Ключевые вертикали прошедшей зимы 2025

Зима 2025 года пролетела быстро, но в арбитраже трафика оставила немало ценных данных для анализа. Пока вебмастеры искали самые горячие связки и профитные подходы — одни вертикали взлетели, другие пошли на спад, а где-то конкуренция накалилась до предела. Внесли свои коррективы и сезонные факторы.

Чем отличается зимний период от других сезонов

Когда в северном полушарии зима, в южном царит разгар лета, а вот в экваториальных странах сезонные колебания выражены слабо. Если в Европе и СНГ целевая аудитория преимущественно остается дома, то в Бразилии и Австралии в это время пик отдыха, вечеринок и оффлайн-активностей.

Такие нюансы важно учитывать при оценке сезонных факторов для каждого ГЕО по отдельности. В традиционном понимании зима несет с собой холодную погоду и множество праздников, и тогда на первый план выходят эти факторы.

• Домашний образ жизни, обусловленный непогодой, наличием большого числа дополнительных выходных дней, в результате чего люди проводят много времени в интернете и активнее интересуются онлайн-развлечениями, заказывают товары и продукты с доставкой.
• Необходимость тепло одеваться, что снижает мотивацию заботиться о фигуре всерьез, а также делает знакомства на открытом воздухе не слишком привлекательными.
• Обострения широкого спектра заболеваний: от банальных простуд до серьезных проблем со здоровьем из-за ослабления иммунной системы в результате недостатка солнечного света и витаминов.
• Праздничный хайп, сопровождающийся повышенным спросом на разнообразные товары и заканчивающийся поиском способов сэкономить, быстро заработать деньги или вернуть их в кошелек другими способами (например, с помощью онлайн-казино и розыгрышей).
• Желание измениться и улучшить свою жизнь на фоне наступления Нового года, что пробуждает интерес к распространяемым онлайн-обучающим курсам, приложениям для фитнеса и программам избавления от вредных привычек.

Практика показывает, что в самом начале каждого нового года для активных вебмастеров открывается возможность неплохо залиться. Бренды и крупные арбитражные команды часто закрывают бюджеты соответственно календарю. Многие спецы предпочитают отдохнуть в праздники вместе с семьей и друзьями. В результате уровень конкуренции на аукционах рекламных сетей снижается, а ставки падают.

Топовые вертикали зимы 2025 года

Зимний сезон 2025 года не стал исключением в отношении перечня самых профитных вертикалей в арбитраже трафика. Изменились подходы, рейтинг источников лидов, но не ниши.

Гемблинг и беттинг

Где зимой совсем не холодно, так это в индустрии iGaming. В этот период года азартные вертикали традиционно открывают жаркий сезон. Праздничное настроение и обилие свободного времени вкупе с желанием быстро поднять кэш заставляют пользователей активнее крутить слоты и делать ставки.

Не отстают и операторы: перед Новым годом букмекеры и казино запускают агрессивные рекламные кампании. Конвертить они продолжают подолгу. Мощнейшими триггерами для целевой аудитории остаются бонусы на первые депозиты и фриспины.

В 2025 году к привычным факторам роста вертикали добавился тренд на Telegram-казино. Следуя ему, можно получить огромный приток трафика через ботов без прохождения сложных процедур регистрации и KYC.

Немалый интерес потенциальных клиентов вызывают и сравнительно новые варианты игр — например, Live. Пользователи устали от однотипных слотов, а стриминговый формат делает процесс почти реальным. Ставки на Aviator и crash-аналоги продолжили расти.

Криптоказино стали еще одним трендом, подтвердившим свою работоспособность зимой 2025 года. Сервисы этого типа гарантируют лудоманам возможность анонимно и быстро вступать в игру. Юзерам из стран Tier-2 и Tier-3 они позволяют отказаться от традиционных платежных сервисов, доступ к которым нередко оказывается затрудненным.

Зима-2025 была насыщенной и спортивными событиями. Английская Премьер-лига и чемпионаты Европы не уходят на каникулы, а Супербоул в феврале — одно из крупнейших мероприятий в беттинге.

Зимние виды спорта, например, биатлон, лыжи и хоккей, привычно выстрелили в Европе. Максимальный трафик принесли экспресс-ставки с крупными коэффициентами и оперативными выплатами, киберспорт и Live-формат.

Финансы

Востребованность финансовых офферов зимой 2025 года ожидаемо выросла, что подтверждает и статистика популярных тематических запросов в Яндекс Вордстате. Праздничные траты, желание стабилизировать бюджет и стремление к новым целям делают пользователей более восприимчивыми к предложениям сектора.

Что происходило в отрасли?

• Банки предлагали привлекательные условия по новым платежкам, а клиенты активно откликались на них. Наибольшим спросом пользовались дебетовые карты с кешбэком, бонусами за покупки и кредитные варианты с льготными периодами.
• После новогодних праздников многие люди искали способы быстро пополнить бюджет. Офферы микрозаймов с минимальными требованиями и оперативным одобрением заявок конвертили на ура.
• Офферы, связанные с инвестициями в акции, криптовалюты и другие активы, привлекали внимание аудитории на фоне желания достичь в новом году финансовой стабильности и приумножить капитал.

Зима 2025 года подтвердила устойчивость финансовой вертикали в арбитраже трафика, а вебмастеры, в свою очередь, расширили свои возможности для эффективной монетизации соответствующих офферов. По данным рекламной сети RichAds, лиды здесь активно поступали не только из привычных источников, но также из игр-кликеров в Telegram Mini Apps. Отлично продолжили конвертить Push-реклама и Direct click.

Дейтинг

Встречать праздники и проводить свободное время зимой в одиночестве — не слишком привлекательный вариант. Целевая аудитория поставщиков офферов из вертикали дейтинга доказала это на практике.

В 2025 году представители поколения Z активнее вступили в игру, диктуя индустрии новые тренды. Наиболее значимыми из них стали:

• Micro-mance, желание получать скромные и простые, но продуманные знаки внимания: отправку мемов, шуток для своих и обмен плейлистами;
• Future-proofing, стремление находить эмоционально и финансово стабильных партнеров с ясными жизненными целями;
• DWM (Date With Me), склонность потреблять реалистичный и позитивный контент о знакомствах в социальных сетях, особенно — на платформе TikTok;
• Male-casting, обсуждение и переосмысление различных стереотипов о сильной половине человечества и традиционной мужественности со стороны женщин;
• Guys that get it, стремление женщин все чаще обращаться к своим друзьям-мужчинам за советами по знакомствам, поиску пары и проверкой потенциальных свиданий.

Локальные дейтинг-приложения становятся все популярнее. Так, по данным Adindex, в России особое внимание пользователей привлекло приложение «Друг вокруг», чья ежемесячная аудитория выросла до 2,3 млн человек еще в 2024 году.

E-Commerce

Зима-2025 года принесла новые вызовы и возможности для арбитражников, предпочитающих сферу электронной коммерции. Ключевыми факторами успешных рекламных кампаний стали понимание текущих трендов и умение гибко адаптироваться к меняющемуся рынку.

Что изменилось в отрасли в 2025 году?

• Контроль за контрафактом на маркетплейсах и жесткость регулирования ниши усилились, что видно на примере особенного внимания властей РФ к введению нового закона о платформенной экономике. Список товаров, подлежащих обязательной маркировке, постоянно расширяется, а это увеличивает уровень ответственности продавцов и вынуждает их тщательнее вести документооборот.
• Маркетплейсы повышают тарифы, что связано с ростом трат на логистику и хранение товаров из-за инфляции и дефицита кадров, а также усложнением сферы законодательного регулирования.
• Рынок электронной коммерции насыщается, конкуренция усиливается, на фоне чего особенно значимым становится уровень траста брендов. Темпы роста числа продавцов замедлились, новым игрокам все сложнее заходить в E-Com.

В зимний период традиционно возрастает спрос на определенные категории товаров. Согласно исследованиям, в 2025 году выгодно продавались одежда, обувь и аксессуары, особенно из соответствующих сезону коллекций.

Популярностью пользовались товары для дома и дачи — например, предметы интерьера, новогодние украшения, а также электроника и бытовая техника. Игрушки, одежда и учебные материалы для детей также оказались в топе.

Для проведения анализа спроса на конкретные товары арбитражники трафика и маркетологи все чаще стали применять специализированные онлайн-инструменты — например MPSTATS.

Нутра

Зима-2025 года показала, что вертикаль нутры продолжает оставаться одной из самых прибыльных и стабильных ниш в арбитраже трафика. Зарабатывать в отрасли стало сложнее. Чтобы достигать здесь успеха и получать серьезный профит, важно непрерывно адаптировать собственные стратегии под изменяющиеся условия сектора.

Спрос на продукты для здоровья и красоты продолжает расти, но покупатели становятся все требовательнее. Практика опытных вебмастеров, продвигавших офферы в начале года, наглядно продемонстрировала, что на первый план сегодня выходит качество креативов. Вот лучшие подходы:

• использование изображений общепринятых или экзотических продуктов питания, ассоциирующихся со здоровым образом жизни и привлекающих внимание — например, авокадо, чиа;
• акцент на простые физические упражнения, демонстрируемые в сочетании с рекламируемым продуктом, что позволяет ненавязчиво подчеркнуть его эффективность и мотивирует пользователей;
• обращение к коллажам, сочетание нескольких изображений в одном креативе позволяет передать больше информации целевой аудитории и вызвать ее интерес.

В условиях ужесточения контроля за контентом на практически любых платформах арбитражникам необходимо тщательно следить за изменениями в политике рекламных сетей и искать новые инструменты для оптимизации и масштабирования кампаний. Так, аналитики RichAds указывают, что зимой 2025 года в вертикали нутры отлично сработала нативка.

Что дальше? Прогноз на весну 2025 года

Весной практически всегда арбитражники перестраивают свои стратегии. Некоторые вертикали, активно росшие зимой, продолжат демонстрировать позитивную динамику, а другие потеряют актуальность, но статистика топовых ниш останется неизменной. Понадобится лишь немного скорректировать подходы.

Аналитики предполагают, что в отрасли iGaming наилучшим образом продолжат конвертить Bitcoin-казино и Live-игры. Для финансовой ниши наиболее значимыми могут оказаться кредитные и инвестиционные продукты, а также новые платежные решения наподобие криптовалюты.

Интересующаяся офферами из вертикали дейтинга аудитория станет активнее к лету, а нутра захватит рынок плотнее. Здесь на первый план должны выйти витамины, детокс-программы и средства для похудения.

Несмотря на позитивную обстановку, маржинальность некоторых офферов может упасть из-за ужесточения требований локальных регуляторов, правил топовых рекламных сетей и роста конкуренции. Ставки на аукционах уже увеличились.

Эксперты утверждают: чтобы снизить затраты на трафик, арбитражникам желательно поискать новые методы привлечения и источники лидов, а также уделить больше внимания освоению технологий получения УБТ.