Одноклассники как источник трафика: обзор социальной сети

Все еще кажется, что Одноклассники — это социальная сеть для стариков и людей без денег? А если мы расскажем о том, что многие вебмастера имеют хорошие кейсы с высокими ROI? А сама социальная сеть постоянно развивается и улучшает свой рекламный кабинет, а также другие функции?

В этой статье мы расскажем вам про Одноклассники — российскую платформу, с которой можно получать хороший и качественный трафик, а также поделимся двумя небольшими кейсами, которые замотивируют вас на работу с площадкой.  

Аудитория Одноклассников

Большую часть составляют жители России — на конец 2021 года количество пользователей из РФ достигло 38 миллионов. 

Далее идут:

• Беларусь — 2,4 млн;
• Казахстан — 2,2 млн;
• Узбекистан — 1,7 млн;
• Гемрания — 1,0 млн;
• Молдавия — 986 тыс;
• Кыргызстан — 967 тыс;
• Армения — 772 тыс;
• Таджикистан — 528 тыс;
• Азербайджан — 465 тыс.

Таким образом мы разрушаем один из самых популярных мифов: ОК — это соц. сеть не только для россиян. 

Ниже — ТОП городов России в ОК:

Перейдем к возрасту — факт, что в Одноклассниках сидит взрослая аудитория, но не пенсионеры, как многие считают. Пик приходится на людей от 25 до 64 лет. Кстати, женщин больше чем мужчин. 

Есть статистика и по устройствам:

Лидером, конечно, можно считать мобильный трафик — большинство людей заходят в социальную сеть со смартфонов. Кстати, пик онлайна с 9 утра до 23 вечера:

87% сидит с телефонов на базе Android и только 13% с iOS. 

Чем интересуется аудитория Одноклассников

Собрали небольшую информацию и по интересам аудитории.

Мы видим, что аудитория в Одноклассниках не такая плохая, как кажется на первый взгляд. Кстати, в этой социальной сети уже есть множество брендов, которые рекламируются через таргетинг или запустили свое сообщество. 

Преимущество рекламы в Одноклассниках

У этого источника трафика есть свои преимущества:

• низкая конкурентность — далеко не каждый вебмастер и новичок пойдет в ОК за трафиком, а значит лиды можно получать довольно дешево;
• высокая вовлеченность аудитории — рекламы не так много, она не надоела пользователям, можно использовать подходы, которые изжили себя на других площадках;
• возможность настраивать таргет через рекламный интерфейс ОК или MyTarget;
• различные рекламные форматы, которые подойдут под любую цель;
• возможность получать УБТ трафик;
• пользователи сообществ очень вовлечены в рекомендации через паблики, на которые они подписаны. 

Конечно, есть и минусы. Если вы продаете что-то, что нацелено на молодежь, то в ОК вы найдете свою аудиторию, но в небольшом количестве. А еще, сама соц.сети не сильно френдли к пользователям и рекламодателям. Придется привыкнуть к интерфейсу. 

Как можно рекламироваться в Одноклассниках

Реклама в ОК делится на три типа: бесплатная, платная в группе, платная через таргет. Коротко расскажем про каждый тип, но основной упор будем делать именно на таргетированной рекламе. 

Бесплатная реклама в Одноклассниках

В любой соц.сети можно рекламировать товар или услугу бесплатно. Одноклассники — не исключение. Схема выглядит так:

• создаем аккаунт или покупаем на бирже;
• создаем группу или пишем рекламный пост;
• по фильтру находит людей, которые могут быть вашей ЦА;
• добавляем этих пользователей в друзья;
• приглашаем пользователя в группу или отсылаем им рекламный пост. 

Есть множество сервисов, чтобы автоматизировать этот процесс, но помните, что модерация в Одноклассниках довольно жесткая и можно быстро получить бан. Поэтому перед УБТ придется поизучать алгоритмы антиспам системы. И, возможно, делать это придется опытным путем. 

Платная реклама в группах

Можно договориться с владельцем группы о публикации вашего рекламного поста. Например, если продаете крем от морщин, то идите в паблик о красоте и пытайтесь купить размещения у администрации. 

У ОК, как и у Вконтакте, есть рекламная биржа. Одна из популярных — Bidfox, но вам придется заплатить комиссию (около 20%). Зато пост 100% выйдет на странице выбранной группы и вы не окажетесь обманутым. 

Платный таргет

Конечно, статьи не было бы, если бы у Одноклассников не было таргетинговой рекламы. Рекламодателям доступно несколько форматов и целей, которые позволяют рекламировать различные товары и услуги. 

Таргет можно настраивать через рекламный кабинет Одноклассников или через рекламный сервис MyTarget.

Как работать с аудиторией в Одноклассниках

Перед тем, как начнем рассказывать о рекламном кабинете, можем дать несколько рекомендаций по работе с аудиторией, которая есть на площадке. 

Нужно помнить, что аудитория в социальной сети немного консервативная, поэтому какие-то новаторские и шокирующие подходы использовать не стоит. 

1. Адаптируйте свои креативы под целевую аудиторию — тестируйте разные связки и подходы, чтобы найти именно подход под ОК;
2. Говорите с ЦА простым языком, используете юмор. Главное, чтобы юмор был добрым, а не таким, как вы привыкли читать в Твиттере или Вконтакте;
3. Обращайтесь к семейным ценностям. Изначально ОК была социальной сетью для близких и люди там очень ценят семью, поэтому будут доверять рекламе, которая разделяет их ценности. 

Аудитория очень хорошо реагирует на рекламу, так как еще не сильно от нее устала. Поэтому ищите подход к своей ЦА, особенно, если вы льете УБТ или покупаете рекламу в группах. 

Секрет креатива для Одноклассников

От креатива зависит половина успеха, поэтому подскажем пару советов:

1. Делайте яркие и запоминающиеся креативы. В Одноклассниках броские изображения — это must have.
2. Предлагайте бонусы, скидки, акции, бесплатные консультации — в Одноклассниках сидит аудитория, которая не откажется сэкономить.
3. Не забывайте про УТП. Расскажите, почему вы лучше, чем конкуренты. Например, может в вашем средстве только натуральные компоненты или вы предлагаете самую низкую цену на рынке.
4. Используйте «До/После». Да, в одноклассниках за это не банят и вы можете использовать в креативах такой способ показать результат.

Какие вертикали хорошо зайдут в Одноклассниках

Давайте разберемся, на какие вертикали можно заливать трафик с Одноклассников. 

Для этого можно вернуться к интересам аудитории. В ОК можно лить трафик на:

• essy-офферы — обучение, курсы, изучение языков;
• игры — мобильные и десктопные;
• туризм — зарубежный и российский;
• инфоофферы — подписки на различные сервисы;
• инсталлы — приложения, VPN и прочий софт;
• нутру — похудалки, средства для здоровья и красоты;
• товарку — одежду, товары для школы, агроофферы, автомобили, товары для активного отдыха и т.д.;
• HR-офферы;
• финансовые продукты;
• недвижимость. 

Можно попробовать лить на гемблинг, беттинг, крипто офферы, но аудитория там все таки не совсем заинтересована в этих нишах. Также можно попробовать лить с ОК дейтинг, но не на РФ, а на страны СНГ. 

Таргетинговая реклама в Одноклассниках

Чтобы нормально зарабатывать и получать стабильный доход, но при этом не тратить свое время, лучше всего настроить таргетинг. Сделать это можно через рекламный кабинет в Одноклассниках или с помощью сервиса MyTarget. Мы покажем на примере Ок. 

Какие форматы доступны в ОК

Промопосты — рекламные публикации в общей ленте пользователей. Нативный формат, который воспринимается пользователями более лояльно. С помощью промопостов можно продвигать сайты, бизнес-группы или отдельные посты. Например, вот такой вариант продвижения был для Тинькофф:

Рекламные баннеры — графические блоки, в которых могут находиться картинки, текстовые элементы, анимированные изображения или видео. Реклама ведет на сайт. Кстати, чаще всего в Одноклассниках используют статичные крео. 

Рекламные баннеры могут быть двух размеров:

• 240х400;
• 90х74.

Ниже — один из примеров:

Pre-roll — короткие ролики, которые показываются перед запуском основного видео. Если пользователь кликает по ролику, то попадает на сайт компании. 

Брендирование — конкурсы, опросы, игры. Это имиджевая реклама, которая нацелена на узнаваемость бренда, а не на продвижение. 

Создаем и настраиваем бизнес-страницу

В Одноклассниках, чтобы запустить полноценный рекламный кабинет, нужно создать бизнес-группу. Такая механика работы знакома вам с Facebook. Чтобы создать БС:

1. Идем в раздел «Группы» слева и справа сверху нажимаем «Создать группу».
2. Выбираем тип группы «Публичная или бизнес-страница».
3. Вводим название, выбираем тематику и тип доступа:

Все готово, теперь можно перейти в раздел «Реклама», чтобы начать работу с рекламным кабинетом.

Рекламный кабинет в Одноклассниках

В РК Одноклассников есть подробный видогайд и FAQ для новичков — если что-то не получается, то можно обратиться туда за помощью.

Шаг 1. Сначала  создаем на стенке публикацию, которую мы будем продвигать, а затем нажимаем «Продвинуть» под публикацией:

Демографию:

• Пол;
• Возраст.

 Географию:

• Города;
• Регионы;
• Геолокация.

Дополнительные параметры:

• Интересы;
• Доход;
• Кому показывать объявление. 

Расширенные настройки:

• выбор аудитории;
• поисковые фразы;
• период поиска;
• ограничение показов рекламы. 

Настройки кампании и стоимости:

• продолжительность РК;
• дневной бюджет;
• распределение показов;
• время показов;
• название кампании. 

Затем нажимаем кнопку «Создать» и пополняем бюджет. 

Кейсы в Одноклассниках

Если есть реклама, то должны быть и кейсы. Поэтому мы собрали для вас два успешных кейса в ОК. Возможно они замотивируют вас попробовать этот источник трафика. 

32 тысячи рублей за 2 месяца на монокулярах

Арбитражник продвигал оффер с монокулярами в ОК. За 2 месяца ему удалось заработать 32 000 рублей. 

Для получения трафика использовал посевы в группах с мужской аудиторией. Лучше всего себя показал вот такой пост:

Результат: 

38 000 рублей за две недели на PowerBank

Еще один кейс, который есть уже на нашем сайте — это 38 000 рублей на оффере с повербанком. 

Пример креатива:

Итог

Одноклассники — неплохой вариант для новичков и опытных арбитражников. За счет низкой конкуренции вы можете получать довольно дешевый трафик, а на поиск конвертящей связки уйдет меньше времени и сил. Главное — учитывайте особенности платформы и не забывайте про ценности аудитории.