Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live
14-15 мая прошла ежегодная конференция Google Marketing Live 2019, на которой Гугл анонсировал обновления рекламы в сфере интернет-маркетинга.
Новые форматы преимущественно нацелены на верхнюю часть маркетинговой воронки. Они более заметны и появляются на всех площадках Google, а также полностью автоматизированы.
Google начнет показывать рекламу на главной странице своего мобильного веб-сайта и приложения для смартфонов в конце этого года, предоставив поисковой системе огромный запас рекламных мест для увеличения доходов.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!
Discovery Ads
Это нативные объявления, которые появляются в нескольких лентах Google. Вице-президент Google по управлению продуктами Брэд Бендер на вчерашнем брифинге для прессы заявил, что реклама Discovery «визуально насыщена, прежде всего мобильна и использует «силу намерения». Здесь «сила намерения» означает сигналы, которые Google получает от посещения сайта пользователями в прошлом, загрузки приложений, просмотренных видео и поисков по карте. По сути, это те же сигналы, которые Google использует для in-market аудитории.
Чтобы начать, рекламодатели должны специально создать кампанию Discovery и загрузить рекламное объявление и креативы. Затем Google оптимизирует наиболее эффективные комбинации с помощью машинного обучения. Объявления появятся в ленте Google Discover (iOS, приложение Google Android и мобильный Google.com) в мобильном фиде YouTube и в Gmail (на вкладках социальных сетей и рекламных акций).
Google также сообщил, что рекламный канал Discover достигает 800 миллионов пользователей по всему миру. Компания добавила, что реклама Discovery станет доступна рекламодателям в конце этого года по всему миру.
Gallery Ads
Gallery Ads — это более привлекательная визуальная реклама, которая будет отображаться в верхней части результатов мобильного поиска. Она предлагает «карусель» от четырех до восьми изображений и до 70 символов, доступных для каждого изображения. Рекламодатели платят за них на основе цены за клик, когда пользователь нажимает на целевую страницу или пролистывает до третьего изображения в ряд. На некоторых из этих объявлений не может быть CTR, только цена за пролистывание изображений. Однако стоимость клика или свайпа («платного пролистывания») одинакова.
Google сообщил в своем блоге, что при тестировании рекламы в «Галерее» было «на 25% больше взаимодействий», чем в других рекламных блоках. Эти объявления будут конкурировать с другими поисковыми форматами объявлений, размещенными в верхней части страницы результатов поиска. Тем не менее, в этом формате эти места размещения создают больше взаимодействия, и они соответственно могут получать более высокие показатели качества.
Этот тип объявлений пока что будет недоступен для настольных ПК, но может стать в будущем. Также нет слов о том, будет ли реклама Галереи в конечном итоге включать видео.
Новые места размещения для рекламы объявлений-витрин
Рекламные объявления «витрин» впервые стали доступны еще в 2016 году и предназначены для того, чтобы дать ритейлерам возможность «продемонстрировать» список продуктов, отвечающих запросам без бренда, таким как «летние платья» или «мебель лофт». Ранее Google заявлял, что до 40 % запросов относятся к этим широким поискам по товарным категориям.
Обновление данного формата позволит размещать эти объявления в результатах поиска по изображениям, новостной ленте, а также в ленте YouTube. Последний вариант выкатится в ближайшее время.
Объявления имеют основное изображение и меньшие изображения, но расширяются, чтобы предлагать несколько продуктов, выбранных продавцом. Объявления могут также содержать информацию о местоположении для тех розничных продавцов, которые имеют близлежащие местоположения и предлагают рекомендуемые товары в магазине.
Приложение для глубоких ссылок и отчетов для объявлений Google ads
Google внедряет глубокие ссылки на приложения из объявлений Google вместе с улучшенными отчетами. Если у пользователя установлено приложение Google ads (Andoid, iOS), то он может быть перенаправлен в него из поисковых, торговых и медийных объявлений. Это позволяет персонализировать и ускорить процесс покупки и оформления заказа. Это также нацелено на избежание проблем с покупкой и улучшением пользовательского опыта.
В своем сообщении в блоге Google сказал, что в раннем тестировании «в среднем количество объявлений с глубокими связями привело к удвоению коэффициентов конверсии». Google вместе с этим предложит более качественные отчеты об этих конверсиях из объявлений в приложения, если маркетологи интегрируют их с Google Analytics.
Обновление Google Shopping
Еще одним важным обновлением является запуск обновленного Google Shopping, которое стремится стандартизировать и улучшить качество обслуживания потребителей. Новый Google Shopping впервые был запущен во Франции в марте. Этот опыт теперь будет более персонализированным. Потребители смогут совершать покупки на торговых сайтах, в местном магазине или непосредственно в Google, где Google будет управлять транзакцией. Будет добавлена персонализированная страница Shoping, где пользователи смогут просматривать характеристики, отзывы об интересующих их товаров.
Компания говорит, что новый опыт представляет собой слияние «лучшего из Google Express с Google Shopping». Google намерен стандартизировать взаимодействие с потребителями и вселить в них уверенность благодаря упрощенному возврату и лучшему обслуживанию клиентов.
Эти улучшения являются частью усилий по более эффективной конкуренции с Amazon и минимизации некоторых конкурентных преимуществ, которые имели конкуренты по сравнению с ранее непоследовательным и более фрагментированным опытом покупок в Google.
Обновленные локальные кампании будут доступны для всех
Появится возможность создать локальные кампании в полуавтоматическом формате, который продвигает ваш рекламный магазин через поиск, поиск по изображениям, карты и YouTube. Процесс в чем-то похож на адаптивную рекламу. После того как вы указали местоположение своего магазина в тексте объявления, пару изображений, бюджет и ставку, Google Ads оптимизирует показ объявлений по всем своим свойствам, чтобы максимально увеличить трафик в ваши оффлайн-магазины.
Google протестировал бета-версию локальных кампаний с небольшой группой рекламодателей, охватывающих несколько отраслей. Результат: среднее увеличение ROAS в 5 раз. Неплохие результаты, не так ли?
