Facebook не испугался контроля ATT и выпускает обновления для его обхода
В последние годы откровенность Эдварда Сноудена с Агентством национальной безопасности привлекла внимание многих социальных сетей, которые использовали программное обеспечение для отслеживания действий пользователей. Это делалось для того, чтобы размещать рекламные объявления и обеспечивать более точный маркетинг для рекламных агентств. Однако такое поведение было сочтено нарушением цифровой конфиденциальности. Благодаря отслеживанию данных Facebook вышел на первое место в интернет-маркетинге, опередив конкурентов, но вскоре ему пришлось разрешить пользователям изменять настройки, чтобы исключить себя из процесса отслеживания и сбора информации.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!
В ситуацию неожиданно вмешалась Apple и представила обновление прозрачности отслеживания приложений (ATT), которое гарантировало, что ни одному приложению не будет разрешено отслеживать данные пользователей. Это создало трудности для Facebook и его партнеров, которые использовали эту информацию для целевой рекламы. Такое нововведение заставило Facebook приступить к формированию обновлений и изменению политики конфиденциальности, чтобы компенсировать нехватку информации и данных.
На прошлой неделе Facebook разослал рекламодателям обновленную политику конфиденциальности, включающую несколько важных изменений.
Первое обновление, которое осуществил технический гигант, сократило время ожидания для обновления кампании. Теперь можно не дожидаться 72 часов, которые ранее требовались для внесения изменений. Это позволит не останавливать и обновлять кампанию вручную. Рекламодатели могут делать это, пока кампания еще работает.
Однако рекламодатели могут вносить только одно изменение каждые 72 часа в основное событие кампании, чтобы Facebook мог эффективно оптимизировать РК с помощью собственного анализа.
Второе изменение компании было связано с окном атрибуции. Его время было увеличено до 7 дней. Это окно позволяет рекламодателям обращаться к клиентам в течение 7 дней после просмотра объявлений. Эта изменение может оказаться очень полезным для рекламодателей и компенсирует им убытки от потери возможности использования личных данных.
Третье и последнее обновление касается пользователей Android. Facebook предоставил пользователям Android больше ресурсов и возможностей для проведения кампаний. Это обновление призвано сделать рекламную кампанию более ориентированной на предпочтительную аудиторию, однако оно пока не затрагивает пользователей iOS.
Несмотря на то, что эти обновления сложны для понимания, они определенно способствуют различным выгодам для рекламодателей в долгосрочной перспективе.
