Как лить нутру в Евросоюзе в 2025 году

Аналитики обещают, что в 2025 г. вертикаль нутры останется такой же стабильной, прибыльной и актуальной, как и раньше. Чтобы с профитом лить на офферы этой категории с богатого и разношерстного ГЕО стран Евросоюза, понадобится лишь вовремя чекнуть новые тренды и изменить подходы к проведению рекламных кампаний соответствующим образом.

Что нужно знать о ГЕО ЕС

ЕС представляет собой политическое и экономическое объединение 27 развитых европейских государств из категорий Tier-1 и Tier-2. Местные жители обладают достаточными доходами для того, чтобы приобретать нужные им товары в сети. Они любят делать покупки онлайн, имеют в своем распоряжении высокопроизводительные мобильные и стационарные устройства.

Стабильная связь — результат развития инфраструктуры: интернет в Европе есть практически повсеместно. С доступом к качественным медицинским услугам дела обстоят несколько сложнее, поскольку полностью бесплатное обслуживание предоставляется не везде. Как правило, его можно получить только в экстренных случаях, а страховки стоят дорого. Расходы госбюджетов на здравоохранение неуклонно сокращаются.

Многие граждане стран ЕС предпочитают самостоятельно справляться с некритичными проблемами со здоровьем и поддерживать хорошее самочувствие. В этом деле им традиционно приходят на помощь БАДы и препараты, предлагаемые вертикалью нутры.

Население разных стран Европейского союза отличается ментально, имеет собственные особенности, предпочтения, потребности и приоритеты. Создать единую рекламную кампанию для этого рынка в целом невозможно, для каждого государства потребуется проработать отдельные арбитражные связки с учетом Tier, языка и других нюансов.

Tier-1: Австрия, Бельгия, Германия, Дания, Ирландия, Испания, Италия, Люксембург, Нидерланды, Польша, Португалия, Словения, Финляндия, Франция, Чехия, Швеция

Tier-2: Болгария, Венгрия, Греция, Кипр, Латвия, Литва, Мальта, Румыния, Словакия, Хорватия, Эстонию.

Суммарная численность населения ЕС составляет около 449,2 млн человек. Для решения рабочих вопросов здесь чаще всего применяются английский, французский и немецкий языки. Официально на равных с ними могут использоваться латышский, болгарский, нидерландский, румынский, испанский, польский, венгерский, эстонский, литовский, чешский, ирландский, финский, датский, мальтийский, словацкий, итальянский, хорватский, словенский, португальский, греческий и шведский.

К особенностям Европейского союза как единого ГЕО относят:

• наличие стандартизированной системы законодательства (отвечает требованиям, предъявляемым к правовому государству), общего рынка и единой валюты — евро;
• свободу передвижения граждан, а также перемещения товаров и финансов в пределах оговоренной зоны;
• соответствие всех государств объединения Копенгагенским критериям, включая соблюдение принципов демократии, свободы и уважения к правам человека;
• функциональную рыночную экономику, выстроенную на принципах конкуренции и приверженности общим целям;
• выдающийся уровень просвещенности населения: одно или несколько высших образований имеет порядка 32,8% граждан, а полное среднее — 79%;
• высокий средний возраст населения (для множества стран ЕС он уже превышает 45 лет) вкупе со значительной продолжительностью жизни (порядка 80 лет).

Самыми крупными мегаполисами Евросоюза с населением свыше 2 млн человек являются Париж, Мадрид, Афины, Рим и Берлин. В Варшаве, Милане, Праге, Будапеште, Кельне, Мюнхене, Вене, Бухаресте, Софии, Гамбурге и Барселоне проживает более миллиона граждан.

Практически все страны Европейского союза являются светскими государствами. Около 18% населения считают себя атеистами, еще 27% допускают существование сверхъестественных сил, а порядка 52% предпочитают верить в какого-либо конкретного Бога.

Самые востребованные в ЕС продукты из ниши нутры

Офферы из вертикали нутры отлично конвертят на территории Евросоюза. Опытные арбитражники отмечают, что именно это направление является беспроигрышным вариантом для всех вебмастеров, желающих освоить непростой рынок данного ГЕО.

Среди населяющих Европейский союз представителей целевой аудитории в наибольшей степени востребованы:

• препараты для укрепления потенции, увеличения продолжительности полового акта, другие средства для улучшения интимного здоровья мужчин;
• лекарства для избавления от паразитов и грибковых заболеваний;
• БАДы для улучшения состояния сердечно-сосудистой системы, лечения варикоза и снижения артериального давления;
• препараты для лечения диабета и улучшения обмена веществ;
• комплексные средства для коррекции фигуры, похудения;
• мази, кремы и другие препараты для лечения суставов и снятия болезненных ощущений;
• средства для улучшения слуха и зрения;
• косметика для омоложения кожи, укрепления волос, ухода за телом и руками.

В каждой стране ЕС у людей есть собственные приоритетные проблемы со здоровьем, обусловленные устоявшимися привычками, образом жизни и климатом. Так, граждане Германии достаточно раскрепощены, здесь отлично конвертит адалт-нутра. В Венгрии после пандемии COVID-19 на первый план вышла проблема ожирения, а в Нидерландах все больше людей страдает от злокачественных новообразований.

Узнавать, какие именно продукты из категории нутры будут пользоваться спросом в конкретной стране Европейского союза, нужно, изучая местную медицинскую статистику. Необходимые данные можно найти на узкоспециализированных сайтах, например, WorldLifeExpectancy.

Лучшие источники трафика

Жители стран ЕС отличаются склонностью к ведению социальной жизни в интернете. Они с удовольствием общаются на соответствующих онлайн-площадках, листают новостные ленты, часто публикуют собственные посты, играют в сетевые игры и делают покупки в маркетплейсах.

В перечень наиболее востребованных в Евросоюзе сайтов входят:

• поисковый сервис Google;
• социальные сети Facebook* и Instagram*;
• сети микроблогов X (бывший Twitter) и Tumblr;
• видеохостинг YouTube.

Для выхода в интернет и совершения покупок онлайн большинство представителей целевой аудитории используют мобильные гаджеты. Доля такого трафика неуклонно растет. Арбитражникам, желающим с профитом лить нутру в ЕС в 2025 г., стоит обращать больше внимания на приложения и технологии ASO, а также увеличивать долю своего присутствия в социальных сетях, особенно — на Фейсбуке*. Именно на этой площадке число совершаемых потенциальными клиентами регистраций увеличивается максимальными темпами.

Чтобы определить топовые источники трафика для конкретного государства Европейского союза, желательно обращаться к специальным сервисам — например, Similarweb.

Для улучшения охватов арбитражники могут обращаться к локальным социальным сетям, платформам для блогеров, Adult-площадкам и форумам, востребованным аудиторией отдельных государств Европейского союза. На таких платформах удобно продвигаться с минимальными вложениями за счет мультиаккаунтинга и нативных постов. Примерами подобных сайтов служат Irc Galleria в Финляндии, Badoo в Италии, Испании и Франции, Werkenntwen в Германии и Nasza Klasa в Польше.

Как создавать под ЕС профитные креативы

Каждое из государств ЕС имеет собственную многовековую культуру. Единой стратегии по генерации креативов для жителей всех стран союза сразу не существует, но есть правила, которые остаются одинаково работоспособными в любой ситуации.

В процессе подготовки рекламных объявлений для проливов с Евросоюза максимальное внимание потребуется уделить:

• изучению культуры, традиций, обычаев, наиболее популярных праздников;
• исследованию менталитета граждан, их ценностей и увлечений, включая отношение к спорту, склонность к ведению здорового образа жизни или отсутствие таковой;
• оценке содержания новостных, развлекательных и информационных сайтов, наполнения ленты соцсетей, что помогает достоверно определить текущие тренды и узнать, не происходят ли в данный момент времени на территории выбранного региона события, способные помешать успешному проведению рекламных кампаний;
• анализу наиболее популярных программ о здоровье;
• поиску местных знаменитостей и лидеров мнений, особенно — в сфере медицины.

Креативы должны быть досконально локализованными. Чтобы не допустить ошибок, желательно нанять для написания текстов копирайтеров-нейтивов или переводчиков, хорошо знакомых с местными речевыми оборотами и диалектами.

По заверениям экспертов, максимальные конверсии в 2025 г. продолжат давать подходы на базе сторителлинга, историй успешного исцеления, сравнений по принципу «до и после» и презентации офферов через публикацию новостей. Оценить, какие варианты крео произведут наилучший эффект, помогут spy-сервисы, например, Библиотека рекламы Facebook*, AdHeart или Spypush.

Жители стран Европейского союза из категории Tier-1 избалованы рекламой. Чтобы привлечь их внимание, потребуются необычные уникальные крео отличного качества. Заезженные объявления здесь не сконвертят, они останутся незамеченными целевой аудиторией из-за баннерной слепоты либо оттолкнут ее.

Граждане государств из разряда Tier-2 лояльнее относятся к стандартным решениям в рекламе. Если они увидят, что оффер действительно способен решить какую-либо из их проблем со здоровьем, мелкие недочеты в оформлении крео не помешают им заказать понравившийся продукт.

Основные тренды нутры в ЕС на 2025 год

Рынок нутры ежегодно прирастает почти на 9%, и страны Европейского союза продолжат занимать немалую его долю. Среди субвертикалей, уверенно выходящих на передний план, аналитиками отмечены следующие. 

• Похудалки. Мировой рынок средств для гармонизации веса к 2027 г. планирует вырасти до $295,3 млрд, а одним из ГЕО, где соответствующие препараты пользуются наибольшим спросом, является Восточная Европа.
• Средства для омоложения. Европа неуклонно стареет, но это не мешает людям хотеть отлично выглядеть и чувствовать себя активными.
• Средства для пожилых людей, которых неизбежно подводит здоровье сосудов, суставов, а также органов зрения и слуха.
• Адалт-нутра — настоящая золотая жила.

Как и в ситуации с другими вертикалями, успешно работать с офферами из ниши нутры без помощи нейросетей, виртуальных помощников и инфлюенсеров уже не получится. Искусственный интеллект обещает взять на себя большую часть рутинных задач, а лидеры мнений предоставят доступ к теплой и лояльной аудитории.

Еще один важный тренд — увеличение числа русскоязычных граждан, постоянно или временно проживающих на территории стран Евросоюза. Это уникальная группа потенциальных клиентов, которая позволяет арбитражнику зарабатывать в профитном и высококонкурентном ГЕО без необходимости адаптировать подходы и креативы под незнакомую аудиторию.

Подробнее узнать о составе и особенностях целевой аудитории в каждой из стран ЕС можно с помощью сервиса Евростат.

Заключение

Стоимость трафика под офферы из вертикали нутры в странах ЕС в 2025 году останется довольно высокой, но и вознаграждения за него продолжат расти. Чтобы лить в плюс на территории данного ГЕО, понадобится основательно исследовать выбранный регион, создать качественные креативы с учетом особенностей местной целевой аудитории и тщательно продумать стратегию продвижения. Арбитражникам, не слишком хорошо знакомым с Европой, желательно начинать работу с государств из категории Tier-2. Это поможет освоиться на профитном рынке и чекнуть актуальные тренды с минимальными затратами и максимальной прибылью.

*Данные социальные сети признаны в РФ экстремистскими и запрещены.