Snapchat сообщает об увеличении количества просмотров мобильного видео
Snapchat сообщает о значительном увеличении потребления мобильного видеоконтента среди миллениалов и поколения Z.
Пользователи Snapchat смотрят больше видео на мобильных устройствах, и в отчете компании утверждается, что изменения в поведении пользователей сохранятся.
Snapchat заказал исследование, чтобы понять, как развивается мобильное поведение поколения Z и миллениалов. Помимо изучения привычек просмотра видео, в исследовании также рассматривается эмоциональная реакция пользователей на просмотр видео на мобильных платформах.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!
Snapchat использует эти результаты, чтобы дать рекомендации, которые могут помочь рекламодателям создавать более захватывающие видеорекламы.
Далее представлены основные моменты из отчета Snapchat о потреблении видео.
Потребление мобильного видео среди молодой аудитории выросло
Исследование Snapchat сосредоточено на привычках потребления мобильного видео у миллениалов и поколения Z (от 13 до 34 лет). Им задают ряд вопросов о том, как их поведение при просмотре мобильного видео изменилось из-за пандемии.
Исследование показывает, что поколение Z и миллениалы значительно увеличили потребление видео в 2020 году, уделяя особое внимание видеоконтенту для мобильных устройств и социальных сетей.
Другие результаты включают:
- Представители поколения Z и миллениалы смотрят видео более одного часа в день в приложениях для социальных сетей.
- 61% опрошенных смотрят больше видео в приложениях для социальных сетей, чем до пандемии.
- 56% говорят, что смотрят больше видео в потоковых приложениях по телевизору, чем до пандемии.
- 52% смотрят больше видео в потоковых приложениях на смартфоне, чем до пандемии.
Наконец, 52% опрошенных считают, что такое увеличенное количество просмотров никуда не денется.
Исследование показало, что видео в Snapchat более захватывающее, чем другие приложения
В исследовании изучаются неврологические реакции на видео в Snapchat по сравнению с другими приложениями, и сообщается о положительных результатах в областях внимания и эмоциональной реакции.
«За исключением Snapchat, протестированные платформы вызывали более длительные и частые случаи низкого погружения и с большей вероятностью вызывали негативный опыт, который приводил к отключению.С другой стороны, Snapchat демонстрировал более длительные и частые случаи высокого погружения и с меньшей вероятностью вызывал стресс у представителей поколения Z и миллениалов».
Выводы для маркетологов
Snapchat сообщает, что видеоконтент на его платформе остается захватывающим даже во время рекламного контента.
В целом видеореклама в Snapchat была:
- На 8% более захватывающая, чем реклама в других протестированных приложениях.
- На 36% более захватывающий, чем по рекламной индустрии в целом.
Более высокий уровень погружения связан с большей вероятностью вспомнить рекламный контент и поискать дополнительную информацию о продукте.
Пользователи Snapchat ожидают более коротких видеороликов. На вопрос, как часто они смотрят на телефоне более короткие видео по сравнению с более длинными, респонденты указали, что отдают предпочтение видео продолжительностью менее 5 минут. Snapchat сообщает, что 61% опрошенных смотрят видео не более 1 минуты несколько раз в день.
Независимо от того, создаете вы органический или рекламный контент для Snapchat, чем короче вы сможете передать свое сообщение, тем лучше.
«В конечном счете, бренды должны изучить эти уроки при разработке креативных рекомендаций и рекомендаций для СМИ. Подумайте, почему пользователи обращаются к видео на определенных платформах. Согласуйте обмен сообщениями с настроением, которое эти видео пытаются удовлетворить.Снижайте эмоциональные спады от контента к рекламе с помощью привлекательного, привлекающего внимание креатива. Подумайте, когда и как использовать более длинный рекламный контент, чтобы привлечь и удержать внимание».
