Google Ads представит новые способы для стимулирования продаж в магазинах

4 644

27 июня 2019

Многие маркетологи признают Черную пятницу и Киберпонедельник основными торговыми праздниками, к которым нужно готовиться. Но знаете ли вы, что только 18 процентов покупателей планируют свои праздничные покупки именно в эти дни?

Потребители ищут предложения круглый год — около 60 процентов говорят, что найти то, что им нравится, шопинг, — это и есть то, что им больше всего нравится в покупках. Итак, готовитесь ли вы к 4-му июля в США, к Дню Бастилии во Франции, или к 1 сентября? Google вскоре анонсирует новые инструменты, которые появятся, чтобы помочь вам выделить рекламные акции в магазине, учесть сезонные распродажи в вашем магазине, стратегии торгов и охватить потребителей на рынке в этом сезоне и за его пределами.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Увеличьте продажи в магазине с помощью новых локальных функций кампании

Прежде чем отправиться в магазин, локальные покупатели охотятся за предложениями и скидками: поиски «в продаже рядом со мной» выросли на 250 процентов с 2017 года.

С помощью локальных кампаний вы можете посвятить всю свою кампанию оффлайновым продажам и дополнить другие каналы, такие как телевидение и прессу, которые также помогают доставлять трафик вашему бизнесу во время важных рекламных акций. Фактически, в недавних глобальных исследованиях с 10 рекламодателями Google обнаружил, что локальные кампании помогли брендам получить в среднем в пять раз больший прирост прибыли на рекламу в местах их работы.

Google вводит новые функции для локальных кампаний, чтобы сделать их доступными для большего числа рекламодателей и улучшить управление своими местоположениями и объявлениями. В течение следующих нескольких недель вы сможете настроить свои локальные кампании для переадресации звонков в свои офисы/колл-центры, даже если у вас нет треккинга посещений магазина. Расширение локальных кампаний для оптимизации звонков позволит большему количеству рекламодателей получить к нему доступ и выделить то, что делает их магазины уникальными для Google Search, Карт, YouTube и других.

Начиная с сегодняшнего дня, вы также можете создавать группы местоположений, чтобы упростить продвижение поднабора предприятий. Например, если вы продаете специальные наборы продуктов «Снова в школу» в определенных местах, используйте группы местоположений, чтобы адаптировать свой бюджет и обмен сообщениями к этому предложению. Наконец, отчеты по активам начали внедряться, чтобы дать вам лучшее представление о эффективности креативов. Посмотрите, какие виды обмена сообщениями и ресурсы работают лучше всего, и используйте эти знания для улучшения ваших текущих и будущих креативов.

Разместите свои рекламные акции магазина впереди и в центре в локальных объявлениях

Google также облегчит розничным магазинам акцентирование внимания на рекламных акциях для определенных продуктов в магазине с помощью рекламы для покупок. Сегодня ритейлеры уже подключили более 2 миллиардов предложений к физическим точкам магазинов по всему миру, используя объявления о местных товарах. Теперь вы можете добавить рекламную акцию в свои объявления в местных ресурсах. Вызовите предложения в магазине, такие как «скидка 20%» или «купи один, получи второй бесплатно» для товара, который у тебя есть в наличии, и приведи еще больше охотников за скидками поблизости к месту продажи.

Пока что данная фича внедрена только в США и Австралии, и скоро появится в других странах. Если вы заинтересованы в участии розничной торговли с новыми функциями, вы можете подать заявку здесь.

Повышение эффективности смарт-ставок за счет сезонных продаж

Smart Bidding автоматически оптимизирует ваши ставки для каждого аукциона, чтобы повысить рентабельность инвестиций. И хотя он учитывает сезонность как сигнал, мы знаем, что для вашего бизнеса есть ключевые моменты — например, во время крупных распродаж — когда вы можете заранее предвидеть изменения в коэффициентах конверсии. Для этих случаев ввели сезонные корректировки.

Допустим, вы проводите промоушен для грилей, когда люди готовятся к летним пикникам. Основываясь на прошлых рекламных акциях, вы прогнозируете 50-процентное увеличение коэффициентов конверсии во время продажи. Используйте корректировки сезонности, чтобы Smart Bidding мог ожидать и подготовиться к этому повышению коэффициента конверсии, а также помочь нашим системам повысить производительность быстрее.

Достигните покупателей на рынке в вашей нише

Рыночная аудитория для поиска помогает рекламодателям увеличить количество конверсий, обратившись к квалифицированным покупателям, которые активно рассматривают возможность покупки товаров или услуг. Это агрегированные и анонимные группы потребителей, которые недавно продемонстрировали намерение совершить покупку. Это дает вам прекрасную возможность помочь вашему бизнесу выделиться убедительными предложениями или сделками, когда люди принимают окончательное решение о том, что покупать.

Недавно Google развернули больше сегментов рынка по таким популярным категориям, как красота, спорт, образование и недвижимость. Это включает в себя более тридцати новых категорий для розничной торговли, как раз к сезонным продажам.

Независимо от того, в какое время года вы продаете товары или услуги по всему миру или локально эти новые продукты помогут вам добиться успеха!