Прогнозируйте результаты кампаний в Яндекс Директе с помощью «Планирования кампаний»
22 сентября 2021 года Яндекс анонсировал новую фичу: «Планирование кампаний». Зачем она нужна и как ее приняли пользователи, расскажем сегодня.
В чем суть нововведения
Благодаря опции «Планирование кампаний» медиапланнеры могут:
- Подсчитать примерное количество показов и охвата рекламной кампании и понять, какой CPM установить исходя из стратегии, настроек таргетинга и форматов объявлений.
- Оценить долю охвата, который получит бренд исходя из бюджета и настроек.
Ожидаемые результаты можно получить как для одной, так и нескольких рекламных кампаний. Данные выгружаются в Excel-таблицу.
Как это работает
Анализирует кампании и делает прогнозы искусственный интеллект. Основа анализа и прогнозов — это статистические данные РК других пользователей в Яндекс Директе. А таких кампаний миллионы.
Как утверждают в блоге Яндекса, погрешность прогнозов минимальна, потому что искусственный интеллект использует: а) технологии машинного обучения, б) методы предиктивной аналитики.
Мнения пользователей
Пользователи неоднозначно восприняли нововведение. Некоторые говорят, что такая опция хороша только для крупных агентств, а для малого бизнеса с бюджетом «до 100к в месяц» функция бесполезна. Кроме того, некоторые юзеры отмечают, что новая фича экономит медиапланнерам максимум 20 минут, не больше.
Насколько функция полезна и сколько времени она экономит, покажет дальнейшее тестирование фичи, ведь прошло только несколько дней с момента ее запуска.
