компаний.
В VPN-приложениях рекламируют сторонний софт, например, клинеры и программы для ускорения смартфона.
В финансовых приложениях рекламируют крипту и инвестиции, а также кредитные продукты.

Модели оплаты

Модели оплаты здесь в основном можно встретить следующие:

CPI — Cost Per Install (приоритетная).
CPL — Cost Per Lead.
CPA — Cost Per Action.

Как купить in-app рекламу?

Чтобы купить ин-апп рекламу, не нужно напрямую связываться с разработчиками и владельцами приложений, для этого существуют рекламные сети. В них покупают нативную, баннерную, контекстную, пуш рекламу и, в частности, in-app. Правда, не во всех рекламных сетях есть нужный нам формат, поэтому нужно быть избирательным.

Как происходит запуск ин-апп рекламы от А до Я:

Владелец приложения в поиске новых способов монетизации своего приложения обращается в рекламную сетку, подает заявку на подключение приложения.
Модераторы рекламной сети рассматривают заявку, и если приложение отвечает требованиям, добавляют трафик оттуда в рекламную сеть.
В сети регистрируется арбитражник, покупает трафик, который в равной степени распределяется между всеми подключенными приложениями (если конечно нет каких-то специальных настроек и пожеланий от самого вебмастера).
Вебмастер получает трафик и платит за него рекламной сети.
Рекламная сеть распределяет полученные средства между собой и владельцем приложения.
Все! Каждая сторона осталась довольна и получила то, чего хотела.

Рекламные сети для in-app

Давайте же рассмотрим популярные рекламные сети, в которых можно закупить трафик на in-app в 2022 году.

Applovin

Неплохая рекламная сеть под ин-апп трафик, в которой есть две модели оплаты: CPC и CPM. Сумма минимального платежа составляет 100 долларов. Из преимуществ можно выделить встроенный набор полезных инструментов, таких как, например, инструмент для разработки креативов своими руками и для интеграции показов рекламы с известными мобильными трекерами.

К сожалению, есть и минусы, например, строгая модерация. Рекламные кампании под трафик на гемблинг и беттинг могут не пропустить. Если же вы заливаете трафик на белые и разрешенные вертикали, сложностей не возникнет.

Vungle.com

Данная рекламная сеть также работает по двум моделям оплаты, таким как CPL и CPI. Юзерам предоставляют подробную статистику по инсталлам, просмотрам и профиту. Также сеть имеет специальные встроенные алгоритмы для оптимизации таргетинга.

Unity Ads

Unity Ads считается одной из самых популярных площадок для приобретения in-app трафика высокого качества. Из-за отсутствия новичков на платформе Юнити Адс работать вам придется плечом к плечу с профессионалами, крупными арбитражными командами и рекламными агентствами. Отсутствие новичков обусловлено высокой суммой минимального пополнения баланса, составляет она от 1 000 долларов.

С Unity Ads работают только авторитетные приложения от именитых разработчиков, которые дорожат своей репутацией. Поэтому лить через площадку на скам, серые и черные офферы и некачественные товары/услуги точно не стоит, можно получить мгновенную блокировку. А учитывая минимальный порог пополнения рекламного кабинета, мероприятие довольно рискованное. Также модерация может быть строгой относительно вопросов азартных игр, поэтому с беттингом и гемблингом тут все сложно.

Не смотрите на строгость модерации и высокий порог входа, качеством трафика можно окупить все затраты и сложности. Но помните, что лишиться своей тысячи можно по щелчку пальцев, поэтому не рискуйте и аккуратно делайте креативы.

Заключение

In-app — перспективное и очень прибыльное направление в 2022 году. Запускать трафик тут можно практически на все ниши, проблемы могут возникнуть только с беттингом и гемблингом. Для запуска трафика существует множество рекламных сетей, в некоторых случаях на старт может хватить и пары десятков долларов. Пробуйте и тогда у вас получится. Высокого профита!