Арбитражные медиа и партнерки: взаимосвязь разных сторон одного рынка

Медиа в арбитраже — это не просто площадки для рекламы, а важный инструмент рынка. Но не все площадки одинаково полезны. В интервью с командой Shakes.pro мы узнаем, как они выбирают партнеров среди медиа, что ценят в контенте и форматах, и почему шаблонные «копипасты» никому не нужны. Это разговор о том, что реально работает, а что — пустая трата времени и денег.

Подписывайтесь на @AffFriends, чтобы не пропустить важные инсайды и интервью с топовыми игроками арбитража, и на @shakes_pro_cpa, чтобы всегда быть в курсе их новостей и запусков.

Как вы относитесь к медиа в арбитражной среде? Нужны ли они конкретно вам — если да, то зачем? Нужны ли они рынку — если да, то зачем?

Относимся хорошо, и с пониманием: медиа — это полезный инструмент. Для нас, как партнерки, они приносят пользу, если дают живую, грамотную аудиторию, а не мертвые охваты и пересказ старых гайдов с левого форума.

Нам медиа нужны не в формате «купить рерайт за 3 тысячи» или «опубликовать пресс-релиз». Нам важны партнеры, которые разбираются в теме, умеют говорить на языке рынка и реально влияют на восприятие бренда. Мы не работаем с медийками, у которых весь контент сгенерирован ИИ или куплен у копирайтера, который вчера писал статьи про автосервисы. Такой трафик не нужен никому, будем объективны.

Многие инфо-ресурсы паразитируют на хайпе и не пытаются разбираться в теме. Отсюда и проблема — новичок читает бред, получает кривую картину индустрии, и потом уходит разочарованным после первого минуса. В итоге страдают и ПП, и рекламодатели, и сами вебы.

Хорошее арбитражное медиа — это не просто площадка для баннеров, а мост между платформой и арбитражным комьюнити. Но только если за ним стоят авторы, которые сами заливали, тестировали, сливали и поднимались — а не те, кто просто научился вставлять «CR», «CTR» и «капу» в текст.

Какие форматы сотрудничества с медиа оказались наиболее эффективными за последние пару лет? Как вы оцифровали метрики, если занимались этим?

Лучше всего работают нативные форматы — кейсы, подборки, интеграции, где Shakes.pro появляется в релевантном контексте. Это цепляет и прогретых вебов, и тех, кто только присматривается к нише. Особенно эффективно подача в медиа работает, если контент не выглядит как прямая реклама, а решает реальную задачу аудитории: где лить, что лить, как собрать связку.

Также стабильно дают результат рекламные блоки в Telegram-каналах, если они строго по тематике арбитраж, нутра. Такие посты собирают заинтересованную ЦА и хорошо конвертят в регистрацию.

Отдельно стоит выделить размещение в рейтингах и подборках ПП — это работает как входящая точка трафика для вебов, которые ищут конкретную партнерку по условиям, ГЕО или вертикали. В таких источниках мы получаем более теплый и мотивированный трафик.

А вот размещение в медиа простого баннера без контекста уже давно  показывает слабый результат. Такой подход работает только на тех, кто уже слышал о нашей партнерке, увидел предложение присоединиться и решил узнать больше информации на официальном сайте.

Касаемо платных и бесплатных взаимодействий с медиа. У Shakes явно не маленькие бюджет на маркетинг. Но бывало ли такое, что вы сами приходили с запросом на бесплатную инфоподдержку, коллаборацию, промо пост? Чего вы ждали от медиа в таких случаях?

Да, такие случаи есть. Даже с хорошим маркетинговым бюджетом логично использовать коллаборации и бартерные интеграции, если это дает взаимную пользу. Мы можем выйти с предложением коллаборации, если видим, что площадка формирует вокруг себя живое и вовлеченное комьюнити, а также может помочь выйти на новую аудиторию или усилить имиджевое присутствие Shakes.pro.

Коллаборации — это способ протестировать новые форматы, прокачать узнаваемость бренда, собрать фидбек, не тратя на это большие бюджеты. Особенно это актуально, когда речь о запуске новых офферов, форматов или рынков. В условиях, где на рынке ежедневно крутится тонна рекламы, качественная коллаборация — это способ выделиться и зайти в инфополе не как очередная ПП, а как бренд с голосом.

В таком случае мы ждем от медиа гибкости, инициативы, понимания нашей задачи. Если видим, что медиа умеет строить коммуникацию не по шаблону, а под конкретный инфоповод — мы с большей вероятностью пойдем на такой формат снова, и, возможно, уже на платной основе.

Какие ошибки совершают медиа при взаимодействии с клиентами — партнерскими программами и сервисами? Над чем нужно работать, чтобы партнерская программа вернулась и захотела разместиться на сайте/в канале снова?

У большинства арбитражных медиа одни и те же слабые места, которые мешают выстроить долгосрочные отношения с ПП:

• Слабый или вторичный контент. Если автор не разбирается в теме — выходит скучный, шаблонный текст, который никто не дочитывает. Такие статьи не конвертят, не привлекают и только портят восприятие площадки. Мы в Shakes.pro обращаем внимание на тон, стиль и уровень экспертизы. Если читается, как рерайт с Хабра или SEO-шлак — дальнейшего сотрудничества не будет.
• Отсутствие трафика и целевой аудитории. Медиа без трафика — это просто пустая витрина. Если компания не умеет продвигаться, не работает с SEO, не понимаете свою ЦА — мы не получим результата. А значит, не будет смысла размещаться повторно.
• Неумение работать с рекламодателем. Некоторые проекты вообще не понимают, кто их клиент. Не задают нужных вопросов, не предлагают нативные форматы, не адаптируют контент под задачу партнерки. Такой подход — путь в никуда. Мы работаем с теми, кто умеет предложить решение, а не просто продать пустое рекламное место.
• Медленная обратная связь. Затянутые согласования, правки неделями, тишина после оплаты, все это снижает доверие. Медиа — это не только про контент, но и про процесс взаимодействия.
• Несоответствие цены и качества. Мы готовы платить, если видим, что контент цепляет, охваты живые, подход индивидуальный. Но высокая цена должна быть подкреплена результатом. Если нет — это разовая интеграция без перспектив.

Мы не можем отвечать за всех, но, чтобы мы захотели вернуться, медиа должно показать результат, быть вовлеченными, предложить актуальные форматы, дать цифры и кейсы, сделать так, чтобы мы увидели: с ними можно строить работу в долгосрочной перспективе, а не разово заплатить за баннер.

Сейчас тренд на усиление или ослабление роли медиа? Почему?

Определенно на усиление. Арбитраж трафика ниша без классического образования: этому не учат ни в вузах, ни на профкурсах. Все обучение идет через комьюнити, кейсы и живые разборы. Поэтому медиаплощадки становятся точкой входа для новичков и местом обмена опытом для действующих вебов.

Рынок растет, новых игроков много, и всем нужен доступ к внятной, проверенной информации, а не к продажам воздуха или устаревшим мануалам. Именно поэтому растет спрос на качественные, экспертные медиа, а не инфошум. Мы в Shakes.pro это понимаем и поддерживаем медийки, которые реально несут пользу рынку, а не просто продают охваты.

Медиа — это не только про контент, но и про качество взаимодействия и реальные результаты. Shakes.pro показали, как важно быть на одной волне с партнерами и работать на долгосрочную перспективу, а не ради разового охвата. Если хотите быть в курсе настоящих трендов арбитража и узнавать мнение ключевых игроков — подписывайтесь на @AffFriends. А чтобы следить за обновлениями Shakes.pro, заходите в их канал @shakes_pro_cpa.