По словам Google, компании возвращаются к созданию бренда

Google заявляет, что компании возвращаются к созданию бренда на платформе. Связано это с тем, что компании стремятся «держать свои бренды на виду у людей, чтобы оставаться в центре внимания».

По данным Google, маркетологи вкладывают больше денег в рекламу, поскольку бренды восстанавливаются после первых последствий пандемии.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Компания Google заявила, что выручка от рекламы выросла с 37,9 млрд долларов (35 млрд фунтов) в 2019 году до 46,2 млрд долларов (33,8 млрд фунтов) к концу четвертого квартала 2020 года. И рост продолжается до сих пор.

Совокупный рекламный бизнес Google с YouTube составил 81% продаж в четвертом квартале. на 23% больше, чем годом ранее. Платформа сообщила о «значительном ускорении расходов бренда на YouTube», выручка от рекламы на платформе потокового видео выросла на 46%.

«Маркетологи поняли, что даже если в краткосрочной перспективе произойдет спад потребительского спроса, им необходимо держать свои бренды на виду у людей, чтобы оставаться в центре внимания при возобновлении роста», – сказал Филипп Шиндлер, представитель Google.

Google выделил L'Oréal как яркий пример адаптации к резким изменениям в покупательском поведении потребителей. Шиндлер говорит, что бренд сделал «резкий поворот в сторону электронной коммерции» и инструмента YouTube True View, который представляет собой пропускаемую рекламу, за пропуск которой маркетологи не платят.

«Сделав существующие видеокреативы более своевременными и действенными, американский бренд Kiehls привел к рекордному количеству посещений их сайта с YouTube. Они также сотрудничают с нами, чтобы использовать возможности дополненной реальности для своей косметики в сервисах Google, включая YouTube и поиск. Я мог бы продолжать и продолжать. Компании быстро внедряются».