Push-трафик сегодня: как изменились цены и конверт за последний год

Push-уведомления — один из популярных инструментов при проливе. Их используют для многих офферов, поскольку удается эффективно привлекать лидов и популяризировать продвигаемый продукт. Вебов привлекает и цена — долгое время пуши считались одним из самых недорогих инструментов для привлечения трафика. Но на фоне повсеместного роста расходов на пролив стоит поговорить о том, как изменились цены на push-трафик, и какой конверт дает его применение.

Актуальны ли пуши в 2025 году?

Периодически в сети возникают дискуссии об актуальности пуш-трафика. Считается, что объявления такого типа устарели. Современные пользователи пресытились разными видами рекламы и почти не реагируют на них. Агрессивные методы продвижения, в том числе и пуши, и вовсе могут дать прямо противоположный эффект. Увидев всплывающее окно, пользователь испытывает не желание перейти на сайт продукта, а раздражение. В результате он точно не станет ничего покупать. В качестве подтверждения своих слов приверженцы этой позиции приводят нулевой или даже минусовой ROI.

Однако не все так однозначно. Пуши действительно могут некорректно работать, если выбрать неправильную вертикаль и не выполнять настройку. Но при грамотном подходе инструмент позволит привлекать качественный трафик и стимулировать пользователей к целевому действию. В качестве подтверждения можно привести кейс веба, который лил на Индонезию и сумел получить профит в размере $15 тыс. Вводные параметры:

• активный пролив проводился в течение 1 месяца;
• на работу с оффером было потрачено $10,5 тыс;
• чистая прибыль составила $26,2 тыс;
• размер ROI — 150%.

Сначала веб определился с ГЕО, после чего тщательно выбирал подходящую партнерку. Затем по совету менеджера он сделал несколько компаний для теста. Веб лил на мейнстрим, адалт, гемблу. Именно последний вариант в последующим был выбран приоритетным. Подобное решение оказалось правильным — пуши хорошо работают с офферами казино, ставок и свипов.

Закупка трафика проводилась в Траффик чате. Веб разделил кампании по периоду подписки на пуши — 0-7 дней и 7-14 дней. При этом кампании сильно отличались по цене. Больше всего приходилось платить за те, в которых было много свежих подписчиков. Изначально лимит был установлен в размере $300 в день, однако затем его увеличили до $500 в сутки.

Для продвижения было подготовлено 15 разных креативов. Веб создавал их с помощью нейросетей. Итоговый результат был откорректирован, добавлен текст на визуалы. Интересно, что веб не знал индонезийский язык, однако сумел подготовить качественные крео. Он попросил чат-GPT составить слоганы на индонезийском, что повысило трастовость рекламы.

Положительные результаты были получены уже на первой неделе. Постепенно количество конверсий увеличивалось вместе с проведением оптимизации и использованием приоритетных источников, которые были отобраны в процессе тестирования. Уже в конце недели веб достиг минимального порога для получения выплаты.

Представленный пример подтверждает, что пуши способны неплохо работать и давать отличный результат, если их использовать правильно. Необходимо использовать инструмент только для тех вертикалей, для которых он подходит, обязательно проводить тестирование.

Как платят вебы и рекламодатели за пуш-трафик в 2025 году?

В 2025 году для веба есть две схемы оплаты пуш-трафика — CPC и CPM. Если используется первая модель, цену отображают за каждый клик по объявлению. Во втором случае веб узнает стоимость за каждые 1000 показов рекламы.

Модель CPC считается более предпочтительной, поскольку с ее помощью проще оценивать бюджет рекламной кампании, а также определять объем трафика. Кроме того, вы платите только тогда, когда пользователь уже сделал первый шаг к покупке продукта или совершению иного действия и кликнул по ссылке.

Пуш-трафик принимают не все партнерки. Тут все зависит от вертикали, с которой ведется работа. Если она полностью белая, рекламодатель может указать, что пуши запрещены. В этом случае трафик такого типа оплачиваться не будет, и его привлечение может даже стать причиной для наложения ограничений. Причина проста — рекламодатель не хочет, чтобы его продукт вызывал раздражение и ассоциировался с неприятными пользователям всплывающими уведомлениями.

Серые вертикали охотно принимают пуш-трафик. Оплата проводится по стандартной для оффера ставке без каких-либо ограничений. Пуши можно активно применять, если вы работаете со следующими вертикалями:

• адалт;
• гемблинг;
• нутра;
• дейтинг;
• свипстейки.
  

Крипта, товарка, финансы также могут принимать пуши, но не всегда. Здесь нужно изучать каждый оффер в отдельности и смотреть всю информацию по нему. Если у вас есть сомнения, свяжитесь с менеджером и уточните у него этот момент: так вы точно не допустите ошибку.

Влияет ли стоимость рекламы на показы?

Часто рекламные сети, продающие пуш-трафик, работают по принципу Real-time bidding (RTB). Фактически это аукцион, в рамках которого рассматривают запросы на показ схожих объявлений. Их комбинируют по близким параметрам таргетинга. Оценка проводится в режиме реального времени.

В процессе так называемых торгов RTB определяет приоритет показов на сайте паблишера. Первым будут демонстрировать объявление с наивысшей ставкой. Затем система покажет запрос, который оказался на втором месте. Оставшиеся объявления выстраивают в порядке убывания. В результате сумма, которую вы готовы заплатить, сильно влияет на позицию вашего объявления.

Процесс оценки кажется сложным только на первый взгляд. На деле он занимает всего несколько секунд. Система автоматически отсортировывает похожие объявления. Помимо таргетинга, во внимание также принимают ГЕО. Регион должен быть схожим, чтобы объявления стали конкурирующими.

Определяя размер ставки, учитывайте Win Rate. Показатель демонстрирует, как часто ставки такого размера выигрывают на аукционе. Система автоматически генерирует Win Rate, учитывая предыдущую статистику. Например, если его значение составляет 50% — это значит, что в половине случаев такая ставка оказывается на первом месте, и ваше объявление окажется на лучшей позиции в выдаче.

У некоторых платформ есть дополнительные фишки. Например, система может заранее спрогнозировать объемы трафика, которые можно получить, если сохранить ту ставку, которую вы указали. Набор дополнительных функций напрямую зависит от возможностей рекламной сетки.

Как формируется цена пушей?

Цена пуш-уведомлений — переменчивое значение. Она сильно зависит от типа рекламной кампании, параметров таргетинга и ГЕО. Не менее важно, на какой тип устройства ориентировано продвигаемое объявление. Стоимость пушей для мобильных устройств и стационарных компьютеров сильно отличается. При этом нет четких параметров, на основании которых можно было бы спрогнозировать ставку, понять, как изменится цена. Здесь все определяется по факту.

Лучше запускать раздельные рекламные кампании для десктопного и мобильного трафика. Так вы сможете оценить размер затрат, понять, есть ли разница. Информация также полезна для последующей оптимизации.

Важна и выбранная модель оплаты. Если это CPC, стоимость 1 клика составит $0,007 — $0,34. Такие цены устанавливает рекламная сетка RichAds. Дешевле всего лить на Индию, а дороже — на Японию. Прослеживается связь между категорией региона и стоимостью клика. Если вы льете на страны тир-1, готовьтесь платить больше. Стоимость составит порядка $0,07 — $0,34. Причем самая низкая стоимость клика во Франции. Это все равно дешевле, чем, например, стоимость клика в Google Ads. Здесь цена 1 клика составляет $1 — $5 в зависимости от сегмента, ГЕО и прочих параметров. Те, кто пользуется Яндекс.Директом, в среднем платят 20-100 руб. за 1 клик. На стоимость влияют те же параметры, что и в Гугле. Тут очень важен сегмент, конкуренция в нем, кликабельность объявления, а также качество вашей рекламы.

Когда используется схема CPM, стоимость ниже. Например, в Push.House за 1000 показов взимают $3,5 — $4.

Сравнение стоимости лида и затрат

Чтобы еще раз подтвердить, что пуш-трафик продолжает оставаться актуальным, а также понять, какой бюджет примерно нужен, рассмотрим еще один кейс. Вводные параметры:

• крипто-оффер;
• ГЕО Россия;
• ROI 92%;
• период пролива: 3 недели;
• потрачено: $63 тыс.;
• получено: $121,5 тыс..

Во время работы с оффером веб сделал ГЕО по устройству и периоду подписки на пуши. В результате получилась следующая градация:

• 0-7 дней;
• 7-30 дней;
• все подписки.

В результате трафик сильно отличался по объему, ценам и конверту. Оплата пушей выполнялась по схеме CPC, а стоимость клика составляла $0,0768.

Постепенно проводилось тестирование трафика. В результате был заблочен трафик с Кавказа, поскольку конверт в рассматриваемом регионе был минимальным. После оптимизации по источникам был убран фильтр на высокое качество трафика и использован ранее составленный белый список по сайтам, на которые в последующем продолжали лить. Параллельно работала кампания на все возраста с минимальной ставкой. Смена креативов происходила каждые две недели, поскольку они выгорали, и нужно было подстраиваться под аудиторию.

В первые 9 дней кампания ушла в минус, однако грамотно проведенная оптимизация улучшила ситуацию, и начался активный рост показателей. За 27 дней было заработано $58 тыс.. Стоимость 1 лида составила около $10.

Если сопоставить стоимости лида и размер затрат на рекламу, можно заметить, что пуши продолжают оставаться выгодным инструментом. Они обеспечивают приток целевого трафика, побуждают пользователей к выполнению действия, которое вам необходимо. Но приведенный пример отлично иллюстрирует, что без тестов и грамотной настройки тут не обойтись. Если пренебрегать ими, можно быстро уйти в минус. Тут главное вовремя среагировать и принять меры.

Заключение

Таким образом, в 2025 году пуш-уведомления продолжают оставаться одним из самых дешевых и удобных инструментов. Стоимость за 1 клик тут гораздо ниже, чем в других видах рекламы, а эффективность в ряде вертикалей такая же или даже выше. Но недостаточно просто купить трафик и запустить прокрутку. Вам придется отслеживать результаты рекламной кампании и оперативно реагировать на них, внося правки. Такой подход повысит результат и позволит быстро выйти в плюс.