Instagram больше не в моде. Привет, ТикТок и звуковой интернет
Первый месяц 2021 подошел к концу, а мы еще не поговорили о главных диджитал-трендах на ближайшие три года. Признаемся, наше упущение. Исправляемся. Тем более, нам попались очень интересные мысли возможно известного вам маркетолога и SMM-специалиста Павла Гурова. Так вот его прогнозы на 2021-2023 весьма интересные. И во многом наша партнерка нового поколения AFFSTAR с ними согласна.
Instagram – бездушный торговый центр
Начнем с перспектив Instagram. Можно сказать с уверенностью, что эта соцсеть становится все более скучной и неинтересной. Да, Instagram сегодня самая популярная глянцевая площадка, и за один день она не сдаст свои позиции. Но все медленно и верно идет к завершению.
Уже практически не появляются крутые трендсеттеры. Лидеры-блогеры который год не меняются. Работают они все как под копирку: фотки в одинаковых локациях, постоянные розыгрыши и продажи бесконечных курсов.
От мировых звезд маркетинга вроде Гарри Ви и Мэтта Навары все чаще слышится: Instagram больше не в моде. Да и сами разработчики соцсети признаются: в противовес творческому кластеру, который задумывался, получился бездушный ТЦ.
Американский сайт о компьютерной технике The Verge написал о том, что в прошлом году площадка стала унылой и перегруженной лишними функциями. Причем, ненужными. Ну прямо как FB.
Что Instagram планировал, но так и не реализовал?
Скрытие лайков. Была куча долгих разговоров, подготовки, тестов. Но в массы глобальная процедура отключения показа счетчика лайков так и не пошла. Кстати, в январе Instagram вновь объявил о тестировании опции, которая позволит скрывать счетчик лайков. Отключить его можно будет в настройках.
Разработчики тестировали функцию сбора донатов для блогеров. Но до нас даже не дошли пожертвования в пользу благотворительных организаций, которые уже давно работают в Instagram в других странах. Что уж тогда говорить про это.
Еще три года назад разработчики обещали создать официальную биржу для блогеров. Но и тут что-то не задалось.
IGTV так и не взлетел.
Reels вообще в России нормально так и не запустился. Совсем недавно глава Instagram Адам Моссери заявил, что недоволен сервисом, который создавался как конкурент TikTok. Хотя Reels развивается, как платформа для размещения и потребления контента, все же до TikTok ему ещё очень далеко. Поэтому, как отметил Моссери, в будущем возможны изменения для всех форматов видео в соцсети.
Так и не появилась версия для iPad, хотя пошел уже 11-ый год существования Instagram. А во всем мире, на минуточку, более 360 млн пользователей планшетов!
Музыка и шоппинг-тэги для рынка СНГ так и не заработали. Хотя тоже были неоднократные попытки. Только вдумайтесь: этим функциям уже 4 года, но все это время Instagram нещадно факапит эту задачу, упуская гигантский постсоветский рынок.
Директ так и не стал крутецки обещанным мессенджером. После скрещения его с FB Messenger многие столкнулись с тем, что сообщения просто не отправляются и не отображаются во входящих.
Instagram не хватает креативных инструментов TikTok – фильтров и эффектов, которые стали катализатором популярности коротких роликов. Instagram нужны новые, по-настоящему эффективные инструменты, которые бы позволяли создавать вирусный контент.
Играются и никак не бросают
Уже просто глупо игнорировать TikTok. Хоть сегодня еще и можно услышать не очень компетентные высказывания вроде: «Долго эта площадка не будет популярной. Все поиграются, попоют, попляшут и бросят».
Кстати, факт, который мало кто знает: TikTok был запущен аж в 2016 году. Его путь к успеху был длинным. Но он еще и не достиг своей максимальной точки! Чего не скажешь об Instagram, который пика как раз-таки достиг. И больше никакого роста.
Немного цифр да больше наглядности, они говорят сами за себя. По официальным данным, число юзеров TikTok и Instagram сравнялось: это один миллиард пользователей. Только в 2021 году их количество в TikTok точно станет больше.
По данным eMarketer, самая большая аудитория в TikTok – это жители России. Плюс в нашей стране в этом мобильном приложении пользователи провели больше всего времени в 2020 году. А еще TikTok стал лидером в App Store в России. Приложение в течение 2020 года дольше всех было в топе.
Что касается возраста. Вопреки опять же распространенному мнению, большая часть аудитории платформы – это не малолетки. Если говорить о пользователях нашей страны, то 67% – это люди старше 25 лет. Остальные – старше 45. И согласно правилам TikTok, эти самые малолетки вообще не могут использовать приложение открыто.
Павел Гуров: “ТикТок – это соцсеть-суперзвезда, Билли Айлиш. В то время как Инстаграм — Волочкова”.
Тут же можно опровергнуть и возгласы, мол, этот китайский ТикТок все равно скоро заблокируют. Дональд Трамп пытался это сделать много раз. И в итоге где сейчас он, а где ТикТок? :) Если кто не в курсе, крупнейшие соцсети заблокировали аккаунты Дональда Трампа за «подстрекательства к насилию».
Знаете, какой сейчас самый популярный хэштег на платформе? #свободунавальному Поэтому можно с уверенностью сказать, что ТикТок сегодня – это мощная политическая площадка.
Да, привычные танцы, песни и челленджи никуда не делись. Но они отходят на второй план. На первый давно вышел серьезный контент: образовательные ролики, лайфхаки, объяснения сложных научных исследований, артхаусные фильмы, искусство и даже журналистские расследования. И качество всех этих видеороликов реально выросло!⠀
Вы думаете, что в ТикТок самый главный трендовый музыкант Моргенштерн и все его хиты? Нет. Это классика британского блюз-рока 1970 годов Fleetwood Mac.
Всем аудиалам посвящается
Всемирная паутина становится звуковой. Сегодня одна из популярных соцсетей – это Clubhouse. Вот ее краткое досье: это голосовая социальная сеть, где пользователи беседуют в виртуальных комнатах-чатах. Известные и успешные персоны в режиме онлайн обсуждают самые популярные темы. На площадке есть только звук. Площадка постоянно генерирует крутецкие идеи. Совсем недавно они показали мюзикл «Король Лев». Естественно, в аудиоформате. Еще один интересный момент: стать пользователем Clubhouse можно лишь по приглашению.
Соцсеть появилась еще весной. И это повлекло за собой рождение новых подобных аудио-соцсетей: Stereo, Cappuccino, Playd, Space.
Да и хорошо знакомые нам социальные сети тоже вводят звуковые фишки. Telegram запустил голосовые чаты в группах. TikTok тестирует аудиостриминг с донатами. В Twitter теперь можно записывать голосовые твиты. YouTube добавляет голосовые команды для поиска, навигации и воспроизведения. В Инстаграм появились голосовые эффекты для записи сторис.
«Аудио-инфлюэнсеры смогут неплохо зарабатывать: Clubhouse вводит брендированные звуковые комнаты; Twitter будет платить за успешные голосовые твиты; лакшери-бренды скупают чат-комнаты в Discord; Apple анонсировал подкасты, которые можно слушать только за деньги», - пишет Павел Гуров.
Для некоторых инфлюэнсеров это может стать прекрасной возможностью еще долго оставаться на плаву. Ведь голос стареет гораздо медленнее. И пойди там пойми, 70 лет говорящему или всего лишь 35.
Для тех, кто захочет возразить: я плохо воспринимаю что-то на слух, мне нужна картинка, я визуал. Научно доказано: наш мозг – умная штука. Он умеет обрабатывать и воспринимать информацию в любом виде!
AFFSTAR продолжает принимать весь ваш траф по ссылке
Всем профита!
Телеграм БОССа AFFSTAR: https://t.me/affstarcom
Чат реальной помощи арбитражникам: https://t.me/AFFSTARchat
Инсайды AFFSTAR: https://t.me/AFFSTARchannel
