Одноклассники как источник трафика: обзор социальной сети
Все еще кажется, что Одноклассники — это социальная сеть для стариков и людей без денег? А если мы расскажем о том, что многие вебмастера имеют хорошие кейсы с высокими ROI? А сама социальная сеть постоянно развивается и улучшает свой рекламный кабинет, а также другие функции?
В этой статье мы расскажем вам про Одноклассники — российскую платформу, с которой можно получать хороший и качественный трафик, а также поделимся двумя небольшими кейсами, которые замотивируют вас на работу с площадкой.
Аудитория Одноклассников
Большую часть составляют жители России — на конец 2021 года количество пользователей из РФ достигло 38 миллионов.
Далее идут:
- Беларусь — 2,4 млн;
- Казахстан — 2,2 млн;
- Узбекистан — 1,7 млн;
- Гемрания — 1,0 млн;
- Молдавия — 986 тыс;
- Кыргызстан — 967 тыс;
- Армения — 772 тыс;
- Таджикистан — 528 тыс;
- Азербайджан — 465 тыс.
Таким образом мы разрушаем один из самых популярных мифов: ОК — это соц. сеть не только для россиян.
Ниже — ТОП городов России в ОК:
Перейдем к возрасту — факт, что в Одноклассниках сидит взрослая аудитория, но не пенсионеры, как многие считают. Пик приходится на людей от 25 до 64 лет. Кстати, женщин больше чем мужчин.
Есть статистика и по устройствам:
Лидером, конечно, можно считать мобильный трафик — большинство людей заходят в социальную сеть со смартфонов. Кстати, пик онлайна с 9 утра до 23 вечера:
87% сидит с телефонов на базе Android и только 13% с iOS.
Чем интересуется аудитория Одноклассников
Собрали небольшую информацию и по интересам аудитории.
[gallery slider="true" ids="24823,24824,24825,24826,24827"]Мы видим, что аудитория в Одноклассниках не такая плохая, как кажется на первый взгляд. Кстати, в этой социальной сети уже есть множество брендов, которые рекламируются через таргетинг или запустили свое сообщество.
Преимущество рекламы в Одноклассниках
У этого источника трафика есть свои преимущества:
- низкая конкурентность — далеко не каждый вебмастер и новичок пойдет в ОК за трафиком, а значит лиды можно получать довольно дешево;
- высокая вовлеченность аудитории — рекламы не так много, она не надоела пользователям, можно использовать подходы, которые изжили себя на других площадках;
- возможность настраивать таргет через рекламный интерфейс ОК или MyTarget;
- различные рекламные форматы, которые подойдут под любую цель;
- возможность получать УБТ трафик;
- пользователи сообществ очень вовлечены в рекомендации через паблики, на которые они подписаны.
Конечно, есть и минусы. Если вы продаете что-то, что нацелено на молодежь, то в ОК вы найдете свою аудиторию, но в небольшом количестве. А еще, сама соц.сети не сильно френдли к пользователям и рекламодателям. Придется привыкнуть к интерфейсу.
Как можно рекламироваться в Одноклассниках
Реклама в ОК делится на три типа: бесплатная, платная в группе, платная через таргет. Коротко расскажем про каждый тип, но основной упор будем делать именно на таргетированной рекламе.
Бесплатная реклама в Одноклассниках
В любой соц.сети можно рекламировать товар или услугу бесплатно. Одноклассники — не исключение. Схема выглядит так:
- создаем аккаунт или покупаем на бирже;
- создаем группу или пишем рекламный пост;
- по фильтру находит людей, которые могут быть вашей ЦА;
- добавляем этих пользователей в друзья;
- приглашаем пользователя в группу или отсылаем им рекламный пост.
Есть множество сервисов, чтобы автоматизировать этот процесс, но помните, что модерация в Одноклассниках довольно жесткая и можно быстро получить бан. Поэтому перед УБТ придется поизучать алгоритмы антиспам системы. И, возможно, делать это придется опытным путем.
Платная реклама в группах
Можно договориться с владельцем группы о публикации вашего рекламного поста. Например, если продаете крем от морщин, то идите в паблик о красоте и пытайтесь купить размещения у администрации.
У ОК, как и у Вконтакте, есть рекламная биржа. Одна из популярных — Bidfox, но вам придется заплатить комиссию (около 20%). Зато пост 100% выйдет на странице выбранной группы и вы не окажетесь обманутым.
Платный таргет
Конечно, статьи не было бы, если бы у Одноклассников не было таргетинговой рекламы. Рекламодателям доступно несколько форматов и целей, которые позволяют рекламировать различные товары и услуги.
Таргет можно настраивать через рекламный кабинет Одноклассников или через рекламный сервис MyTarget.
Как работать с аудиторией в Одноклассниках
Перед тем, как начнем рассказывать о рекламном кабинете, можем дать несколько рекомендаций по работе с аудиторией, которая есть на площадке.
Нужно помнить, что аудитория в социальной сети немного консервативная, поэтому какие-то новаторские и шокирующие подходы использовать не стоит.
- Адаптируйте свои креативы под целевую аудиторию — тестируйте разные связки и подходы, чтобы найти именно подход под ОК;
- Говорите с ЦА простым языком, используете юмор. Главное, чтобы юмор был добрым, а не таким, как вы привыкли читать в Твиттере или Вконтакте;
- Обращайтесь к семейным ценностям. Изначально ОК была социальной сетью для близких и люди там очень ценят семью, поэтому будут доверять рекламе, которая разделяет их ценности.
Аудитория очень хорошо реагирует на рекламу, так как еще не сильно от нее устала. Поэтому ищите подход к своей ЦА, особенно, если вы льете УБТ или покупаете рекламу в группах.
Секрет креатива для Одноклассников
От креатива зависит половина успеха, поэтому подскажем пару советов:
- Делайте яркие и запоминающиеся креативы. В Одноклассниках броские изображения — это must have.
- Предлагайте бонусы, скидки, акции, бесплатные консультации — в Одноклассниках сидит аудитория, которая не откажется сэкономить.
- Не забывайте про УТП. Расскажите, почему вы лучше, чем конкуренты. Например, может в вашем средстве только натуральные компоненты или вы предлагаете самую низкую цену на рынке.
- Используйте «До/После». Да, в одноклассниках за это не банят и вы можете использовать в креативах такой способ показать результат.
Какие вертикали хорошо зайдут в Одноклассниках
Давайте разберемся, на какие вертикали можно заливать трафик с Одноклассников.
Для этого можно вернуться к интересам аудитории. В ОК можно лить трафик на:
- essy-офферы — обучение, курсы, изучение языков;
- игры — мобильные и десктопные;
- туризм — зарубежный и российский;
- инфоофферы — подписки на различные сервисы;
- инсталлы — приложения, VPN и прочий софт;
- нутру — похудалки, средства для здоровья и красоты;
- товарку — одежду, товары для школы, агроофферы, автомобили, товары для активного отдыха и т.д.;
- HR-офферы;
- финансовые продукты;
- недвижимость.
Можно попробовать лить на гемблинг, беттинг, крипто офферы, но аудитория там все таки не совсем заинтересована в этих нишах. Также можно попробовать лить с ОК дейтинг, но не на РФ, а на страны СНГ.
Таргетинговая реклама в Одноклассниках
Чтобы нормально зарабатывать и получать стабильный доход, но при этом не тратить свое время, лучше всего настроить таргетинг. Сделать это можно через рекламный кабинет в Одноклассниках или с помощью сервиса MyTarget. Мы покажем на примере Ок.
Какие форматы доступны в ОК
Промопосты — рекламные публикации в общей ленте пользователей. Нативный формат, который воспринимается пользователями более лояльно. С помощью промопостов можно продвигать сайты, бизнес-группы или отдельные посты. Например, вот такой вариант продвижения был для Тинькофф:
Рекламные баннеры — графические блоки, в которых могут находиться картинки, текстовые элементы, анимированные изображения или видео. Реклама ведет на сайт. Кстати, чаще всего в Одноклассниках используют статичные крео.
Рекламные баннеры могут быть двух размеров:
- 240х400;
- 90х74.
Ниже — один из примеров:
Pre-roll — короткие ролики, которые показываются перед запуском основного видео. Если пользователь кликает по ролику, то попадает на сайт компании.
Брендирование — конкурсы, опросы, игры. Это имиджевая реклама, которая нацелена на узнаваемость бренда, а не на продвижение.
Создаем и настраиваем бизнес-страницу
В Одноклассниках, чтобы запустить полноценный рекламный кабинет, нужно создать бизнес-группу. Такая механика работы знакома вам с Facebook. Чтобы создать БС:
- Идем в раздел «Группы» слева и справа сверху нажимаем «Создать группу».
- Выбираем тип группы «Публичная или бизнес-страница».
- Вводим название, выбираем тематику и тип доступа:
Все готово, теперь можно перейти в раздел «Реклама», чтобы начать работу с рекламным кабинетом.
Рекламный кабинет в Одноклассниках
В РК Одноклассников есть подробный видогайд и FAQ для новичков — если что-то не получается, то можно обратиться туда за помощью.
Шаг 1. Сначала создаем на стенке публикацию, которую мы будем продвигать, а затем нажимаем «Продвинуть» под публикацией:
Демографию:
- Пол;
- Возраст.
Географию:
- Города;
- Регионы;
- Геолокация.
Дополнительные параметры:
- Интересы;
- Доход;
- Кому показывать объявление.
Расширенные настройки:
- выбор аудитории;
- поисковые фразы;
- период поиска;
- ограничение показов рекламы.
Настройки кампании и стоимости:
- продолжительность РК;
- дневной бюджет;
- распределение показов;
- время показов;
- название кампании.
Затем нажимаем кнопку «Создать» и пополняем бюджет.
Кейсы в Одноклассниках
Если есть реклама, то должны быть и кейсы. Поэтому мы собрали для вас два успешных кейса в ОК. Возможно они замотивируют вас попробовать этот источник трафика.
32 тысячи рублей за 2 месяца на монокулярах
Арбитражник продвигал оффер с монокулярами в ОК. За 2 месяца ему удалось заработать 32 000 рублей.
Для получения трафика использовал посевы в группах с мужской аудиторией. Лучше всего себя показал вот такой пост:
Результат:
38 000 рублей за две недели на PowerBank
Еще один кейс, который есть уже на нашем сайте — это 38 000 рублей на оффере с повербанком.
Пример креатива:
Итог
Одноклассники — неплохой вариант для новичков и опытных арбитражников. За счет низкой конкуренции вы можете получать довольно дешевый трафик, а на поиск конвертящей связки уйдет меньше времени и сил. Главное — учитывайте особенности платформы и не забывайте про ценности аудитории.
