Facebook Analytics закрывается 30 июня

Facebook Analytics перестанет быть доступным после 30 июня 2021 года, что даст маркетологам менее трех месяцев на экспорт своих данных и поиск других решений.

Учитывая, как маркетологи полагаются на Facebook Analytics для измерения данных о конверсиях, это объявление сделано в очень короткие сроки.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Объявление о прекращении использования Facebook Analytics в конце июня было незаметно опубликовано в справочном центре Facebook для бизнеса. Переход на analytics.facebook.com теперь перенаправляет пользователей к объявлению, которое гласит:

«Facebook Analytics больше не будет доступен после 30 июня 2021 года. До тех пор вы по-прежнему сможете получать доступ к отчетам, экспортировать диаграммы и таблицы и изучать аналитические данные. Чтобы экспортировать данные в файл CSV из Facebook Analytics на рабочем столе, щелкните стрелку в правом верхнем углу каждой диаграммы или таблицы».

Компания не объясняет причины своего решения закрыть Facebook Analytics. Вместо этого он направляет пользователей к другим бизнес-инструментам, которые не являются точными альтернативами 1: 1.

Facebook указывает пользователям следующие бизнес-инструменты, которые они могут использовать после удаления Google Analytics:

• Facebook Business Suite: позволяет пользователям управлять своими бизнес-аккаунтами в Facebook и Instagram. Предлагает подробную информацию об аудитории, контенте и тенденциях бизнеса (но доступно не всем).
• Менеджер рекламы: позволяет предприятиям просматривать, вносить изменения и видеть результаты кампаний и рекламы Facebook.
• Диспетчер событий: может помочь пользователям настроить и управлять бизнес-инструментами Facebook, такими как Facebook Pixel и Conversions API. Также сообщает о действиях, предпринятых на веб-сайте, в приложении и в обычном магазине компании.

Если маркетологи смогут адаптироваться к использованию комбинации вышеперечисленных инструментов, они смогут выполнять те же задачи, что и в Facebook Analytics.

Facebook Analytics используется для соединения данных со страницы Facebook с данными из пикселя Facebook. Когда данные связаны, Analytics может показать путь конверсии между взаимодействием клиента с бизнес-контентом и, в конечном итоге, совершением покупки через Facebook.

Эти данные в последнее время стало труднее отслеживать с помощью любого инструмента - с Facebook Analytics или без него. Это из-за обновления в iOS 14, которое спрашивает пользователей, хотят ли они, чтобы их отслеживали приложения на своем телефоне.

Если пользователь говорит, что не хочет, чтобы приложение Facebook отслеживало их, маркетологи не смогут получить от пользователя те же данные о конверсиях, которые они могли раньше.

Опять же, Facebook не привел причин для закрытия Analytics, поэтому неизвестно, имеет ли это решение какое-либо отношение к обновлению iOS.

Facebook ставит перед собой высокие цели - сделать Business Suite единственным интерфейсом, который нужен бизнесу для управления своей деятельностью в Facebook, Instagram и Messenger.

Однако есть одна проблема: Facebook Business Suite в настоящее время доступен только для малых предприятий.

Когда в прошлом году было объявлено о выпуске Facebook Business Suite, компания заявила, что намерена сделать этот инструмент доступным для предприятий любого размера в 2021 году.

Facebook еще предстоит выполнить это обещание и предложить какие-либо обновления относительно своих планов по более широкому распространению инструмента. Возможно, обновление для Facebook Business Suite будет доступно до 30 июня.