В WhatsApp появится реклама

Новость о скором появлении рекламы в мессенджере прозвучала в блоге компании 16 июня 2025 года. WhatsApp анонсировал внедрение бизнес-объявлений в разделы «Статус» и «Каналы» вкладки «Обновления». Среди дополнительных возможностей ожидается подключение платных подписок и коммерческого продвижения сообществ.

Разработчики WhatsApp гарантируют, что личные чаты, звонки и статусы останутся зашифрованными и свободными от рекламы. Нововведения затронут только публичные блоки, где пользователи следят за контентом брендов и авторов.

Перспективы WhatsApp как рекламной площадки

По данным Марка Цукерберга, по итогам 1 квартала текущего года количество активных пользователей WhatsApp перевалило за 3 млрд человек ежемесячно. Отчет Statista подтверждает, что сервис уверенно сохраняет первое место в ТОПе крупнейших мессенджеров мира.

Помимо популярности, WhatsApp обладает и множеством других преимуществ.

• Мессенджер активно используется для связи в ряде ключевых ГЕО: от Индии и Бразилии до Индонезии — и части стран Африки.
• Благодаря привычке юзеров открывать WhatsApp по десятку раз за день, платформа обладает редкой для digital-каналов частотой контакта с аудиторией. Порядка 83% пользователей заходят в мессенджер ежедневно и проводят здесь около 34 минут ежесуточно.
• Согласно официальным данным Meta**, более 200 млн предприятий уже используют WhatsApp как канал коммуникации с клиентами. В некоторых регионах мессенджер обогнал электронную почту по показателям открываемости сообщений (до 98%) и CTR (до 60 %).
• Начиная с 2023 года, разработчики сервиса уделяли особенное внимание внедрению форматов каналов и каталогов для бизнеса. Теперь их коммерческая функциональность расширится за счет платного продвижения через ленту рекомендаций и таргетированной рекламы, аналогичной Instagram* и Facebook*.
• Несмотря на инновации, интерфейс WhatsApp остается минималистичным, что, по задумке разработчиков, должно снизить раздражение пользователей от коммерческого контента.

Переход от мессенджера только для общения к информационно-коммерческой экосистеме был лишь вопросом времени, и Meta** методично шествует по этому пути. Аналитики отмечают, что он станет ежегодно приносить в бюджет организации $3-5 млрд, а к 2028 году компания сможет зарабатывать на рекламе в WhatsApp до $10 млрд в год.

Такие перспективы дополнительно укрепляют акции Meta** Platforms на рынке. Учитывая надежность стратегий руководства компании в сложных макроэкономических условиях, в Уолл-стрит ее ценным бумагам присвоен консенсус-рейтинг Strong Buy. С начала года их цена уже выросла примерно на 20%.

Для рекламодателей инновация компании означает возможность точечного контакта с аудиторией внутри доверенной среды, где уровень вовлеченности юзеров гораздо выше, чем в ленте Instagram* или на десктопе Facebook*. Наилучшие перспективы открываются здесь:

• локальному малому либо среднему бизнесу, включая ритейл, предприятия из сферы услуг;
• инфлюенсерам и контент-мейкерам, ориентированным на микросегменты подписчиков;
• брендам с сильной СRM-моделью, которые умеют качественно работать с повторными продажами и управлять ретеном.

Таким образом, даже ограниченное внедрение опций платного продвижения каналов превращает WhatsApp в новую performance-зону, где будут активно тестироваться бюджетные связки на широкую базу.

Суть изменений в WhatsApp

Компания Meta** запускает официальные рекламные инструменты внутри сервиса впервые за всю историю существования WhatsApp. Основное изменение коснется вкладки «Обновления», Updates, именно здесь будут сосредоточены все новые функции, включая платное продвижение.

Именно эта вкладка, объединяющая разделы «Статусы» и «Каналы», по данным разработчика, ежедневно привлекает более 1,5 млрд пользователей. Meta** стремится превратить ее в хаб для рекомендаций, обычного и коммерческого контента, не нарушая при этом принципа приватности личных чатов.

Какие рекламные возможности появятся?

• Реклама в разделе «Статус». WhatsApp Status станет аналогом Instagram Stories. Публикации в формате фото, видео, текста или голосовых заметок исчезают через 24 часа. До недавнего времени этот контент был полностью органическим, но теперь здесь появятся коммерческие объявления. По вшитым в них кнопкам юзеры смогут переходить к диалогу с брендом или на его бизнес-канал.
• Продвижение каналов за счет рекламы в ленте рекомендаций. Пока такие комьюнити фактически служат для проведения односторонних рассылок от компаний, медиа или авторов, которые собирают подписчиков самостоятельно. Теперь у администраторов появится возможность раскручивать их за деньги.
• Ежемесячные платные подписки на каналы. Функция ориентирована на создателей контента, медиа и небольшие бренды. В результате пользователи смогут получить доступ к эксклюзивным материалам за деньги, а авторы — стабильную монетизацию.

Реклама будет строго ограничена вкладкой Updates. Никакие персональные чаты, звонки, группы или даже обычные обновления статусов между друзьями затрагивать не планируется. Это решение Meta** объясняет желанием обезопасить личное пространство пользователей и сохранить их доверие.

Разработчики отдельно подчеркивают, что даже в рамках новых рекламных возможностей данные личных сообщений и номеров телефонов использоваться и передаваться куда-либо не будут. Все личные чаты останутся защищенными сквозным шифрованием.

Для подбора релевантной рекламы WhatsApp предполагает ограничиться следующим набором данных:

• страной, населенным пунктом пребывания пользователя;
• языком приложения;
• сведениями о подписках юзера, рассказывающих о его интересах;
• нюансами поведения клиента на вкладке «Обновления»;
• особенностями взаимодействия пользователя с рекламой.

Если аккаунт WhatsApp подключен к Meta** Accounts Center, то к этому списку добавятся рекламные предпочтения юзера, подтягиваемые из Instagram* и Facebook*, но, опять же, без учета содержимого переписок.

Чтобы запустить рекламу в WhatsApp, потребуется:

• выделить отдельный номер телефона (единственный вариант использовать одновременно для обычного и бизнес-аккаунта не получится);
• зарегистрировать бизнес-аккаунт в WhatsApp Business;
• пройти процесс верификации и настройки кампаний через связанный с Meta** рекламный кабинет.

Точные сроки глобального запуска новых функций пока не названы. Указывается, что апдейт уже на стадии поэтапного внедрения. В странах Евросоюза старт рекламы отложен до 2026 года, вероятно, из-за требований GDPR.

Перспективы обновления WhatsApp для арбитражников трафика

Официальный запуск функций платного продвижения в WhatsApp — не просто очередное пополнение линейки продуктов Meta**, но появление новой рекламной экосистемы с огромным объемом трафика и нестандартным пользовательским поведением. Для аффилейтов и медиабаинговых команд это сигнал к действию. Рынок только открывается, а значит, правила игры еще формируются.

Плюсов в этой ситуации немало.

• Аудитория свежа и не отжата. WhatsApp — площадка с самым высоким уровнем вовлеченности пользователей среди мессенджеров.
• Слабая конкуренция и мягкая модерация на старте. Поначалу Meta**, вероятнее всего, не будет устраивать в WhatsApp «банфест», как в Facebook*, где автоматические алгоритмы часто рубят даже белые офферы. Как вариант, какое-то время арбитражники трафика смогут легко заходить сюда с нестандартными креативами и тестировать гипотезы без риска мгновенного отлета.
• Нативность и доверие. WhatsApp воспринимается юзерами как личное пространство, и пользовательский флоу взаимодействия, например, переход из статуса в чат с брендом, выглядит максимально естественно. Это может обеспечить высокие CTR и CR в первом же касании.
• Низкий порог входа. Для старта достаточно завести отдельный телефонный номер и подключить бизнес-аккаунт WhatsApp Business.
• Интеграция с Meta** Ads. Если в будущем WhatsApp окажется полностью встроенным в стандартный рекламный кабинет компании, это откроет доступ к мощному стеку инструментов, включая look-alike, сквозную аналитику и автоправила.

Безусловно, риски и ограничения неотменимы и в этом случае. Если праздник вседозволенности и состоится, он будет коротким. По мере роста числа рекламодателей модерация ужесточится, а CPM и конкуренция вырастут.

Кроме того, предложенный формат рекламы строго через вкладку «Обновления» существенно ограничивает показы. Отсутствие полноценного API также делает масштабирование сложным. При этом внутренний стиль WhatsApp требует деликатной подачи, что однозначно затрудняет продвижение офферов из серых вертикалей.

Заключение

WhatsApp открывает новые рекламные горизонты с огромными охватами и лояльной аудиторией. Ниша пока свободна, и для арбитражников трафика это — редкий шанс зайти на площадку до того, как она станет перенасыщенной и зарегулированной в ноль. Важно не ждать, пока экосистема окрепнет, а использовать стартовый период для тестов, проверки гипотез и получения первых лидов.

*Соцсети признаны властями РФ экстремистскими и запрещены.

**Компания признана властями РФ экстремистской, ее деятельность и продукты на территории России запрещены.