Как роль iOS/Android приложений в гемблинг-арбитраже изменилась в 2024–2025 годах и что ждет рынок дальше: опыт Skyline Apps

9 просмотров

Рынок gambling-приложений меняется быстрее, чем когда-либо, и в 2024–2025 годах команды все чаще переходят от экспериментальных запусков к выстроенным системам работы с iOS/Android. В рамках экспертного материала мы пообщались со Skyline Apps — командой, которая много лет держит руку на пульсе мобильного рынка — и обсудили, как изменились требования магазинов, что происходит с трафиком, как эволюционируют подходы команд и что будет определять эффективность в 2026 году.

Материал подготовлен совместно с AffFriends.

Вы активно работаете с iOS/Android gambling. Какие изменения в рынке приложений вы считаете ключевыми за последний год?

iOS рынок за 2025 год:

Ключевые изменения: ревью ужесточился, привычные отклоны приложений заменились на другие с лета, актуальные тематики приложений (Chicken Road, Plinko, Sweet Bonanza ) и другие проходят тяжелее чем менее популярные слоты. Хотя при штудировании App Store наблюдается огромное количество приложений, допустим, Chicken Road, что указывает на то, что многие разработчики знают как пропихивать их и пропихивают. Спрос на айос приложения не спадает, определенные команды предпочитают лить трафик только на iOS приложения, живут относительно приложений в Play Market дольше, что позволяет лучше оптимизироваться рекламным кампаниям. Короткий вывод: пропихнуть достаточно сложно на наш взгляд, конвертят, все зависит уже от задач: под ASO проживут меньше, под social трафик проживут дольше.

Android рынок за 2025 год:

Что хотелось бы выделить, так это космические цены за аккаунты Google Play Console, (2000$+), в остальном же, очень многое зависит от аккаунтов и от методов как заливать приложения с агрессивным оформлением. Живут намного меньше чем приложения в App Store, ажиотажа на спрос по Android приложениям по нашей экспертизе особо нет, кроме как для in-app медиабаинговых команд, им нужны любые прилы, желательно много, желательно всегда. Facebook трафик, на мой взгляд, все также отдают предпочтение PWA, вместо приложений в Play Market, так как PWA бесконечные, а приложения могут забаниться, словить метку в Meta Ads. По ASO также много приложений в выдаче по ключевым гео и тематикам, но ранжирование и индексация в Play Market - полный хаос. Пропадание из выдачи по определенным гео, потеря индексации, никакой стабильности на наш взгляд. Короткий вывод: если жить станут лучше (а, возможно, у кого-то уже живут хорошо) - вернется и внимание к ним. Пока что это выглядит как тесты конверта по сравнению с PWA, где PWA пока побеждает.

У вас есть приложения, доступные для пролива со всех источников: Facebook, onelink, in-app сетки. Что сейчас лучше всего работает по трафику и почему?

Нельзя ответить однозначно, что работает лучше, если говорить про наш сервис, то у нас всегда были и есть сильные команды отдельно по in-app трафику, отдельно по web2app (onelink) трафику. Очень редко это все вместе. Есть даже сильная команда по tiktok и snapchat до сих пор.

У кого-то четкая, проверенная стратегия временем по заливам в in-app. Запуск всех приложений без исключения, где приемлемый CPI - оставляем, разгоняем, на приложениях где дорого и ничего не придумать, чтобы удешевить - стоп, ждем следующие.

Также и в фейсбуке - аукцион щедрый на одно приложение, но ужасный на другом. Кто-то работает только с определенными гео и в другие не лезет. Ряд команд всегда ожидает приложение с оформлением **** на гео ** . Что из этого выйдет - все прольем.

Короткий вывод: В фб царит хаос как всегда, и конвертит, в ин-аппе более закономерная и пошаговая стратегия - при правильной математике, работающих приложениях и офферах - высокие ROI обеспечены.

Где сейчас самые сильные результаты: по каким гео, по каким офферам и подходам?

За последний год мы бы выделили Tier 1 страны. Стабильные проливы, без пауз, не что-то сезонное как, например, UZ, KZ, TR и многого другого. Пропал LATAM из поля зрения, возможно, только у нас. По офферам полный микс и перебор всех офферов на платформах Extendy, Softswiss и Soft2Bet. По подходам - лидер рынка Chicken Road, остальное - поиски новых связок, либо давно рабочие полюбившиеся связки (Big Bass Bonanza, Gates of Olympus, Sweet Bonanza).

Можете объяснить, насколько важен нейминг приложения? И как он влияет на прохождение модерации и результативность кампаний?

Если речь сугубо о названии приложения в App Store / Play Market - то раньше партнеры сильно обращали на это внимание и требовали что-то более приближенное к оригинальным названиям слотов. В принципе всегда это в приоритете. Но свойственно думать в последнее время, что магазины приложений очень триггерятся на подобные названия, оригинальные скорее всего вообще - редкость, напрямую влияет на прохождение модерации, результативность кампаний - спорный вопрос. Может быть приложение с названием Chicken Road в условном App Store, но давать высокую цену инсталла, и на ряду с ним приложение с названием Mama mia, но с более агрессивным оформлением (Chicken Road), и давать низкую цену инсталла - партнеры отдадут предпочтение второму приложению. На сегодняшний день все упирается в математику, команды не совсем забили на это, но тестят практически все, что выходит у разных сервисов. Чем больше переменных, тем больше анализа, обработки всех данных для скорейшего эффективного результата. В Play Market с этим никаких проблем, можно сделать любое название, без модерации, вопрос только в жизни приложения.

Вы поддерживаете пуши по определенному потоку и гео. В каких случаях push-поддержка действительно дает ощутимый буст в результате?

Есть пуши - всегда лучше, чем когда их нет, но мы также знаем множество команд с внутренней разработкой, где у них в свое время не получилось выставить приложения поддерживающие push-уведомления, и они отложили это в долгий ящик, их все устраивает, качество рекламодателей тоже, и задачи реализовать их в приложении не стоит. Обычно эти запросы становятся чаще, когда есть угроза невыполнения KPI - тогда партнеры активно спрашивают про пуши в тех или иных гео. Главное, наверное, не перебарщивать с их количеством в разрезе, например. дня, чтобы это не спровоцировало игрока удалить приложение.

Какие ошибки чаще всего делают команды, впервые пробующие арендованные или сторонние приложения?

1. Первое и самое главное - не тестят их. Полностью доверяют разработчикам. Потому что не хочется ждать, не хочется тратить время на это, или некому это сделать. Согласование кап, все, что нужно подготовить, дождаться креативов, так еще и тестить приложение? Ну уж нет.
Может не работать оффер - итог: 100 инсталлов, 0 рег или 300$ спенда, 0 инсталлов.
Может не работать сплит офферов в приложении, итог: привел 100 игроков, каждый перезаход игрока - попадание на разные продукты, качество никакое везде (или везде хорошее).
Может не сохраняться кэш после регистрации игрока на продукте - итог: игрок зарегался, забыл логин пароль, следующий вход в приложение - снова регистрация (мультиакк в теории).
2. Забыли привязать пиксель для Facebook-а, для получения конверсии в рекламном кабинете.
3. Забыли прописать наши постбеки для получения конверсий в рекламном кабинете.
4. Ошибка в нейминге или в ссылке для web2app при их редактировании.
Наверное, это встречается чаще всего.

Какими вы видите тренды рынка gambling-приложений уже в 2026 году? Что станет ключевым направлением для роста?

Судя по тренду на Chicken Road, на наш взгляд он будет оставаться в топах как минимум в первой половине года, возможно, уже что-то приходит на смену ему, но мы этого пока не замечаем. Но обязательно должен появиться еще такой трендовый феномен, а еще лучше, чтобы их было несколько, ведь тогда не будет сильно пристального внимания у review команд в магазинах приложений по отношению к какой-то категории приложений.

Также всегда будут востребованы классические подходы, так как многие команды за долгие годы опыта наладили работу с ними (Plinko, Sweet Bonanza, Gates of Olympus). Надеемся на плодотворный год, чтобы было как можно больше разнообразия с чем работать, ведь всегда что-то новое - это ключевое направление роста.

Ходят слухи, что Meta начнет бороться с доменами PWA приложений. Если это подтвердится и кто-то на себе это почувствует - в таком случае должна вернуться прежняя популярность Android приложений в Play Market.
Конец 2025 года лоялен в обоих сторах в контексте проверок приложений и их банов, но это как и всегда, всего лишь передышка перед следующей чисткой, к которой пускай все будут готовы.

Заключение

Если смотреть на картину целиком, становится видно: рынок приложений стал взрослее. iOS ужесточился, Android все еще хаотичен, PWA продолжает быть бесконечным решением, а команды вынуждены считать математику куда внимательнее, чем раньше.

Опыты Skyline Apps показывают, что сегодня выигрывают не те, кто пытается угадать «идеальный» формат, а те, кто быстро тестирует, адаптируется и не боится менять стратегии, когда это требует аукцион или гео.

В 2026 году рынок точно не станет спокойнее — зато станет честнее: результат будет у тех, кто работает системно, собирает данные и двигается по рынку так же гибко, как он меняется.

Материал подготовлен при участии AffFriends.