Так ли важен процент полученных показов в Google Ads в 2023 году?

Если ваше объявление могло быть показано вашей аудитории, но, все же, показано не было, хотели бы вы узнать об этом?

К счастью, можно узнать, как часто ваша реклама показывается (или не показывается) вашей аудитории, благодаря показателю, известному как процент полученных показов. Одно дело создавать свои кампании Google Ads, другое — знать, что они на самом деле показываются настолько часто, насколько могли бы. Именно здесь наборы данных, такие как процент полученных показов, максимальная частота показов, абсолютная максимальная частота показов и многие другое, могут оказаться крайне полезными.

Однако, поскольку показы не всегда приравниваются к кликам или конверсиям, насколько важен процент полученных показов для общего состояния вашего аккаунта? Кроме того, не секрет, что затраты на Google Ads растут во всех отраслях. А есть добавить этот факт к дополнительной информации о кампании и возможностями машинного обучения, более широко доступными для пользователей Google Ads, можно будет понять, что другие показатели имеют приоритет при отслеживании прогресса.

Последнее, что вам нужно как рекламодателю — это тратить время на отчеты о данных, которые не влияют напрямую на прибыль вашего бизнеса. Сегодня мы поговорим о том, стоит ли уделять время показателю процента полученных показов.

Краткий обзор метрики процента полученных показов Google Ads

Во-первых, давайте еще раз вспомним, что на самом деле означает процент полученных показов с точки зрения эффективности вашей учетной записи. Процент полученных показов предназначен для ответа на ключевой вопрос: из всех возможных показов вашей рекламы, как часто она показывается на самом деле?

Показатель процента полученных показов доступен только для стандартных поисковых, торговых и медийных кампаний.

Поскольку на аукционе Google Ads очень высокая конкуренция, ваше объявление практически невозможно показывать каждый раз, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову или просматривает место размещения, на которое вы делаете ставку. Процент полученных показов поможет вам понять, какую долю рынка контролирует ваша реклама.

Несмотря на то, что существуют различные типы показателей процента полученных показов, есть несколько основных терминов, которые следует знать при обсуждении доли полученных показов:

• Показы. Когда не менее 50 % вашего объявления просматривается не менее одной секунды.
• Процент полученных показов. Процент потенциальных показов, по которым ваша рекламная кампания выигрывает аукцион Google Ads.
• Процент показов вверху страницы. Процент того, насколько часто ваше объявление оказывается выше обычных результатов (только для поисковых кампаний).
• Процент показов на самой верхней позиции. Процент того, как часто ваше объявление оказывается первым на странице (только для кампаний в поисковой сети).
• Процент показов, потерянных из-за бюджета. Процент случаев, когда ваше объявление не было показано из-за низкого бюджета, или, другими словами, ваш бюджет исчерпался слишком быстро или был недостаточно высок для победы на аукционе.
• Процент показов, потерянных из-за рейтинга. Процент случаев, когда ваше объявление не было показано из-за низкого рейтинга объявления, или, другими словами, ваш показатель качества был недостаточно высок, чтобы выиграть аукцион.

Как рассчитать процент полученных показов?

Процент показов рассчитывается на основе объема поиска по вашим ключевым словам. Google учитывает все время, которое ваше объявление показывалось, и делит его на все время, которое оно могло бы показываться. К счастью, платформа делает всю работу за нас, когда дело доходит до расчета доли показов.

Все, что вам нужно сделать, это перейти на уровень кампании вашей учетной записи и добавить столбцы с процентом полученных показов, чтобы увидеть, каковы ваши процент полученных показов и коэффициент показов.

Типы процента полученных показов

Процент полученных показов означает разные вещи в зависимости от типа вашей кампании Google Ads. Давайте рассмотрим некоторые примечания для каждого из типов кампаний, для которых доступны данные о проценте полученных показов.

Для торговых кампаний важно знать, что любые отчетные показатели доли полученных показов учитывают только места размещения в поиске Google, а не места размещения в контекстно-медийной сети Google или партнерских торговых местах.

В контекстно-медийных кампаниях доступны только показатели "процент полученных показов". Это логично, поскольку медийные объявления не отображаются в поисковой выдаче. Процент полученных показов в контекстно-медийной сети — это то же самое, что и процент полученных показов в поисковой сети, но для мест размещения в контекстно-медийной сети.

В этой статье мы будем говорить о влиянии процента полученных показов на стандартные поисковые кампании.

Каким должен быть хороший процент полученных показов?

К сожалению, распространенная ошибка — думать, что есть категоричный ответ на все, что связано с работой в Google Ads. Мы бы все хотели, чтобы был четкий ответ на вопрос, каким должен быть стандартный контрольный показатель процента полученных показов, но в реальности каждая учетная запись уникальна. Таким образом, в зависимости от вашего уровня конкуренции, вы можете обнаружить, что для вашего бизнеса возможна более низкая или более высокая доля показов.

Ваш таргетинг будет определять, насколько велик или мал ваш пул показов. Чем больше этот пул, тем больше усилий вам потребуется, чтобы проплыть в нем полный круг. И если все однозначно конвертящие запросы находятся на дне этого пула, то вам совсем не обязательно плыть до самого дна, чтобы достать именно эти показы и больше никакие.

Однако, все хотят, чтобы их объявление показывалось чаще, чем не показывалось. Обычно, процент полученных показов в 60-80% идеален и реалистичен для большинства компаний. Что касается процента показов на самой верхней позиции, достичь этот показатель может быть немного сложнее. Тем не менее, аккаунт со здоровой поисковой кампанией может обнаружить, что его абсолютный максимальный показатель показов составляет около 20%.

Имеет ли значение процент полученных показов в 2023 году?

Здесь, опять же, к сожалению, нет четкого ответа. То, как вы оцениваете процент полученных показов, будет зависеть от ваших конкретных маркетинговых целей и задач.

Тем не менее, недавно на Google Marketing Live 2023 мы увидели, что рекламный ландшафт быстро меняется благодаря таким обновлениям, как новый Search Generative Experience. Конкуренция в рекламе будет только возрастать по мере того, как все больше рекламодателей получат инструменты для создания более качественной рекламы. Это означает, что для рекламодателей, использующих стандартные поисковые, торговые или медийные кампании, процент полученных показов сейчас важнее, чем когда-либо ранее.

Однако с таким количеством различных вариантов кампании, от Performance Max до Video и других, рекомендуется использовать многоканальный подход к рекламной стратегии, если данные о проценте показов не всегда могут быть доступны для этих других типов кампаний.

Преимущества высокого процента показов и коэффициента показов

Когда вы достигаете всех целей (таких как коэффициент конверсии или окупаемость рекламных расходов), над которыми работаете в Google Ads, вы можете и слегка пренебречь процентом полученных показов. Однако процент полученных показов может иметь большое значение, если вы начнете замечать, что ваш прогресс начинает замедляться.

Например, если вам нужно увеличить показатель кликабельности, увеличение процента полученных показов может оказать непосредственное влияние. На самом деле, объявления с высоким процентом показов на самой верхней позиции могут иметь CTR быть на 5 % выше, чем у объявлений под ними, согласно данным платформы PPCexpo. Кроме того, по данным Search Engine Land, цена за конверсию может быть на 60 % выше для рекламодателей, которые оказываются ниже в поисковой выдаче.

В целом, высокий процент полученных показов означает, что вы показываетесь больше, что является первым шагом к тому, чтобы кто-то нажал на ваше объявление. Высокие проценты показов вверху страницы и на самой верхней позиции означают, что вы показываетесь первым (или вторым, или третьим и т. д.), что может иметь решающее значение в высококонкурентном рекламном пространстве, тем более что эта среда постоянно развивается.

Советы по увеличению процента полученных показов в Google Ads

1. Установите цели по проценту полученных показов

Вам нужно взять текущие показатели процента полученных показов как контрольные показатели, чтобы отслеживать свой прогресс. Если вы не уверены, какой процент полученных показов является для вас реалистичным, то вы не будете знать, с чего начать, когда дело доходит до реализации правильной стратегии распределения полученных показов.

Во-первых, обратите внимание на все текущие показатели доли полученных показов в вашей учетной записи. Затем оцените бюджеты своих кампаний, чтобы понять, возможно ли достичь более высокого процента показов.

Наконец, для стандартных поисковых и торговых кампаний будет полезным просмотреть отчет «Статистика аукционов» при установке целевых показателей процента полученных показов. Поскольку статистика аукционов показывает, как вы оцениваетесь по сравнению с конкурентами в поисковой выдаче, этот отчет может помочь вам определить ваши цели по проценту показов.

Просматривая статистику аукционов, свой бюджет, а также текущий процент полученных показов и количество показов, вы сможете лучше понять, что реально для вашего бизнеса.

2. Местоположение аудитории

Как облегчить достижение более высокого процента показов? Уменьшить общий пул показов! Более узкое местоположение делает более высокий процент показов более реальным, поскольку у вас будет меньше подходящих пользователей для показа в зависимости от их физического местоположения. Это может быть отличным способом для местного бизнеса сузить аудиторию поблизости с более высокой вероятностью конверсии.

3. Поправьте список ключевых слов

Еще один способ сузить таргетинг, чтобы увеличить процент полученных показов — это поправить, уточнить список ключевых слов, добавив в них только важные ключевые термины. Намерение поиска имеет решающее значение, когда вы оптимизируете определенный показатель, такой как процент полученных показов, поскольку вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только тогда, когда это важно.

Когда вы фокусируетесь на ключевых словах с транзакционными намерениями, а не с информационными, вы сужаете количество подходящих показов до пользователей, которые находятся чуть подальше на пути своем покупателя.

4. Разнообразьте типы кампаний

Популярность типов кампаний, выходящих за рамки типичных стандартных поисковых или медийных кампаний абсолютно оправдана. Когда вы рассматриваете свой процент полученных показов, вам нужно смотреть на свою учетную запись целостно. Попробуйте включить различные типы кампаний, чтобы заполнить пробелы, на которые не способен ваш процент полученных показов.

Использование нескольких различных стратегий, таких как видео, реклама местных услуг и т. д., поможет повысить общую эффективность вашего бизнеса в Google Ads. Кроме того, несколько различных типов кампаний гарантируют, что вы максимизируете свой потенциал показов во всех точках взаимодействия на пути вашего клиента.

5. Улучшите свой рекламный текст

Качество рекламы тоже должно быть на высоте, а не только ее количество. Сильное объявление будет отображаться выше в поисковой выдаче, увеличивая ваши проценты показов вверху страницы и на самой верхней позиции, а также общую долю показов. Не говоря уже о том, что это также может помочь увеличить коэффициент конверсии!

Во-первых, посмотрите на свой рекламный текст, чтобы увидеть, соответствуете ли вы самым основам, таким как наличие ключевых слов, призывов к действию и т. д. Кроме того, вы можете использовать больше рекламных объектов, таких как изображения, структурированные фрагменты и т. д., чтобы помочь вашему объявлению занять больше места в поисковой выдаче.

Увеличивайте процент полученных показов, развивайте свой бизнес

Хотя важность доли полученных показов в 2023 году все еще от вашей конкретной учетной записи, пусть эта статья останется как напоминание проверять показатели, которые вы, возможно, не отслеживаете так регулярно.

Процент полученных показов — это лишь один из многих показателей, которыми часто можно пренебречь в пользу «более денежных показателей», таких как стоимость лида или коэффициент конверсии. Однако ваш процент показов может иметь «эффект снежного кома» и полететь вниз, если не следить за своим аккаунтом должным образом.