Какие поисковые системы и мессенджеры наиболее популярны в разных странах мира

Арбитражники все активнее осваивают бурж-направление. Но в работе с каждым новым ГЕО следует учитывать множество нюансов. Крайне желательно знать и интересы местной аудитории. Особенно важно учитывать привычки и предпочтения людей в плане использования интернета. А в интернете каждый пользователь не обходится без поисковых систем, без общения с близкими и чтения новостей. Именно поэтому мы решили разобраться, какие поисковики и мессенджеры преобладают в разных популярных странах. Поехали!

Поисковые системы

Не будет большой ошибкой считать, что в подавляющем большинстве ведущих стран мира лидирующие позиции уверенно держит Google. Если брать исключение из правил, то первым на ум, конечно, приходит Китай. На самом деле существует еще ряд ГЕО, где первое место по популярности занимают местные поисковые системы.

Вообще Google прочно удерживает свыше 90% мирового рынка, являясь бесспорным лидером поиска, и обрабатывает поисковые запросы на 191 языке. Он остается популярным даже в России, где его регулярно штрафуют и пытаются запретить, и где есть свой поисковый сервис Яндекс, входящий в ТОП-5 поисковиков мира. И хотя в вебе в России эти два гиганта идут на равных, но мобильный поиск все равно остается в преобладании у Гугла. Кстати, Яндекс также пользуется успехом в Беларуси, Казахстане и Турции.

Сейчас Google заявил о том, что будет направлять усилия на расширение своего присутствия в странах Азии и Южной Америки.

Bing (2,27%) – второй по популярности поисковик в мире от компании Microsoft, созданный в 2009 году. Его успех связан с тем, что поиск от Bing встроен во все устройства, функционирующие на Windows, а также в браузер от Microsoft. Наибольшее признание поисковый сервис получил в Соединенных Штатах Америки, Германии и Китае.

Yahoo! (1,5%) – когда-то был в лидерах, пока его не потеснил с позиций Гугл. Однако Yahoo! все еще популярен у пользователей из США и Канады.

Когда с тройкой лидеров разобрались, пришло время пройтись по отдельным странам, и первым у нас будет Китай.

Благодаря огромному количеству интернет-пользователей в Китае, его местный поисковик Baidu смог достичь четвертого места в мировом ТОПе. Эта поисковая система появилась в Китае еще в 2000 году, а на данный момент ею пользуются 95% юзеров поднебесной.

Но в Китае есть еще один поисковик – Sogou, который появился в 2008 году и сейчас входит в мировой ТОП-10. Это говорит о том, что его также использует большое количество китайцев. Кроме того, он интегрирован в мобильный браузер QQ.

На третьем месте у китайцев располагается Shenma – программа, сочетающая в себе мобильный браузер UC Browser и поисковую систему. Она вышла на рынок в 2014 году и благодаря развитию мобильного интернета смогла быстро завоевать популярность у местной аудитории.

Южная Корея. Здесь на первом месте находится Naver, местный метапоисковик, созданный в 1999 году. Для интернет-поиска его используют свыше 70% местных жителей. Также Naver пользуется популярностью и у жителей других стран Юго-Восточной и Восточной Азии.

Япония. Хоть Гугл лидирует и на японском рынке, но ему на пятки наступает совместная разработка Yahoo! и местной компании Softbank под названием Yahoo!Japan. Хотя поиск от этого продукта не достигает и 20%, но благодаря большому количеству других полезных сервисов он лидирует по популярности в стране.

Чехия тоже имеет собственный поисковик, охватывающий большую аудиторию пользователей страны. Он называется Seznam. До появления Гугла он вообще не знал конкуренции, а сейчас находится на уверенном втором месте.

Франция. Страна также имеет свою разработку в интернет-поиске под названием Qwant. Появился сервис в 2011 году, но в настоящее время получает менее 1% запросов от французов.

США. Американские пользователи отдают предпочтение своему Гуглу. Но здесь находится место и другим поисковикам. Например, DuckDuckGo привлекает пользователей своей высокой конфиденциальностью и отсутствием сохранения истории запросов. Этот поисковик имеет своих почитателей и в странах Европы. Еще один поисковый сервис – Ecoisia. Он появился в Германии и достаточно популярен во всей Западной Европе и США, так как оказывает финансовую поддержку экологическим проектам.

Мессенджеры

В настоящее время рынок мессенджеров можно считать состоявшимся, на нем уже прочно закрепились определенные игроки, а новичкам становится все сложнее пробиться к успеху. Сейчас в мире доминирующие позиции в разных пропорциях занимают 5 ведущих приложений.

WhatsApp (1,5 миллиарда чел.). Этот мессенджер является мировым лидером, находясь на первых местах по популярности почти в 60 странах земного шара. Масштабы его распространения впечатляют, ведь именно WhatsApp чаще остальных приложений для общения можно встретить и в Центральной Европе, и в Южной Америки, и в Африке.

Так в Южной Африке WhatsApp используют 93% интернет-пользователей, в Великобритании 84% жителей страны, в Германии – 81% немцев, а в Сингапуре 73% взрослого населения.

Facebook Messenger (1 миллиард). Мессенджер находится на уверенном втором месте в мире, а наибольшую популярность он имеет в 15 странах мира. Он занимает лидирующие позиции в США, Канаде, Австралии, Бельгии, Дании, Франции, Польше, Швеции и даже в Таиланде.

Именно в Америке мессенджер от Фейсбук* обошел вездесущий WhatsApp, у которого осталось лишь 30% аудитории. При этом Facebook Messenger одинаково активно используется и на смартфонах, и на десктопах.

Telegram. Приложение от нашего соотечественника Павла Дурова в настоящее время находится на четвертом месте в мире, а первые позиции Телега занимает в 11 странах, включая Армению, Литву, Египет и Венесуэлу.

Отдельно следует сказать о популярности Телеграма в Иране. Именно жители этой страны активно используют приложение не только для общения, но и для получения новостей. И при общем населении Ирана в 80 миллионов, ежемесячная аудитория Telegram здесь достигает 40 миллионов, которые проводят в приложении свыше двух часов ежедневно.

Viber. Мессенджер имеет наиболее успешные позиции в отдельных странах Европы, например, в Греции и Украине.

Теперь пройдемся по отдельным странам и менее известным приложениям. И начнем, конечно, с России.

В России, как и в большинстве стран, самый популярный мессенджер – это WhatsApp. Кроме того, у нас в ТОПе находятся Telegram и Viber. Интересно, что последними приложениями чаще пользуются жители северных городов и население Восточной Сибири.

Китай. Здесь, как и в истории с поисковиками, популярно все свое родное. Мессенджер WeChat насчитывает порядка одного миллиарда пользователей в самом Китае, и еще около 100 тысяч китайцев используют его за пределами поднебесной. Такая огромная аудитория вывела приложение на уверенное третье место в мире. При этом WeChat обладает множеством дополнительных функций, включая платежную систему, а также заказ доставки еды, товаров и вызов такси.

В Китае имеется еще один мессенджер – QQ. Он позволяет не только обмениваться сообщениями, но и играть в игры, вести личные блоги, совершать покупки в онлайне и много всего остального. Использовать приложение кроме непосредственно Китая можно еще в 80 странах.

Также стоит отметить и очень заметный для КНР мессенджер Signal. Среди жителей Гонконга он занимает третье место рейтинга востребованности. Заметно растут позиции Signal в Австрии, Франции, Польше, Мексике, Швейцарии и Словакии.

Южная Корея. Второе место в этой стране занимает Facebook Messenger, а самым популярным является местный мессенджер KakaoTalk. Многие люди о нем вообще могли ничего не слышать, но это приложение для обмена сообщениями используют свыше 42 миллионов корейцев.

Есть мессенджеры, имеющие большую аудиторию сразу в нескольких странах. Яркий тому пример – Snapchat. В США у него насчитывается порядка 80 миллионов поклонников. Но и в странах СНГ приложение имеет определенный успех, особенно у молодой аудитории. Этот успех связан с возможностями работы с мультимедиа, в частности, по причине упора на видеоконтент и наличия мощного редактора снимков.

Если вернуться в Азию, то здесь можно обнаружить еще один не слишком известный за ее пределами мессенджер Line. Наиболее высоких показателей он достиг в Японии, Тайване и Таиланде.

И в Японии, и в Штатах активно растет аудитория мессенджера Slack. Он удобен для организации дистанционной работы, и так как все больше компаний переходят на удаленку, то и Slack становится все более востребованным.

Словения – страна со своим популярным мессенджером. Он называется Discord и кроме переписки и «голосовух» позволяет создавать отдельные каналы и серверы. Кроме Словении Discord показывает рост позиций в Финляндии, Дании, Португалии и Южной Корее.

Итоги

Надеемся, знание преобладающих поисковых систем и мессенджеров по странам поможет вам понять привычки целевой аудитории и правильно настроить свои рекламные кампании. Конечно, в мире есть явные лидеры, охватывающие огромное количество пользователей. И в подавляющем большинстве ГЕО в ТОПе будут Google и WhatsApp. В то же время есть много стран, где у людей сформировались устойчивые индивидуальные предпочтения, и чтобы добиться успеха, их нельзя игнорировать.

*организация запрещена в РФ