Как лить трафик в период Олимпиады 2024: 5 практических советов

Арбитражники с успехом используют в работе ажиотаж вокруг значимых мировых событий, и Олимпийские игры 2024 не стали исключением. Интерес к этому мероприятию объединяет как людей, увлеченных непосредственно спортивным мастерством, так и тех, кто погружается в актуальную повестку на общей волне восторженности и энтузиазма. Такая ситуация предоставляет вебмастерам уникальную возможность для расширения рекламных кампаний и получения повышенных прибылей.

Общие сведения о событии

Летние Олимпийские игры 2024 — 33 по счету мероприятие данного класса, оно проводится в период времени с 26 июля по 11 августа в Париже. В нем принимают участие свыше 10 тыс. спортсменов из 206 стран, атлеты из РФ и РБ допущены только к индивидуальным соревнованиям, сборные из этих стран смогут выступить строго в нейтральном статусе.

Существует несколько моментов касательно Олимпиады 2024, которые важно знать, чтобы найти новые идеи для организации профитных рекламных кампаний.

1. Мероприятие объединило профессионалов, представляющих 32 вида спорта. Среди традиционных обозначены 28 дисциплин, включая гимнастику, легкую атлетику, футбол и другие. Из новых категорий наиболее популярны серфинг, брейк-данс, скейтбординг и спортивное скалолазание.
2. Персонажем-талисманом события выбран Фриж, прообразом его послужил традиционный фригийский колпак в цветах французского флага. Маскот олицетворяет собой свободу, его миссией является демонстрация того, как спорт оказывается способным менять жизни людей в лучшую сторону и совершать настоящую революцию в мировом сообществе.
3. Девизом Олимпийских и Паралимпийских игр служит вложенная в уста Фрижа фраза «Одни мы идем быстрее, но вместе мы идем дальше». Этими словами он сообщает всему миру о том, как люди и талисманы могут сделать друг друга лучше и эффективнее, выполняя любые задачи сообща.
4. Разработчики эмблемы вдохновились символом Французской республики Марианной. Она представляет собой изображение олимпийского огня внутри золотой медали, дополненное улыбкой женщины и надписью Paris 2024.
5. Российские и белорусские спортсмены должны выступать без гимна, флага и других символов своих государств. В командных видах спорта они принять участие не смогут. 

Церемония открытия Олимпиады 2024 состоялась 26 июля, грандиозное шоу, срежиссированное для данного события, должно было в максимальной степени отразить дух и культурные особенности Франции. Предварительные состязания продлятся до 4 августа, финальные игры заканчиваются 10 августа.

Прощальная церемония закрытия назначена на 11 августа.

Топовые советы профессионалов по проливам во время Олимпиады 2024

Парижские Олимпийские игры предлагают активным арбитражников отличные возможности для максимизации трафика и суммарных доходов. Чтобы монетизировать интерес людей к популярному событию и наиболее востребованным видам спорта, необходимо задействовать проверенные технологии и офферы.

На какие офферы лить трафик

С точки зрения экспертов рынка, лучшей вертикалью для работы в период проведения Олимпийских игр 2024 в Париже является беттинг. К предыдущему летнему мероприятию проявило интерес свыше 3 млрд зрителей из разных стран мира, при этом было зафиксировано порядка 6,1 млрд взаимодействий через социальные медиа и около 28 млрд просмотров видеороликов онлайн.

Ожидается, что новое событие привлечет еще больше зрителей. Такой объем потенциальных лидов позволяет вебмастерам забыть о проблемах, связанных с жесткой конкуренцией, и с головой окунуться в полноводные волны трафика. Заявленное число зрителей составляет почти треть населения планеты в целом и практически 50% активных пользователей интернет-ресурсов.

По данным МОК и сведениям независимых аналитиков, среди наиболее востребованных видов спорта были отмечены:

• борьба;
• легкая атлетика;
• бокс;
• все дисциплины из разряда водного спорта;
• художественная гимнастика.

Аналитики предполагают, что и в этом году данные дисциплины привлекут максимум внимания со стороны болельщиков, тем более, что в рамках некоторых из них разрешено выступать и спортсменам из России. Текущий сезон недвусмысленно обещает, что ставки на соревнования в рамках Олимпиады станут самым горячим трендом в отрасли беттинга.

Сведения о целевой аудитории

Анализ целевой аудитории, подготовленный COX Media, показывает, что наибольший интерес к Олимпиадам проявляют:

• женщины и мужчины 50–64 лет, потенциальные клиенты этой категории обыкновенно не делят трансляции по видам спорта;
• зрители обоих полов в возрасте от 18 до 45 лет, они уделяют максимальное внимание женским видам спорта.

Мужчины и женщины в одинаковой степени интересуются событием, но среди представительниц прекрасного пола зрителей больше на 1%. Порядка 69% поклонников имеет высшее образование, в том числе — неоконченное.

Мотивация к просмотру трансляций и изучению связанных с событием новостей у людей разного пола значительно отличается:

• порядка 34% женщин и около 48% мужчин уделяют время мероприятию, чтобы поддержать земляков и собственное государство;
• 38% женщин и 40% мужчин считают Олимпиаду важным мероприятием из-за того, что она проводится редко, раз в 4 года;
• примерно 43% женщин и 46% мужчин заинтересованы в мероприятии из-за физической привлекательности спортсменов.

Понимать цели потенциальных клиентов для арбитражника крайне важно. Знание основ интереса к Олимпийским играм помогает вебмастерам генерировать уникальные и отлично конвертящие креативы.

Мобильный и десктопный трафик показывает в этой отрасли одинаково достойные результаты. Так, Олимпиаду 2020 в Токио 57% интересующихся смотрели посредством планшетов и смартфонов, а 40% — с помощью ноутбуков и стационарных персональных компьютеров.

Особенности ГЕО

Летняя Олимпиада 2024 проходит в Париже, поэтому именно Францию необходимо досконально изучить в качестве базового ГЕО. В преддверии ключевого события и после него здесь кипела и будет продолжать набирать обороты спортивная жизнь, как это происходит с любой страной, организующей мероприятия подобного уровня. Мало того, текущий ажиотаж среди населения государства неизменно гарантирует лояльность людей к ставкам и сопутствующим офферам.

Интуитивное представление о государстве допустимо оперативно сформировать на основе ключевых характеристик, свойственных каждой геолокации. Среди них наиболее значимы следующие параметры:

• Франция является стандартным западноевропейским трансконтинентальным государством, но включает и несколько островных территорий;
• превалирующий язык ГЕО — французский;
• население страны составляет 64,8 млн человек, порядка 48,3% из них представлено мужчинами, еще 51,7% — женщинами;
• средний возраст гражданина Франции равняется 43 годам;
• горожане превалируют в стране, их доля колеблется в пределах 82%, в сельской местности проживает около 18% населения, ключевыми мегаполисами являются Париж, Ницца, Лион, Марсель, Анжи, Тулуза, Бордо, Гавр, Страсбург, Ренн, Лилль, Ним, Виллербанн и Тулон;
• среди базовых религий преобладают католицизм (41%), атеизм (40%), ислам не слишком занимает умы населения, его придерживается порядка 5% граждан, еще столько же отводится другим конфессиям;
• средний доход француза достигает €3000;
• часовой пояс территории — GMT+1;
• ключевой домен большинства востребованных интернет-ресурсов — fr.

Фактически, Франция представляет собой типичное государство из категории Tier-1, поскольку здесь превалирует платежеспособное городское население. Исходные параметры делают ГЕО пригодным для успешного залива трафика на офферы из любых вертикалей.

Работать с вертикалью беттинга в данной геолокации достаточно легко, так как менталитет французов делает их склонными к развлечениям и участию в азартных играх. Существует легенда, что игральные карты были придуманы именно в этой стране. Порядка 1,5 млн граждан официально признаны лудоманами, а 78,5% человек от общего числа регулярно испытывают удачу с помощью лотерей.

Чтобы лить трафик на офферы из вертикали беттинга во Франции, потребуется учесть несколько нюансов:

• патриотизм граждан, здесь они особенно восприимчивы к деталям, имеющим прямое отношение к стране, но нетерпимы ко всему чужеродному, включая язык, тестировать креативы на английском не имеет никакого смысла, если вебмастер не целится в туристов;
• желательно избегать банальностей, пытаясь завлечь потенциальных клиентов изображениями поджаристых лягушачьих лапок, круассанов или даже мимов в беретах и Эйфелевой башни, подобный прием вызовет лишь раздражение;
• стремление французов к роскоши, атрибутам богатой жизни с учетом компонента эстетики, граждане страны однозначно замечены в тяге к изысканности в быту, стильной одежде и дорогим машинам, все эти аспекты позволят сделать рекламные предложения максимально привлекательными;
• акции, разнообразные розыгрыши и любые бонусы неизменно привлекают внимание граждан страны из-за их страсти к азартным мероприятиям, не стоит опасаться того факта, что многие из них уже достаточно избалованы подобными предложениями, — настоящего француза это не остановит;
• стадный инстинкт французам не свойствен, поэтому отсылок к толпам болельщиков, объединенных общими эмоциями и чувствами, лучше не эксплуатировать;
• все расчеты, которые необходимо демонстрировать потенциальным клиентам, важно производить в евро, но не в долларах или другой валюте.

Чтобы охватить как можно больше сегментов целевой аудитории, понадобится создать и протестировать значительное количество рекламных предложений. Это позволит привлечь максимальные клиентские потоки в рамках ГЕО, а также завладеть вниманием людей, прибывших в страну в качестве гостей.

Правила создания креативов

Многократно подтвердившими свою эффективность приемами при разработке креативов под трафик в период проведения любой Олимпиады служат:

• предложение выигрышных бонусов за совершение целевых действий, например, скачивание и установку приложений;
• простые и короткие мотивирующие тексты с вопросительным акцентом наподобие «Кто же победит в текущем раунде? Скорее делай ставку!»;
• слоганы, оговаривающие необходимость совершить целевое действие в кратчайшие сроки, поскольку время мероприятия течет быстро, прописывать фразы подобного рода нужно просто и без изысков, отличным примером служит вариант «Бонус 200% к депозиту будет действовать всего 6 часов! Ускоряйся вместе с нашими спортсменами!»;
• использование в видеороликах и картинках эмоциональных сюжетов, пробуждающих желание соперничать и побеждать, важно, чтобы настроение легко считывалось, но не было гипертрофированным (спойлер: изображения громко кричащих индусов не подойдут);
• изображения денежных купюр и других атрибутов богатой жизни, они помогают наглядно продемонстрировать пользователям предоставляемый целевым сервисом потенциал, как правило, возможность разбогатеть быстро и без труда.

Поскольку целевая аудитория Олимпийских игр 2024 расценивается как разношерстная, рекламные креативы необходимо создавать таким образом, чтобы они были разнообразными, но полностью понятными потенциальным клиентам любого пола и возраста с первого же взгляда. Для достижения этой цели желательно задействовать узнаваемую символику и атрибуты, например, изображения Фрижа, выбранной эмблемы, традиционных колец. Внимание зрителей неизбежно привлекут фотографии спортсменов, принимающих участие в борьбе за призовые места.

В случае с ГЕО Франции использовать стандартные шаблоны, рассчитанные на мужчин в возрасте от 25 до 40 лет, не получится. Во-первых, возрастную категорию потребуется расширить, а во-вторых, понадобится учесть, что женщин, заинтересованных в офферах из вертикалей гемблинга и беттинга, здесь столько же, сколько представителей сильного пола.

Чтобы выжать из события максимум профита, рекомендуется делать креосы пачками как в период проведения Олимпийских игр, так и на протяжении еще нескольких недель после их окончания. Дополнительный доход допустимо извлекать из аудитории, увлеченной спортивными играми, не входящими в перечень МОК, поскольку интерес к физической культуре в такие промежутки времени распространяется на все близкие сферы и не ограничивается узким перечнем дисциплин.

Лучшие источники трафика

Среди французов, туристов, прибывающих на Олимпийские игры, и зрителей популярны известные и некоторые специфичные онлайн-платформы, для привлечения трафика допустимо задействовать и другие источники. Список лучших из них включает:

• Facebook*, данная соцсеть традиционно предоставляет возможность массово набирать трафик под любые офферы, включая те, что относятся к вертикали беттинга, хотя в этом случае избегнуть необходимости применять стандартные расходники не удастся;
• YouTube, сервис считается вторым по уровню популярности среди представителей целевой аудитории, но из-за скоротечности события задействовать его мощности рационально получится лишь в том случае, если инфраструктура была подготовлена или приобретена заранее;
• Instagram*, площадка обыкновенно применяется представителями целевой аудитории исключительно по прямому назначению, для просмотра красивых фотографий, именно в этом ключе ее и стоит задействовать для раскрутки собственных офферов;
• Telegram, именно этот мессенджер лидирует среди других во Франции, на голову опережая даже WhatsApp, им же предпочитают пользоваться туристы и простые зрители из других стран;
• Copains D'avant, ресурс представляет собой французскую социальную сеть, которая отлично подходит под сбор УБТ и платного трафика, необходимо отметить, что модерация здесь не слишком строга, что позволяет активным арбитражникам развернуть собственную деятельность гораздо шире, нежели на Facebook*;
• SkyRock, портал является еще одной популярной среди французов соцсетью, он неизменно присутствует в местном ТОП-10, поэтому вопрос о том, стоит ли использовать его для залива трафика, вряд ли можно счесть дискуссионным;
• Push-сети, именно они гарантированно предоставляют дешевый трафик, а в случае с офферами из вертикали беттинга значение данного источника клиентских потоков переоценить невозможно;
• Pops, данный инструмент отлично функционирует вне зависимости от контекста, но потенциал этого источника трафика в рамках Олимпиады 2024 оценить сложно из-за краткосрочности мероприятия, успех будет напрямую зависеть от опыта вебмастера;
• Native, этот источник однозначно стоит применить при работе с актуальной геолокацией, но новичкам рассчитывать на него всерьез не стоит, дополнительные негативные коррективы вносит непродолжительный период ключевого события.

При наличии собственной базы email-адресов и номеров сотовых телефонов значимым и дешевым источником трафика остаются рассылки. Чтобы вызвать реальный интерес со стороны представителей целевой аудитории, потребуется уделить внимание оформлению, продумать цепляющие заголовки и убедительные тексты, в этом случае метод сконвертит на «отлично».

Заключение​

Взгляды всего мира сосредоточены на редком и зрелищном событии. Соревнования развернутся как на арене, так и на рынке Digital, причем вторые продлятся куда дольше первых. Парижские Олимпийские игры 2024 сулят уйму возможностей для опытных вебмастеров и зеленых новичков в деле арбитража трафика, необходимо лишь успеть воспользоваться ими правильно и в полную силу.

*В России данные соцсети признаны экстремистскими, их деятельность на территории страны запрещена.