Как дизайн перестал быть картинкой и стал инструментом конверсии

Однозначно, за последние 1–2 года дизайн стал более разносторонним и постоянно меняющимся из-за высокой конкуренции и быстрого выгорания креативов.

Появились более интересные подходы: слот с вылетающими кружочками, липсинг, клон голоса, новостные подходы, форматы в стиле интервью и, конечно же, UGC-видео, которые стали трендом 2025 года.

С развитием искусственного интеллекта появились и ИИ-подходы — они еще не идеальны, но уже часто используются. Даже обычные слотовые видео сейчас делают не в классическом формате, как это было раньше.

Если коротко, рынок стал гибче, а дизайн — разнообразнее и интереснее.

Моушн-видео, как и раньше, работают лучше всего — статистика наших заказов подтверждает это: около 70% клиентов заказывают именно motion.

Тренд в 2026 году вряд ли изменится, потому что через видео можно лучше и эффектнее донести нужный посыл до потребителя.

По подходам трендом 2025 года однозначно стали UGC-видео — это видно по частоте заливов в spy-сервисах.
Если смотреть на 2026 год, мы считаем, что трендом станут видео, сделанные с помощью искусственного интеллекта.

Их будет больше по мере развития ИИ-технологий и освоения этих инструментов дизайнерами и арбитражниками.
ИИ имеет огромные перспективы и, скорее всего, сможет заменить UGC и другие подходы. А если сможет заменить — значит расходы будут ниже, а востребованность выше.

Приходится менять визуал, когда он полностью выгорает.

Также нередко делаем рескин креатива: заменяем цвета, фон, элементы, озвучки, реакции и т. д. — это, кстати, достаточно недорого и эффективно.

Тут все просто: в приоритете — сделать так, чтобы визуальная часть дополняла ключевую суть, которую мы хотим донести до пользователя для достижения лучшего результата.

Мы никогда не добавляем лишние элементы или цвета, которые забирают внимание. Наоборот — все делается так, чтобы было читабельно, динамично и с фокусом на главном.

Красота ради красоты не работает — это и так всем понятно. Балансировать не всегда нужно, все зависит от задачи, гео и ТЗ, которое пишет баер. Это немаловажно.

Здесь стоит разделить навыки на soft skills и hard skills.

Soft skills:
— коммуникация,
— гибкость,
— ответственность,
— быстрый фидбек.

Hard skills:
Ключевым навыком в 2026 году станет умение работать с ИИ.

ИИ уже может заменять липсинг, трекинг, некоторые задачи по анимации персонажей, сцен и т. д. — и делает это все лучше. Поэтому это, скорее всего, будет самый ценный технический навык, который заменит множество других.

Главная ошибка заказчиков — ТЗ в стиле «сделай как хочешь, чтобы конвертило».

Такие заказчики еще встречаются, и их проблема в том, что они перекладывают ответственность за свой же результат на дизайнера.

Любой результат — это работа обеих сторон, и в большой степени баера.

Его задача — разбираться в конкретном гео, анализировать, тестировать и на основе этого давать правильное ТЗ дизайнеру. Тогда дизайнер реализует именно ту картину, которую хочет получить баер, и шансы на хороший результат кратно выше.

И при этом дизайнеру вовсе не обязательно иметь огромный опыт в нише — хотя опыт, конечно, никогда лишним не будет.