Тренды нутры в 2022 году
Привет, Мафиози!
Нутра является всегда популярной и вечнозеленой вертикалью, на которую заливают трафик все: новички и профессионалы, команды и одиночки. В данном материале мы разберемся в том, какие тренды есть у этой вертикали в 2022 году и чего стоит ждать вебмастерам в текущем сезоне.
«Коронавирусный подъем»
В 2019-2020 нутра, как и большинство других отраслей арбитража трафика, пережила тяжелые времена, так как доходы населения сократились, многие производители вынуждены были приостановить производство и пр. Но в 2021 году нутра почувствовала второе дыхание, она воспряла как Феникс из огня и стала еще более популярной вертикалью. Так 2021 год стал одним из самых прибыльных для ниши за все время жизни арбитража трафика в таком виде, в каком мы и вы привыкли его видеть.
Следовательно, трафика стало гораздо больше, офферы растут как грибы после дождя, а спрос пользователей остается на высокой планке и продолжает расти. Такие данные подтверждают многочисленные арбитражники, представители партнерских сетей, запросы в Google и так далее. Если подытожить, то нутра переживает подъем, а значит, лить на нее выгоднее, чем когда-либо раньше.
Отказ от стран из ТИР-1 в пользу бедных ГЕО
Ни для кого не секрет, что страны ТИР-1 переполнены трафиком как отечественных арбитражников, так и западных коллег. Это привело к переполненности рынка: топовые страны все еще нуждаются в нутра-товарах как таковых, активно покупают товары по уходу за собой, однако от арбитражных товаров они сейчас отказываются. Причина такой тенденции заключается в перенасыщенности рынка и низком качестве товара. Условные американцы и европейцы уже не так сильно верят рекламе в интернете, касающейся товаров для здоровья и ухода за собой.
Но такие люди как арбитражники унывать не привыкли, именно по этой причине они открыли для себя новые и ранее считавшиеся бесперспективными ГЕО. Кроме популяризации Индии, Вьетнама и Латинской Америки арбитражники открыли совершенно новые и даже неожиданные ГЕО для залива под офферы по нутре. В список оных входят следующие государства: Нигерия, Алжир, Тунис, Кения, Гана.
Минутка юмора: складывается впечатление, что арбитражники в скором времени доберутся даже до Северной Кореи =)
Исходя из всего вышеперечисленного можем заключить, что арбитражникам пора переходить из богатых европейских и западных стран на бедные и восточные. И несмотря на то, что денег у тамошнего населения и впрямь не столько много, как у других, но на выкуп товаров хватит. И не забывайте о том факте, что для богатого дешево и некачественно, для бедного — круто, дорого и очень полезно. Пользуйтесь этим.
Новые источники
Facebook* по-прежнему остается одним из лучших источников для залива трафика на все вертикали. Однако в 2022 году заливать на нутру выгодно не только через данный источник, но и многие другие. К примеру, TikTok и Instagram* стали очень популярными, особенно, если говорить о всевозможных распаковках и рекламе от блогеров. Нативные сети тоже могут дать замечательный результат. В 2022 не нужно пытаться достигать желаемого KPI по нутре только через FB*, обращайте внимание на новые социальные сети и источники. Все еще дают конверт тизерные сети, нативная реклама, а еще можно попробовать рекламироваться в VK и OK.
Все новое — хорошо забытое старое
Трендам свойственно меняться, но в нашем с вами случае этого не произошло в широком смысле. К примеру, многие старые подходы не только не потеряли свою актуальность, но и набрали еще большую популярность. Нутра до сих пор актуальна при заливе через Facebook*, и данный источник только растет и шагает вперед. Актуальность сохранили новостные витрины, подходы до/после в креативах (только теперь не везде их можно публиковать) и так далее. Так что, если ищете новые подходы в нутре в 2022, не нужно фантазировать и устраивать брейн-штормы, нужно только посмотреть, что было популярным раньше.
Рост конкуренции
А теперь, дорогие друзья, пора поговорить о неприятных тенденциях, хотя этот момент противоречивый, но давайте обо всем по порядку. Так как нутра сохраняет стабильность и показывает рост, конкуренция в данной нише стремительно растет. У этого есть как положительная сторона, так и отрицательная:
1. Рост конкуренции стимулирует рекламодателей производить новые продукты, выводить на рынок больше позиций товаров и офферов, а также предоставлять арбитражникам больше инструментов для достижения желаемого результата.
2. Рынок рекламы переполняется, ставки на аукционах растут, приходится больше тестировать и искать свежие продукты, которые не успевают появляться так быстро, как всем хотелось бы.
Так что, если льете трафик на нутру в 2022, будьте готовы к большой конкуренции.
Массовые тесты среди арбитражников
Если раньше арбитражники брали для тестирования несколько офферов и буквально за 1 день находили выгодную связку, сейчас дела обстоят несколько иначе. В предыдущем пункте мы расписали, что предложений по рынку все больше, а арбитражников, их тестирующих, еще больше. Следовательно, тестировать приходится очень много, порой количество офферов для теста в пределах одной команды может достигать десятков. Так что будьте готовы, что в 2022 году при сливе на нутру придется тестировать очень много. Без этого никак.
Аудитория молодеет
До 2020 года нутра считалась вертикалью для пенсионеров, женщин за 40 и мужчин за 30. В 2022 ситуация несколько поменялась. Аудитория нутра-товаров молодеет, молодежь начинает больше ухаживать за собой и заботиться о здоровье, а коронавирусный кризис и массовые переходы на удаленный формат сотрудничества вынуждают людей вести сидячий образ жизни, последствия которого видны уже через несколько месяцев сидения за компьютером. Все больше людей, особенно всевозможных айтишников, программистов, копирайтеров и прочих удаленщиков, заказывают в интернете средства для суставов, от проблем со зрением, корсеты для осанки и так далее. Теперь есть смысл настраивать таргетинг на аудиторию помладше.
Заключение
Нутра в 2022 остается очень перспективной и динамично развивающейся вертикалью. Аудитория молодеет, появляются новые ГЕО и офферы, но подходы остаются такими же. Всем высокого профита!
*запрещено в РФ
