Фрод в in‑app рекламе: как предотвратить фрод и защитить рекламный бюджет

Фрод в мобильных приложениях — это скрытая утечка вашего маркетингового бюджета. Агентство performance-маркетинга Traffy, специализирующееся на антифроде в in-app, делится стратегиями, которые помогут защитить рекламные бюджеты и повысить ROI.

Большинство рекламодателей теряют деньги не из-за слабых креативов или воронок — а потому, что значительная часть их in-app трафика изначально является невалидной.

Масштаб проблемы

В третьем квартале 2025 года доля невалидного трафика (IVT) в мобильных приложениях составила около 33%. Это значит, что примерно треть всего трафика была мошеннической или недействительной. Источник: Pixalate — Q3 2025 Global Ad Fraud Benchmark Report.

Это не просто цифры — это показатель того, что огромная часть рекламных бюджетов уходит не на реальных пользователей, а на фейковый трафик, искусственные клики и установки, сгенерированные ботами. И 33% — это лишь среднее значение.

В зависимости от источника трафика и модели закупки — особенно в programmatic (DSP) — уровень фрода может сильно различаться. В одних случаях IVT может быть около 5%, в других — достигать 50% и выше при слабом контроле. Это означает, что многие рекламодатели принимают решения на основе данных, которые изначально не имеют отношения к реальности.

Что такое IVT на самом деле — и почему это критично

IVT (Invalid Traffic) — это не просто «низкокачественный трафик». Это трафик, который в принципе не может конвертироваться в реального пользователя или платящего клиента.

К нему относятся:

• боты и автоматические скрипты

• клик-фермы и эмуляторы устройств

• скрытые показы и фоновые клики

• фейковые установки и события внутри приложения

Если 33% трафика — это IVT, значит каждый третий доллар тратится на действия, которые никогда не принесут доход.

Исследования индустрии показывают, что уровень IVT в мобильной рекламе часто превышает 20–30% и может быть значительно выше в зависимости от платформы, гео или типа трафика.
Фрод — это не исключение. Это системный риск in-app рекламы.

Почему фрод в мобильной рекламе становится умнее

Несмотря на распространение антифрод-систем, методы мошенничества продолжают развиваться. Базовой фильтрации ботов уже недостаточно.

Самые распространенные схемы:

1. Bot Installs & Activity. Автоматические установки и имитация активности, которые выглядят как поведение пользователя — но без реального интереса и удержания.

2. Click Injection / Click Hijacking. Мошенническое приложение перехватывает последний клик перед установкой и «присваивает» себе установку, которую не генерировало.

3. Click Spamming / Click Flooding. Массовые фейковые клики создают искусственную активность и повышают вероятность перехвата органических установок.

4. Device Farms & Real Device Spoofing. Сотни или тысячи реальных устройств генерируют фейковые установки и события, часто меняя идентификаторы для обхода детекта.

5. SDK Spoofing & Postback Fraud. Мошенники имитируют сигналы SDK и отправляют фейковые данные об установках и событиях напрямую в системы атрибуции.

6. In-App Event Spoofing. В отчетах появляются «события» и активность, за которыми не стоит ни одного реального пользователя.

Как не сливать бюджет в приложениях

Предотвращение фрода — это не паранойя, а системная проверка и грамотное управление трафиком.

1. Используйте MMP с продвинутым антифродом

Работайте с проверенными трекерами, такими как Adjust или AppsFlyer.
Включайте встроенные антифрод-инструменты, а не только атрибуцию.
Атрибуция без защиты от фрода — неполноценна.

2. Анализируйте CTIT (время от клика до установки)

Один из самых сильных индикаторов фрода:

• слишком короткий CTIT → возможен click injection

• слишком длинный и равномерный → возможен click flooding

• неестественно одинаковые значения → автоматизация

3. CTCT (время между кликами)

Очень короткий CTCT (<100 мс) часто указывает на ботов или клик-фермы.

4. Доля новых устройств

Если более 90% устройств «новые» (без истории) — это признак ферм с постоянным сбросом IDFA/GAID.

5. Assisted installs

Высокая доля ассистов может указывать на перехват органики (click flooding).

6. Отслеживайте поведенческие аномалии

• Retention. Фродеры научились подделывать «идеальный» ретеншн. Смотрите не на сходство с органикой, а на связку Retention + ROAS/ Покупки. Если retention есть, а денег нет — это боты.

• Платежи и карты. Боты умеют привязывать карты: использовать массовые виртуальные карты с нулевым балансом для прохождения триалов/ чеков. Из-за этого метрики вроде «привязка карты» или «триал» становятся ненадёжными. Поэтому по-настоящему важные показатели: Rebill Rate (процент продлени подписки) или проходимость платежей. Если у вас 1000 триалов и 0 оплат — это явный фрод.

• Event depth.

• Session duration.

• Purchase timing.

• LTV distribution.

7. Работайте с blacklists и whitelists системно

Контроль фрода — это не просто блокировки, а управляемый рост:

• создавайте blacklists на уровне плейсментов

• выделяйте надёжных паблишеров и масштабируйте их

• регулярно проверяйте саб-паблишеров

• отключайте подозрительные источники как можно раньше

8. Инфраструктура

Datacenter IP. Установки с диапазонов хостингов (AWS, DigitalOcean, Hetzner) — 100% бан.
Geo Mismatch. Клик из Индии, инсталл из США = фрод.

Как выигрывать в борьбе с фродом

Когда до 33% трафика — невалидный, многие рекламодатели не просто недополучают результат — они платят за иллюзию роста. Фрод может выглядеть как успех, но настоящее преимущество получают те, кто понимает, какой трафик — реальный.

В Traffy мы специализируемся на мобильном антифроде и помогаем рекламодателям убедиться, что каждый доллар доходит до реальных пользователей.

Если вам нужен аудит фрода или рекомендации по защите кампаний — наша команда готова помочь.