Коронавирус: что можно рекламировать во время пандемии, а что нельзя

Карантин, переход на дистанционное обучение и удаленная работа способствуют тому, что люди больше времени проводят в интернете, чем когда-либо. С одной стороны, карантин — удачная возможность для арбитражников подзаработать, ведь поток трафика увеличился. С другой стороны, доходы падают, а рекламные площадки вводят жесткие запреты. Сегодня мы расскажем вам, что нельзя рекламировать во время разбушевавшегося коронавируса, а что наоборот, можно и нужно.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

На что не рекомендуется лить трафик

На дворе весна, скоро лето, но в связи с последними событиями люди не отправятся массово на отдых и не начнут закупаться принадлежностями для загара. Лето 2020 года будет уникальным, поэтому арбитражнику стоит подойти к своим рекламным кампаниям особенно ответственно. Что лучше не рекламировать весной 2020 года:

1. Все, что связано с туризмом. И хоть некоторые туроператоры все еще работают, лить на туризм — самоубийство для бюджета. Границы закрыты, люди на карантине и самоизоляции, зарплаты не выплачиваются. Никто не купит горячую путевку, да и вряд ли власти позволят шастать из страны в страну. Туризм отпадает.
2. Спортивный инвентарь для активного отдыха. Сюда можно отнести велосипеды, самокаты, ролики, скейты. Стоят двухколесные транспортные средства недешево, а сейчас использовать их попросту негде, разве что за городом.
3. Беттинг (ставки на спорт). С одной стороны, 90% спортивных мероприятий мирового уровня отменили — людям не на что ставить. С другой стороны, киберспорт никто не отменял. Турниры по Dota 2 и CS:GO проводились всегда, а во время карантина их количество резко возросло. На беттинг лить можно, но есть нюансы. Обычные спортивные ставки были интересны аудитории от 18 до 60. Киберспорт старшему поколению не интересен. Если хотите работать с беттингом, ориентируйтесь на более молодую аудиторию: работайте с соц.сетями, завлекайте именами известных команд и игроков, делайте акцент на значимые турниры и используйте молодежный сленг.
4. Реклама развлекательных заведений. Тут все просто — большинство из них закрыто. Это же относится и к спортивным комплексам, фитнес-центрам, саунам, бассейнам.
5. Перевозки. Собирать в одном маленьком автобусе 10-15 человек идея так себе — заболеть проще простого. Многие будут избегать маршрутных такси, поэтому лить на межгородские перевозки не рекомендуем.

На что лить трафик во время самоизоляции?

Арбитраж работает сбалансированно: если где-то конверсия просела, значит, где-то обязательно выросла. На что выгодно лить во время пандеми коронавируса:

1. Доставка еды. Люди на вынужденном отпуске, общепиты не работают, а вкусно покушать хочется всегда. В связи с этим фирмы по приготовлению еды с доставкой на дом переживают лучшие времена. Суши, пицца, гамбургеры, да что угодно, что можно съесть, люди охотно заказывают. Можно пойти стандартным путем и искать крупные компании вроде «Яндекс Еда», а можно искать другие, менее масштабные компании, и договариваться с ними напрямую о сотрудничестве. В общем, возможностей заработать не доставке еды очень много.
2. Такси. Разгуливать по городу опасно, а кое-где — вовсе запрещено без особой нужды. Зато в пределах города передвигаться на такси вполне себе можно. Вот и выходит, что люди много передвигаются на такси для самых бытовых целей: поездка в магазин, путь на работу и обратно, встреча с друзьями и родственниками.
3. Спортивный инвентарь для дома. Спортивные площадки сейчас не лучшее место для посещения, тренажерные залы закрыты, а поддерживать себя в форме нужно, тем более что многие находятся на вынужденном отпуске. Люди массово заказывают гантели, скакалки, коврики для йоги, груши, спортивные стенки. На этом можно неплохо заработать, если удачно выбрать оффер и не прогадать с аудиторией.
4. Гемблинг. Дома скучно, спортивные матчи отменили, вот интернет-пользователи массово и переходят на игровые автоматы и азартные игры. Не забывайте о турнирах по кибер-спорту, о которых мы говорили выше.
5. Любые товары для досуга. Сюда можно отнести книги, наборы для вышивания, расходники для искусства (краски, глина, бумага), творческие наборы, детские игрушки. В общем все, что заинтересует людей, которые уже несколько недель подряд не выходят из дома.
6. Контент. Онлайн-кинотеатры, игровые платформы и образовательные проекты делают хорошие скидки на месячные подписки и приобретение пакета услуг. Потенциальные клиенты будут видеть выгоду в таких предложениях, а также вариант, чем себя занять на карантине.
7. Несмотря на все, лето впереди, поэтому не забываем о похудалке: кремы, таблетки, средства, пленки, пищевые добавки.
8. Онлайн-игры. Чем себя занять на самоизоляции? Конечно же поиграть во что-то! Компаний, готовых заплатить за установку своих игр, пруд-пруди. Находите оффер с еще не заезженной игрой, настраивайте рекламу и вперед!
9. Садовые инструменты и наборы для барбекю.

Чего точно не следует делать

Все социальные сети так или иначе отреагировали на пандемию. ВК и ОК добавили отдельные новостные ленты, посвященные коронавирусу, а другие соц.сети ввели ряд ограничений по рекламным кампаниям, несоблюдение которых может повлечь за собой не только отклонение рекламного объявления, но и блокировку. Давайте разберемся подробнее.

Фейсбук

В Facebook строго запрещено даже косвенно затрагивать тему коронавруса в рекламе. Запрет действует на все, что хоть как-то связано с пандемией: маски, халаты, изображения вируса и больных, рисунки, карикатуры, антисептики, салфетки, наборы для тестов. Запрещается использовать в заголовках, текстах и иллюстрациях к ним все, что имеет отношение к COVID-19.

Google

Google — огромная рекламная сеть, которая, к тому же, является главным и единственным источником информации для многих людей по всему меру. Учитывая статусность и важность корпорации, представители Google ввели очень жесткие меры, касающиеся распространению новостей о коронавирусе, особенно это касается дезинформации.

Тем не менее, доверенным партнерам Гугл разрешает некоторые вольности. Но, как вы понимаете, стать доверенным партнером Google могут только большие компании с многомиллионными оборотами.

Законы

1 апреля правительство РФ приняло несколько законов, подразумевающих уголовное наказание за распространение дезинформации и просто непроверенной информации о пандемии. Предусмотрено наказание до 5 лет заключения. Поэтому будьте крайне осмотрительны, если планируете привлекать трафик при помощи темы с коронавирусом.

Не нарушайте правила площадок, с которыми работаете, и не забывайте о законах страны, в которой живете — тогда все будет хорошо! ?