Google: паритет AMP-контента не применяется к рекламе

Google говорит, что это приемлемо, если AMP и канонические HTML-страницы не совсем одинаковы с точки зрения количества объявлений, которые у них есть.

Джон Мюллер из Google говорит, что рекомендация поисковой системы поддерживать паритет между AMP и каноническими HTML-страницами не распространяется на рекламу.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Эта тема возникла во время видеовстречи в Центре поиска Google по поисковой оптимизации, записанной 26 марта. Владелец сайта по имени Кристиан Кунц задает Мюллеру следующий вопрос:

«Есть ли проблема, если версия AMP немного отличается от канонической версии HTML тем, что у вас есть небольшое объявление в версии AMP, которого нет в версии HTML?»

Причина, по которой он задает этот вопрос, заключается в том, что в 2017 году Google потребовал, чтобы страницы AMP имели тот же контент, что и их аналоги в HTML.

Google ввел это правило для решения проблемы использования AMP-страниц в качестве «тизерных» страниц для более полной HTML-страницы.

Пользователи, выполняющие поиск, попадали на AMP-страницу, получали один или два абзаца контента, а затем должны были щелкнуть ссылку, чтобы просмотреть всю HTML-страницу.

Поскольку это не самый лучший пользовательский интерфейс, Google исключил эти типы страниц из функций поиска, требующих AMP, таких как карусель Top Stories.

Владельцам сайтов стало ясно: если вы собираетесь использовать AMP, убедитесь, что контент соответствует каноническим HTML-страницам.

Что говорится в документации Google?

Вот как Google формулирует это в своем блоге:

«AMP был введен для значительного повышения производительности Интернета и обеспечения быстрого и единообразного потребления контента. В соответствии с этой целью мы будем обеспечивать соблюдение требования о близком паритете между AMP и канонической страницей для страниц, которые хотят отображаться в поиске Google как AMP.

Если мы обнаружим, что страница AMP не содержит такого же важного контента, как ее эквивалент без AMP, мы направим наших пользователей на страницу без AMP. Это не влияет на рейтинг в поиске. Однако эти страницы не будут рассматриваться для функций поиска, требующих AMP, таких как карусель главных новостей с AMP».

Насколько строги эти требования? Должно ли все, включая рекламу, соответствовать на каждом наборе страниц?

Чтобы ответить на этот вопрос, обратимся к ответу Мюллера.

Джон Мюллер из Google о паритете контента AMP

Не имея четких указаний относительно того, применимо ли требование Google о паритете контента между AMP и HTML-страницами к рекламе, владелец сайта пришел к Мюллеру и спросил, могут ли их AMP-страницы содержать рекламные блоки, которых нет в HTML-версиях.

Вот что говорит Мюллер в ответ:

«Это прекрасно. Страницы должны быть эквивалентными, должны иметь одинаковый контент, одинаковые изображения и тому подобное. Но такие вещи, как монетизация, всегда могут быть разными.

И даже на обычной HTML-странице у вас может быть что-то вроде динамической рекламы, где иногда рекламный блок есть там, а иногда здесь. Так что такие изменения совершенно не имеют значения».

Теперь мы знаем, что на AMP-страницах допустимо показывать рекламу, не относящуюся к каноническим HTML-страницам, и наоборот.

Стоит отметить, что карусель Google Top Stories скоро сможет отображать не только страницы AMP.

Когда в мае будет выпущено обновление Page Experience, Google сообщает, что обычные HTML-страницы могут иметь право на карусель Top Stories, если они соответствуют новым пороговым значениям Core Web Vitals.