Как выглядит типичный игрок в казино в 2022 году: составляем портрет целевой аудитории для гемблинга
Как выглядит типичный игрок в казино на 2022 год? Ради чего он играет? Сколько зарабатывает? Где живет, как работает? Как часто он играет и сколько проигрывает?
Так много вопросов, которые важны для креативов и рекламных объявлений, и так мало ответов. Мы постараемся помочь вам и собрать абстрактный портрет игрока в казино.
Это всегда мужчина?
Многие считают, что в казино играют в основном мужчины. Даже при составлении портрета пишут: «… мужчина в возрасте от 18 до 35 лет…» и это не совсем правильно.
На деле доля мужчин действительно выше, чем женщин. В процентном соотношении это выглядит где-то 70 на 30. Например, в Канаде играет 78% мужчин, а в Кении — 31% женщин. Согласитесь, что 31% — это весомый аргумент, чтобы настроить рекламную кампанию и на женский пол.
Кстати, мужчины делают депозиты больше по объему, а женщины чаще. А еще у женщин и игровая зависимость встречается чаще, чем у мужчин.
Возраст от 18 до 35?
Да, если мы говорим про бедные страны. Например, в Африке почти 60 миллионов человек в возрасте от 18 до 40 лет делают ставки на спорт или играют в казино.
Нет, если мы говорим про Tier 1-2 страны. Там распределение по возрасту выглядит следующим образом:
- 10% игроков в возрасте от 18 до 25 лет;
- 70% игроков в возрасте от 25 до 40 лет;
- 20% игроков старше 40 лет.
Так что, работая на Tier 1-2 страны, ставим возрастную планку 25+, а не 18+, как привыкли.
Это логично, ведь многие в 18-25 лет еще не устроились на полноценную работу, чтобы иметь достаточно свободных денег для казино. А вот с 25 лет люди чаще более успешны, имеют стабильную работу и доход, а значит, могут позволить себе вносить депозиты.
Мотивация
Нужно понимать, с каким ГЕО работаешь, чтобы выявить мотивацию игроков. Например, в странах Латинской Америки, России и Украине играют ради денег. А в Германии, США или Австралии — ради эмоций.
Исходя из этого нужно ориентироваться и по подходам. Смотрите какие зарплаты в ГЕО, где вы будете лить. Если доход хороший, то делайте упор на эмоции от выигрыша, отдых, релакс. Если доход низкий, то на деньги, богатство и красивую жизнь.
Тезисы, которыми гемблеры оправдывают свою любовь к казино
Мы собрали несколько тезисов, которые гемблеры говорят сами себе, когда открывают сайт с казино. Важно понимать, что это тезисы, которые относятся к лудоманам или тем, кто рассматривает гемблинг как источник дохода:
- Я на работе никогда столько не заработаю, а в казино мне может повезти и я заработаю столько денег!
- Сегодня я сорву большой куш, куплю квартиру, отложу деньги и наконец перестану играть.
- Это мой шанс выиграть и бросить скучную работу.
- Выиграю миллиард и никогда не буду работать.
- Хочу отыграться за все свои долги.
- Легкие деньги лучше, чем вставать в 8 утра на работу.
- Я выигрываю, а значит, я зарабатываю в казино.
Эти же тезисы можно применять, если работаете и с другими странами, где мотивация — деньги.
Размер депозита и их частота
Европейцы играют очень часто. Например, в 2018 году жители Европы делали ставки каждые 2.5 дня. А вот так играют англичане:
Африканцы ставят ежедневно, но их депозиты по размеру меньше. Кстати, по статистике в онлайн-казино вносят депозиты чаще, чем это делают в наземных казино.
Чем увлекаются игроки в казино
Кроме самого казино любители гемблинга увлекаются компьютерными играми, мобильными играми, фильмами и сериалами, спортом, автомобилями, новостями, адалт-тематиками и другим досугом.
Поэтому можно искать трафик на площадках, которые посвящены этим сферам.
С чего играют гемблеры
По статистике, 80% игроков заходит в казино со смартфонов и только 11% с компьютеров или ноутбуков. Поэтому лить лучше всего на заведения, где есть удобная мобильная версия сайта или приложения под телефоны.
Игроки с ПК или ноутбуков пользуются браузерами Chrome и Yandex. Причем доля примерно одинаковая — 40 и 36% соответственно. Для пользователей смартфонов статистика следующая:
- 59% гемблеров ставят с Chrome;
- 24% приходится на Safari;
- 12% — доля Yandex Browser.
Чаще всего $100 и больше на депозит кладут пользователи iOS.
Итоговый портрет
В итоге типичный игрок в казино на 2022 год — это:
- мужчина или женщина старше 25 лет;
- с любым доходом;
- интересуется играми, фильмами, новостями, сериалами и другими развлечениями;
- пользователь смартфона.
Можно сказать, что игроки в казино стали чуть-чуть старше. Если в 2016-2017 году ЦА была действительно в возрасте 18-20 лет, то сейчас молодежь интересуют другие развлечения, а вот то поколение по-прежнему не против сыграть в казино. Но в целом портрет не сильно изменился.
