Taboola скоро заменит Фейсбук*?

Вечные баны ни за что, придирчивые и предвзятые модераторы, санкции, запреты на работу с определенными вертикалями, да еще и запрет самой Meta* в РФ. Надоели эти сложности? А кому они не надоели! Работа арбитражника и без того-то никогда не была спокойной, но претензии со стороны Фейсбука* превращают ее в непроходимый квест. Неудивительно что многие сейчас активно ищут новые платформы для залива. И вот один из вариантов — Taboola. 

Мощные инструменты, никаких проблем с таргетингом, удобное пространство для нативной рекламы. Нельзя сказать, что Taboola идеально заменяет ФБ, и пока прогнозировать что-нибудь сложно, но в любом случае знать об этой платформе стоит. Мы протестировали ее и делимся с вами своими выводами. Но для начала — немного о том, почему Фейсбук* год за годом теряет монополию. 

Что вообще не так с фейсбуком?

Арбитражники, которые устали от ежегодных сюрпризов, наверняка сказали бы: не так — все. Вот только крошечный списочек проблем, с которыми каждый день в своей работе сталкиваются вебы. 

Баны и блокировки

В целом ФБ* изначально славился довольно строгой модерацией, так что знающие арбитражники никогда не рассчитывали на легкую работу. Но то, что происходит сейчас, постепенно делает площадку попросту непригодной для залива. Чтобы хоть как-то обойти модерацию, приходится покупать аккаунты — это дополнительные траты, к тому же можно банально не угадать с селлером. При том, что за самую незначительную мелочь ваш аккаунт могут заблокировать в любой момент. 

Запреты

Скоро их на Facebook* станет больше, чем разрешенных действий. Нельзя продвигать нелегальные товары (ну, это хотя бы логично и обосновано), нельзя рекламировать товары для взрослых и выкладывать изображения в стиле «до/после». Некоторые вертикали тоже под запретом, в том числе нутра, гембла и беттинг. Приходится тратиться на антики и клоакинг, иначе ничего не сработает. 

Пропал интерес

И, наконец, самое важное: трафик с ФБ* становится просто неактуален. В последнее время некоторые партнерки и прямые реклы говорят, что не принимают траф с Фейсбука. Естественно, если спроса нет или он минимален — кто станет работать на площадке, да еще и при таких заградительных мерах с ее стороны? 

В общем, пока что Фейсбук* еще главенствует — просто потому, что нет идеальной замены — но вечно это длиться не может. Конкуренты Цукерберга уже сейчас видят для себя новые возможности и не собираются их упускать. 

Почему Taboola?

Taboola — это платформа, специализирующаяся преимущественно на нативке. Тут стоит заметить, что нативная реклама вообще работает очень хорошо.

• Она выглядит естественно. Нативка органично интегрируется в любой контент и не вызывает раздражения у пользователя. 
• Ей доверяют больше всего. Этот пункт логично вытекает из первого. Пользователь не чувствуют, что ему навязывают продукт: нативка для него ценная информация, а не призыв купить. 
• У нее отличный CTR. Реклама не вызывает раздражения, не утомляет, не отвлекает от чтения и не закрывает половину экрана. Естественно, на нее кликают чаще, чем на всплывающее окно. 

Кроме того, в случае с нативкой пользовательский опыт почти всегда позитивный. Взаимодействие юзера с контентом не нарушается — а значит, внимание не рассеивается и не возникает отторжения. Вот почему разработчики Taboola сделали акцент именно на нативной рекламе — и не прогадали. 

Если мы говорим о самых явных преимуществах Табулы — стоит отметить очень широкий охват аудитории. Целевое ГЕО тут — США и Европа, то есть это более 1,500,000 пользователей. Причем речь в этом случае идет о достаточно обеспеченных людях, готовых платить хорошие деньги за понравившийся товар или услугу. Это качественный трафик — рекламодатели о таком просто мечтают. 

Причем качество трафа достигается не только за счет превосходной аудитории, но и за счет сотрудничества с топовыми ресурсами. Только посмотрите на список партнеров.

И это далеко не полный перечень — просто основные паблишеры. Вообще же, по заявлению Табулы, площадка работает с 3,500+ сайтами высшего класса: это и The New York Times, и The Weather Channel, и Bloomberg — в общем, выбор впечатляющий. Все это — трастовые площадки, которым доверяют образованные платежеспособные пользователи Европы и Штатов. Можно только представить, какой доход вы получите при правильно выстроенной стратегии. 

Кстати, насчет стратегии. Taboola здорово помогает арбитражникам добиваться успеха в своем деле. Вообще это одна из тех площадок, которая уважает и вебов, и лидов, и паблишеров: юзерам предлагают качественный и полезный контент, а партнеров не оставляют наедине с проблемами.

Например, разработчики Taboola на полную мощность используют современные технологии. В личном кабинете вы найдете мощные инструменты ИИ, которые позволяют быстро анализировать залив и оптимизировать кампанию, если нужно. Для обычной «человеческой» аналитики тоже есть все необходимое: детализированные отчеты, статистические данные, диаграммы и графики. Словом, можно работать по старинке, а можно — с учетом современных реалий, как вам удобнее. 

Крутой у Табулы не только сервис, но и форматы рекламы. Есть, например, In-Feed — это специальный нативный вариант. Реклама как бы «маскируется», притворяется частью новостной ленты, так что юзер с первого взгляда никогда не отличит ее от оригинального поста. Нечто подобное сейчас пытается проделать Инстаграм* — скорее всего, вам уже попадались в ленте рекламные посты такого типа. Но Инста* только стартует, а вот Taboola уже давно в тренде. 

Еще одно преимущество, которое нельзя упускать из вида — это модели оплаты. Их тут три: 

• CPM (Cost Per Mille) — оплата за 1000 показов.
• CPC (Cost Per Click) — плата за один клик по объявлению. 
• CPV (Cost Per View) — вы получаете доход за каждый просмотр видеорекламы.

В общем, достаточно неплохой набор предложений — можно экспериментировать, пробовать заливать на разные офферы и смотреть, что конкретно у вас заходит лучше по тому или иному офферу. 

Ну и еще одна классная фишка — многоязычность. Только посмотрите на этот выбор языков.

Отдельно радует наличие русского — на родном языке работать так или иначе привычнее. Ну и английский тоже никто не отменял. Есть и классические варианты иностранных языков, вроде испанского и немецкого, а есть и экзотика: турецкий, китайский, корейский. 

В общем, видно, что Табула не ограничивается только европейским регионом и нацелена на сотрудничество с азиатским сектором. Это означает, что ребята как минимум не планируют устанавливать жестких «европейских» ограничений (хотя, конечно, время покажет). 

Все хорошо. А что с бюджетами и платежками? 

Говоря о бюджете, следует помнить: площадка ориентирована на аудиторию с высоким доходом и сотрудничает с ведущими мировыми паблишерами — то есть бюджет должен соответствовать. Платформа предлагает вебам ориентироваться на сумму 2,000$ и более на одну рекламную кампанию. Этого бюджета вполне хватит, чтобы хорошо подготовиться к заливу и нигде не ограничивать себя в процессе. 

Табула позволяет пополнять личный кабинет через банковский перевод, кредитку или PayPal. К сожалению, не все бины качественно привязываются к площадке, так что можно использовать карты AnyBill или любые другие карты без скама.

Как работать с Taboola? 

В принципе ничего сложного: можно зарегистрировать аккаунт, можно купить готовый. Готовые отфармленные акки сейчас идут по цене 40$ — 50$ за штуку, что в целом впечатляет (для сравнения аккаунты Facebook* King прямо сейчас можно купить по 5$ — 10$). Но тут следует понимать, что это совсем другая платформа, другой уровень дохода у целевой аудитории, а что еще важнее — аккаунты тут не банят так беспощадно, как на ФБ*. То есть вы платите немалую сумму, конечно, но платите разово и можете спокойно прокачивать свой акк. 

Если не хотите платить — можно зарегистрироваться самостоятельно. Заполняйте поля, получайте ссылку на почту.

Табула обязательно предложит один из способов верификации: по почте, смс или API — на ваш выбор. 

После регистрации и подтверждения личности вас ждут все плюшки платформы: возможность запускать кампании, настраивать таргет по стране, городу и региону, сегментировать ЦА по демографическим параметрам. Таргет, кстати, можно настраивать по девайсу и разным версиям ОС — тут все как на Фейсбуке*. Есть даже настройки для Marketplace Audiences — пользователей, не являющихся вашей ЦА, но по характеру поведения очень близких к ней. Выбирайте уровень соответствия от 5% до 25%, выстраивайте прибыльную стратегию залива и вперед! Встроенные инструменты OpenGraph на основе ИИ сгенерируют для вас крутые статические креативы, а если нужно видеообъявление — пользуйтесь ConvertMedia. Вся статистика будет у вас в личном кабинете. 

Что по итогу? Нам показалось, что пользоваться Табулой приятно и прибыльно. Отдельная благодарность разработчикам — за ретаргетинг Campaign Clickers, плагины с ловушками для ботов и инструменты на базе ИИ для создания креативов. Команда действительно старается сделать удобную платформу, которая была бы выгодна для всех. Пока что рано говорить о том, что Taboola — стопроцентная замена ФБ*, но специалисты вкладываются в ее развитие, и присмотреться к их продукту определенно стоит. 

*Соцсеть признана в России экстремистской, ее деятельность на территории РФ запрещена.