В новогоднюю ночь YouTube поставил антирекорд
В новогоднюю ночь Ютуб поставил антирекорд. Объем трафика площадки составил всего 5% от значений, которые были годом ранее. Существенное падение трафика сделало Ютуб одним из наименее популярных глобальных сервисов среди россиян в новогоднюю ночь. В то же время наблюдается рост просмотров видео на российских сервисах. Лидером стал VK Видео. Именно здесь большинство пользователей рунета предпочли смотреть видео. В новогоднюю ночь на площадке проходили новогодние трансляции, дублировались праздничные программы, подготовленные для ТВ. Сам ВКонтакте стал самой популярной соцсетью в 2024 году. Среди мессенджеров лидирующие позиции заняли Telegram и WhatsApp.
За какой период проводился анализ?
В новогоднюю ночь привычный интернет-трафик меняется. Пользователи увлечены просмотром праздничных и развлекательных программ. Для анализа учитывали просмотры с 18:00 31 декабря 2024 года до 6:00 1 января 2025 года.
Ситуация в целом
Если рассматривать ситуацию в целом, то общий объем новогоднего интернет-трафика в России увеличился на 12,6%, в сравнении с прошлым годом. Люди стали чаще поздравлять друг друга в мессенджерах и социальных сетях, использовать их для просмотра новогоднего контента. При этом количество голосового трафика сократилось на 9,7%. Люди стали реже использовать звонки, предпочитая общаться текстовыми сообщениями.
Ситуация с Ютуб
Потеря 95% трафика стала логичным продолжением ситуации с ограничениями. В 2024 году Ютуб столкнулся с замедлением трафика из-за многочисленных нарушений и игнорирования законных требований об их устранении. Однако пользователи продолжают пытаться искать способы обхода блокировок, хотя прослеживается тенденция к изменению ситуации. Существенное сокращение трафика Ютуб и рост популярности альтернативных площадок в новогоднюю ночь показало, что большинство жителей РФ предпочитает не бороться с ограничениями, а использовать российские площадки для просмотра развлекательного и иного контента.
Тенденции способствует и всяческое поощрение подобного со стороны самих владельцев площадок. Проводится активная рекламная кампания, призванная привлечь пользователей на российские платформы. Кроме того, увеличивается объем вознаграждения для авторов, которые также начинают постепенно переходить с Ютуб на российские аналоги или использовать их в качестве дополнительной платформы для публикации контента.
Рост количества авторов и появление эксклюзивных материалов на российских площадках увеличивает отток трафика. Причем тенденция сохраняется не только в новогоднюю ночь. Так, весь декабрь 2024 года объем российского трафика на Ютуб составлял всего 20% от нормальных значений. Его оценкой занимаются сервисы мониторинга. Сразу после ввода ограничений российский трафик на Ютуб оценивали в 40 баллов. К декабрю 2024 года значение показателя снизилось до 8,5 балла.
VK Видео и Rutube
А вот с российскими сервисами наблюдается прямо противоположная ситуация. Площадки показали существенный рост. Причем тенденция прослеживается почти на всех платформах. В новогоднюю ночь россияне отказались от Ютуба и выбирали VK Видео или Rutube. Первая площадка стала лидером среди всех российских платформ и собрала максимальное число зрителей. Прирост трафика составил 146%. Система продемонстрировала значительный рост в целом. Только количество авторов увеличилось более, чем на 50%. Среднесуточное количество просмотров составило около 1,5-2 млрд.
Rutube лидером в новогоднюю ночь не стал, однако тоже показал сильный рост. Количество просмотров увеличилось в 4 раза.
Трафик вырос и у Кинопоиска, хотя и не так значительно. Количество просмотров увеличилось на 24%.
Примечательно, что в новогоднюю ночь 2023/2024 бесспорным лидером был Ютуб. Теперь площадка опустилась на 8 позицию в рейтинге самых просматриваемых сервисов. Помимо вышеупомянутых, ее сумели обогнать крупные российские кинотеатры.
Самые популярные мессенджеры в новогоднюю ночь
Лидером среди мессенджеров стал Телеграм. Он вновь получил самый большой объем трафика в РФ. Если сравнивать с предыдущим годом, рост составил 13%. Мессенджер продолжает оставаться одним из самых популярных в мире. Он расположился на третьем месте, уступая по объему трафика за 2024 год только WhatsApp и Facebook Messenger*.
В России сложилась несколько иная ситуация. На 2 месте расположился WhatsApp. Несмотря на периодически появляющуюся информацию о возможных ограничениях, россияне продолжают активно использовать мессенджер. Рост объема трафика составил 30%. В тройку лидеров также вошел Snapchat, что стало неожиданностью для многих. Мессенджер увеличил объем трафика на 86%.
Самые популярные социальные сети
Самой популярной соцсетью новогодней ночи стала ВКонтакте. Именно с ее помощью большинство жителей РФ предпочитали поздравлять близких с праздником. Площадка сумела сохранить лидерство среди самых популярных и перспективных социальных сетей в Российской Федерации, уверенно обойдя иностранные платформы. В новогоднюю ночь она увеличила трафик на 35%.
На втором месте расположился TikTok. Несмотря на наличие ограничений, он также продемонстрировал рост трафика, хоть и не такой существенный. В новогоднюю ночь его объем увеличился на 18% по сравнению с прошлым годом.
На третьем месте оказалась социальная сеть Одноклассники. В отличие от других, у нее наблюдается спад охватов. Причем тенденция прослеживается в течение всего года. Пользователи предпочитают общаться с друзьями через другие социальные сети. В новогоднюю ночь трафик упал на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на это, Одноклассники все же вошли в тройку лидеров. Социальная сеть продолжает оставаться популярной у старшего поколения.
Заключение
В целом, именно интернет-сервисы стали площадками, которые жители РФ использовали для общения и отдыха. Ситуация подтверждает общую тенденцию к доминированию интернета над остальными способами связи. Предполагается, что она продолжится и далее.
* запрещен в РФ
