Mozilla Firefox возобновляет показ рекламы на Facebook после трехлетнего перерыва

Некоторое время назад Mozilla прекратила публиковать рекламу в Facebook и Instagram из-за проблем, связанных с конфиденциальностью. Спустя 3 года реклама снова появилась, но только для того, чтобы проинформировать пользователей о недостатках злонамеренного таргетинга на основе данных.

Таргетинг на основе данных — это не так уж плохо, но он заставляет компании уделять больше внимания данным, полученным в результате действий потребителей, что, в свою очередь, снижает мотивацию и творческий подход.

Будущее этой схемы пока неизвестно из-за недавних столкновений между Signal и Facebook, где Facebook якобы заблокировал всю рекламу приложения для обмена сообщениями, ориентированного на конфиденциальность, из-за своей политики в отношении определения местоположения, пола и других параметров людей, в то время как Signal категорически отрицал это. Facebook сообщил, что это опровержение было «дешевым трюком».

Маловероятно, что Mozilla столкнется с подобной атакой, поскольку они принимают все меры, чтобы убедить всех в своих истинных намерениях — обучать людей. Сама реклама весьма интересна за счет использования цветов. Вы заметите ярко-синюю, красную, оранжевую и розовую рекламу со знаками зодиака рядом со всеми интересующими вас доменами. Весьма изобретательно то, как реклама затем ведет на веб-сайт Mozilla, который информирует пользователей о рекламных объявлениях, основанных на данных. В нем также говорится, как компании используют демографические данные для генерации статистики с помощью этих приманок.

Затем Mozilla делает еще один шаг в обеспечении доверия пользователей, раскрывая сумму, потраченную на рекламу. Как оказалось, это всего лишь 10 000 долларов. Почему Mozilla переживает эти трудности? Основная цель Firefox — просветить людей, рассказав, как компании используют их данные, а также показать пример другим брендам, которые, как мы знаем, не слишком спешат раскрывать нюансы использования пользовательских данных.

Директор по маркетингу Mozilla Линдси Шепард воспользовалась хайпом, чтобы выразить обеспокоенность по поводу использования пользовательских данных. Она утверждает, что реклама, основанная на данных, помогает людям находить более конкретные продукты, однако осведомленность об их использовании должна быть доступна каждому.

Далее она заявляет, что Facebook и Instagram представляют собой довольно хаотичную экосистему, что не так уж плохо, но, что еще хуже, рекламные объявления используют данные потребителей без их ведома.

Mozilla всегда была склонна принимать более обоснованные решения для обеспечения конфиденциальности и безопасности. В марте 2018 года Mozilla прекратила рекламу в Facebook и Instagram после скандала из-за того, что Facebook использовал данные более 87 миллионов человек без их согласия. Это единственная причина, по которой возвращение Mozilla в Facebook было сочтено весьма спорным, однако СЕО заявил, что это нужно только для распространения информации об использовании персональных данных.

Сомнительно, что Mozilla успешно проведет свою кампанию, но мы надеемся на лучшее, поскольку их намерения весьма благородны.