В рекламе при регистрации креативов теперь нужно указывать код ККТУ

Новые изменения в требованиях к маркировке креативов вступили в силу с 13 января 2025 года. Теперь при их регистрации в ОРД для получения идентификатора ERID нужно указывать код ККТУ — актуального классификатора категорий продвигаемых за счет маркетинговых кампаний товаров и услуг. Документ содержит все возможные группы продуктов, которые могут являться объектами рекламы.

Что необходимо знать о коде ККТУ

ККТУ является заменой общероссийского классификатора видов экономической деятельности ОКВЭД. До 13 января 2025 года заполнение соответствующего поля не было обязательным для большей части операторов рекламных данных, кроме социальной сети VK. Сейчас указание нового кода необходимо при получении токена во всех ОРД.

Категорию рекламируемого продукта обязан выбирать заказчик. При этом важно учитывать, что она должна описывать не всю сферу деятельности его компании или проекта, а лишь выбранную для продвижения публикацию.

Нюансы использования таблицы ККТУ

ККТУ полностью заменяет собой ОКВЭД и позволяет точнее определять категорию продвигаемых товаров или услуг. Это исключительно важно для корректной маркировки креативов, контроля их содержания и приведения в соответствие текущему законодательству. Новый классификатор представляет собой подробную трехуровневую таблицу, включающую:

• широкую тематику, общую категорию продуктов, например, 4 — «Бытовая химия»;
• узкую подгруппу, включающую конкретные разряды товаров или услуг, например, 4.1 — «Моющие и чистящие средства»;
• точный разряд продуктов, определяющий непосредственный код ККТУ, например, 4.1.1 — «Средства для мытья посуды».

Код для получения токена в ОРД должен в обязательном порядке включать три числа, прописанных через точки, и характеризовать предполагаемый к раскрутке продукт максимально точно. Некоторые рекламодатели испытывают трудности с выбором подходящей категории, но переживать не стоит: добиваться абсолютного соответствия не нужно.

Фактически ККТУ является обновленным инструментом сбора сопроводительной и вспомогательной информации о кампаниях для формирования, систематизации и детализации единого реестра интернет-рекламы ЕРИР. Судиться из-за мелких несоответствий в достаточно адекватно подобранных кодах Роскомнадзор ни с кем не будет.

Важно научиться отыскивать код ККТУ, который будет наиболее логично связан с рекламируемым объектом. Так, для комплексного моющего средства для домашнего применения одинаково хорошо подойдут варианты 4.1.3 — «Чистящие средства» и 4.1.4 — «Моющие и чистящие средства (прочее)».

Ошибки в маркировке креативов могут привести к серьезным последствиям вплоть до необходимости повторно запрашивать токен, корректировать кампании, даже выплачивать штрафы, наложенные регулирующим органом. Санкции грозят и тем рекламодателям, кто публикует объявления без прохождения оговоренной законом процедуры и не предоставляет отчетность по результатам проливов своевременно (в течение 30 суток после окончания процесса).

По данным Роскомнадзора, штрафы за отсутствие маркировки креативов по итогам 2024 года составили 14,4 млн руб., а общая сумма взысканий с нарушителей законодательства, касающегося рекламы товаров и услуг в интернете, достигла 21,3 млн руб.

Инструкция по присвоению рекламируемому продукту кода ККТУ

Официальный классификатор регулярно обновляется, поэтому для нахождения подходящего кода необходимо обращаться строго к актуальной версии документа.

• Все доступные в классификаторе категории товаров и услуг отсортированы в соответствующей таблице по алфавиту, поэтому найти нужный код достаточно легко.
• Необходимо отыскать разряд, наиболее подходящий по тематике рекламируемому товару либо услуге. Первый и второй уровни выбирать нельзя, понадобится определить самую детально прописанную третью категорию.
• При создании кобрендинговых публикаций можно указывать по нескольку кодов одновременно. Пример такой ситуации — реклама моющих пылесосов вкупе со специальными чистящими препаратами для них.
• Если в процессе выбора кода ККТУ возникают сомнения, желательно обратиться за разъяснениями к специалистам Роскомнадзора.

Чтобы минимизировать риск неправильного подбора кода ККТУ, опытные арбитражники и маркетологи рекомендуют пользоваться автоматизированными сервисами маркировки рекламы. Так, онлайн-инструменты Click позволяют упростить процедуру полностью, начиная с определения категории, выдачи токена и заканчивая отправкой отчетов в ОРД.

Специализированные сервисы позволяют заполнить большую часть полей в автоматическом режиме, сопровождают подсказками все действия пользователей и отслеживают корректность внесения важнейших сведений, подсвечивая критически значимые ошибки. Коды ККТУ при этом можно выбирать из раскрывающегося меню, не запоминая их.

Заключение

По факту введение ККТУ значительно упрощает классификацию креативов, но работа с ним требует внимания со стороны рекламодателей. Для корректного внесения данных о кампаниях важно заранее добавлять коды в материалы, проверяя категории и актуальность таблицы, либо обращаться к автоматизированным онлайн-инструментам.