Почему все уйдут в ТикТок

15 155

11 сентября 2020

Друзья, подготовили для вас материал от партнерской сети money4leads. Тема, о которой мы сегодня поговорим, — «почему скоро все уйдут в ТикТок». Усаживайтесь поудобнее, мы начинаем!

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Начало

Начнем издалека. Еще в 2017 году китайский IT-гигант потратил 1 миллиард долларов, чтобы купить социальную сеть, подходящую для шеринга видосов и отправки месседжей Musical.ly. Вскоре был изменен дизайн и нейминг, поменялись цвета. Ребята заручились поддержкой известных маркетологов и «отправились в путь», начав продвижение приложухи в странах по всему миру. Главным российским маркетологом ТикТок стал Рустем Богданов. Напомним, что в 2016 году он смог вывести в ТОП приложение PRISMA, но это далеко не единственный проект, который он удачно продвинул.

TikTok: с чего все начиналось?

Чтобы быстро привлечь аудиторию, в ТикТок начали массово приглашать блогеров из других социальных сетей. Популярные в интернете личности почуяли выгоду и быстро перешли в новую соц.сеть, а вместе с ними туда ринулась их многомиллионная аудитория. Особенно активно себя проявили подростки, которые быстро полюбили новую платформу для распространения видео. Сейчас же в TikTok преобладает аудитория 25-35 лет. Активнее всего себя проявляют тинейджеры.

Большой сегмент авторов контента — это девушки, не сумевшие получить должную аудиторию в Instagram из-за ограниченности в форматах. Например, в Инсте уже никого не удивишь полуобнаженными снимками и фотками в ресторанах. А вот в ТикТок на этом можно сделать контент.

Приложуха затягивает пользователей на длительный отрезок времени сразу после открытия вкладки с рекомендациями. Что интересно, ленту подписок здесь мало кто смотрит, а вот рекомендации аудитории очень интересны. Это объясняется алгоритмом работы, придуманным китайскими разработчиками. Умная лента выводит контент по мере увеличения его потенциальной привлекательности. Так, сразу человек видит интересное видео, потом еще более интересное и так далее. Каждый новый видос в ленте интереснее другого. Называется это — ультрарелевантная выдача. Для сравнения, лента в Facebook и Instagram работает ровно наоборот, выстраивая публикации по мере снижения их потенциальной привлекательности. Поэтому интересности в ленте можно встретить только в самом начале.

Одна из самых крутых особенностей соц.сети — это непредвзятое отношение к авторам роликов, вне зависимости от их популярности. Если популярный блогер будет делать средненький по качеству контент, то в рекомендациях его не встретишь. А вот готовящий плов кавказец с легкостью соберет несколько миллионов просмотров, если сделает смешное и вирусное видео. Разработчики таким образом уравняли абсолютно всех пользователей, чем привлекли огромный саморост аудитории. Посудите сами, вы можете набрать миллионы просмотров даже с «нулевым» аккаунтом без единого видео. В это же время в ленте не будут мелькать надоевшие медийные личности, штопающие однотипный шлак. Только интересный контент, а кто его публикует — значения не имеет. Как только пользователь наберет количество просмотров из умной ленты, которое не соответствует популярности аккаунта, он становится завсегдатай в ТикТоке. А набрать просмотры тут очень просто ?

А что по деньгам?

Средний блогер по меркам ТТ, условная 18-летняя девочка, проживающая в провинции, с легкостью зарабатывает 70 000 рублей +. Блогеры из больших городов получают от 200 000 рублей. Что касается лучшей сотни авторов известного продакшна pz.prod, получают они не меньше 500 тысяч рублей ежемесячно, и это еще при вычете 40% комиссии. Самое интересное, что все только начинается! Крупные рекламодатели и компании лишь начинают обращать внимание на соц.сеть. А учитывая, как стремительно растет ее аудитория, несложно догадаться, что вскоре уровень доходов авторов сильно взлетит.

Что постить?

Самый популярный тип контента в TikTok:

Липсинг. Люди повторяют действия мультипликационных героев, персонажей кинематографа. Также сюда можно отнести озвучку одним автором разных героев, изменяя при этом голос.
Пародии.
Челенджи. Основная часть всех известных челленджей за последние несколько лет была запущена именно в ТТ. Получить просмотры можно без проявления фантазии, достаточно повторять условия челленджа вместе с другими пользователями.
Танцы.
Обучающий контент. Любые полезные видео, которые чему-то учат.
Юмористические постановки, вайны.

Что ждет TikTok?

Создатели планируют развивать платформу как площадку для проведения стримов. В китайской версии приложения уже вовсю ведутся прямые эфиры, которые используют для ускорения продаж. Вскоре нововведение дойдет и до российских пользователей. ТикТок не желает отпускать аудиторию в другие приложения, например, в Apple music, поэтому можно ждать от них чего угодно.

Фейлы

Площадка сильно зафейлила при работе с Индией. Чтобы продвинуть там приложение, компания начала платить лидерам мнений. Те выкладывали видео в своих аккаунтах, чтобы привлечь внимание к TikTok. Суммарно был потрачен 1 миллиард долларов на одних только авторов контента. Совсем недавно в Индии ТТ был заблокирован. Причина — передача личных данных. Деньги были слиты впустую. Кстати, в Австралии и Америке тоже планируют заблокировать соц.сеть.

Конвертит ли ТикТок?

Ответ: да, еще как! В том же Фейсбуке и Инстаграме лишь 20% видео просматривается со звуком. ТикТок без музыки не существовал бы вообще. Юзеры TikTok полностью погружаются в приложение, потому что все последующие рекомендации оказываются интереснее предыдущих. Контент, в свою очередь, просматривается исключительно со звуком, ведь музыка — его основа. Более того, многие музыкальные исполнители подались именно в TikTok, так как понимают, что пробиться и показать свою музыку людям здесь будет проще, чем где-либо.

Социальная сеть, о которой мы сегодня говорим, меняет культуру видеоконтента. Каких-то 10-15 лет назад выпустить качественный и интересный ролик могли только крупные компании, теперь же это доступно даже школьникам. Им не нужно выделяться особыми талантами и заказывать дорогущую рекламу, ведь достаточно просто опубликовать ролик в приложении!