Апдейт Google поиска: что изменится и как адаптироваться к обновлениям

5 марта 2024 года Google выкатил два масштабных обновления: Core Update и Spam Update. Так разработчики решили разобраться со спамом и некачественным контентом в поисковой выдаче.

В статье расскажем, как обновления повлияют на ранжирование, что делать владельцам сайтов и как быть вебам, которые продвигают казино-офферы.

Обновления Google: борьба со спамом и некачественным контентом

Google действует в интересах пользователей. А пользователям важно получать в сети точную, полезную и актуальную информацию. Поэтому разработчики пытаются избавить поисковую выдачу от шлака и поднять в ранжировании качественные ресурсы.

Поэтому 5 марта Google объявил о двух обновлениях: Core Update и Spam Update. Оба обновления работают на улучшение ранжирования. Но при этом каждое отвечает за свое направление:

• Core Update отвечает за улучшение результатов поиска. То есть пользователи в поисковике будут видеть только полезные ресурсы с качественным наполнением;

• Spam Update отвечает за борьбу со спамом. То есть исключает из поиска «мусорный контент» и контент низкого качества.

Google проводит такую политику с 2022 года, но мартовские обновления 2024 года должны стать поворотными и изменить представление вебов и владельцев сайтов о SEO и продвижении в результатах поиска.

Что теперь под запретом

В отношении спама Google ввел в уже действующую политику новые правила. Такой подход может более точечно устранять ресурсы, которые не подходят под критерии «качества» Google.

Разберем подробнее, чего теперь стоит опасаться вебам и каких методов продвижения избегать, чтобы не попасть в бан.

Масштабное злоупотребление контентом

Теперь плодить большое количество бесполезных текстов для продвижения в поиске — бессмысленно. Google научился вычислять страницы на сайтах, тексты и вообще весь контент, который добавлен только для продвижения. Для пользователей он не несет никакой ценности.

При этом для Google не имеет значения, создан контент с помощью ИИ или человеком. Если материал публикуется в огромных масштабах и не отвечает запросом пользователей, он точно получит бан.

Злоупотребление репутацией сайта

На сайте с хорошей репутацией и целевым контентом вдруг размещают рекламу, которая вообще никак не вяжется с содержанием ресурса. Так часто бывает, когда на сайтах образовательных учреждений вдруг появляются баннеры с рекламой онлайн-казино, быстрых заработков или займов. Такой способ еще называют «паразитным SEO».

Реклама на ресурасах с хорошей репутацией помогает продвигаться вверх в поисковой выдаче тем, кто эту рекламу размещает. Причем это часто происходит без ведома самого владельца сайта.

Такие методы продвижения Google начнет пресекать. При этом под раздачу попадут и те, кто размещают рекламу и те, на чьих сайтах она размещена. Так что обновление вступит в силу чуть позже, 5 мая, чтобы у владельцев сайтов было время внести все необходимые изменения.

Злоупотребление доменом с истекшим сроком действия

Вебы часто покупают «заброшенные» домены, у которых уже истек срок действия. По-другому их называют дропами. А затем размещают на них контент, который совсем не связан с тем, что ранее было на сайте. Например, перепрофилируют сайт образовательной организации в сайт казино или ставок.

Изначально ресурс был «белым» и отвечал требованиям поисковиков, поэтому мог занимать хорошие позиции в ранжировании. Этим и пользуются вебы.

Но теперь Google запрещает этот способ продвижения. Исключение — размещение контента, который не противоречит изначальному содержанию сайта и не вредит репутации домена.

Что это значит для вебов

Теперь правила ранжирования будут работать иначе. Вебы должны быть в курсе последних обновлений, чтобы не остаться в нулем трафика в кармане. Вот несколько правил и выводов, которые помогут пережить апдейт и не столкнуться с банами от Google в дальнейшем:

Теперь вебам не получится вывести в топ казино и быстрые займы на домене государственной или благотворительной организации. Смысла в том, чтобы скупать все домены подряд — нет.

Лучше действовать осторожно и выбирать домены, с тематикой, которая будет близка к вашему контенту. Либо менять тематику постепенно. Тогда претензий от Google не будет.

Google больше внимания уделает «мусорному контенту». А проще всего такой контент нагенерить с помощью ИИ. Поэтому забываем про ChatGPT и создаем уникальный, качественный и ценный контент своими человеческими руками. Это касается не только крупных «китов», но и совсем маленьких проектов.

Больше собирть сливки за счет траста авторитетного сайта не получится. Поэтому исключаем «паразитное SEO» из арсенала методов для продвижения в ранжировании и пользуемся только легальными способами SEO оптимизации.

Другой вариант — постить рекламу на тематических сайтах. Тогда вопросов у Google не возникнет ни к вам, нии к владельцу самого ресурса.

Что говорят эксперты?

Мы пообщались с Евгением Шестаковым, автором канала PBN Heroes, и спросили, что изменилось после апдейта Google, как это повлияло на ранжирование и чего ждать вебам.

Привет! Расскажи о себе и своем проекте.

Привет! Меня зовут Евгений Шестаков. Наша команда занимается перехватом доменов и созданием PBN сетей.

Как вообще комьюнити сейчас воспринимает обновления и какие попытки предпринимает, чтобы не улететь из поиска?

Комьюнити воспринимает это обеспокоено. Никто особо не понимает, что на самом деле происходит: за что косит сайты, за что не косит.

Сейчас у людей наблюдается полнейший рандом: отлетают хорошие сайты на дорогом копирайте, а отвратительные сайты на нередактируемом контенте заходят в топ. После осеннего апдейта и после мартовского пока не особо понятно, что делать.

Если говорить про действия, то народ стал запускать больше сайтов, чтобы минимизировать риски. Вкладываться сейчас в один проект — сильно рискованно. Нужно диверсифицировать риски и запускать много проектов. Пусть даже они будут попроще и на AI.

Столкнулись ли вы сами с обновлениями? Ощущаются ли последствия? Или может не у вас, а у знакомых ребят? Кто пострадал больше всего?

Мы столкнулись с обновлениями, потому что у нас много сайтов на большой выборке. Последствия ощущаем, но я бы не сказал, что они стали сильно критичными. За последние апдейты у нас покосило около 30% сайтов, и столько же вылетело в плюс. Поэтому можно сказать, что мы остались в нуле.

Четкой закономерности нет. Поэтому как уменьшить количество сайтов, которые попадают под апдейт и увеличить, которые не попадают — пока непонятно. Ждем, когда раскатается нынешний Core Update, который до сих пор раскатывается.

Как быть тем, кто рекламит казино? Реально ли вообще продвигаться в поиске? Насколько это сложно сейчас? И что вообще делать теперь?

Последние апдейты мало что изменят для ребят, которые двигают казино. Борьба идет не только с гемблингом, но и с беттингом и похожими черными нишами.

Сейчас стало сложнее флипать — резко менять тематику на дроп доменах, чтобы они залетали в топ. Особенно это актуально для тех, кто делает зеркала под бренды. Но это не значит, что флип больше не будет работать.

Google анонсирует, что флип будет работать хуже и такие сайты будут косить. Это правда. У нас покосило. Мы ждем окончания апдейта и переклеим их. Посмотрим, что будет: выпустят или нет.

Поэтому второе решение, чтобы избежать последствий апдейта — плавно менять тематику. Инструменты для этого давно известны. Теперь для запуска зеркал на дропе придется подождать на 1-1,5 месяца больше. Нужно это делать немного заранее и изменить свой воркфлоу. А не так, что вебы купили домен, сразу залили и погнали. Теперь мы покупаем домен, начинаем менять тематику, через 1,5 месяца меняем окончательно и полетели.

То есть ничего особо не изменится. Изменятся только подходы.

Есть ли в целом варианты для серого продвижения? Что еще Google не запретил? Или можно реально забыть об этих способах?

Любое SEO, которые мы считаем белым — по факту серое. Потому что мы нарушаем лицензию поисковой системы, даже специально оптимизируя тексты. Все SEO серое по определению, белого не существует.

Если вы про черные методы, то в топах до сих пор массово есть дорвеи, присутствует клоакинг в нишах гемблинга и беттинга. Никуда не ушел хрумер. В некоторых нишах он до сих пор работает.

Мейнстрим сейчас — ссылки со взломанных сайтов. Это незаконно, никому не рекомендую так делать. Но если посмотреть конкурентные топы, то вы увидите, что много сайтов стоит на таких ссылках. Google никак не может с этим справиться годами и вряд ли вообще сможет.

Просто антиспам усилится или видоизменится, но мы все равно сможем подстроиться и попадать в топ.

Можешь высказать лично свое мнение о ситуации и добавить полезной инфы для наших читателей?

Я считаю, что последний апдейт — ошибка со стороны Google. Они пытались порезать AI-контент, который начал массово появляться. Но что-то сломали.

Поиск достаточно инертная штука и не работает по щелчку пальцев. Поэтому в Google не смогут быстро починить сломанное текстовое ранжирование. Когда-нибудь его починят, но в данный момент оно просто сломано.

Сайты без текста или с текстом в 150 символов стоят в топе — и это нынешняя реальность после попыток Google что-то исправить. Получилось у них это? Я считаю, что нет. И, скорее всего, в ближайший год они это исправят.

Подводим итоги

Google продолжает развивать алгоритмы по улучшению поисковой выдачи и борьбы со спамом. Два крупных обновления Core Update и Spam Update в 2024 году будут работать вместе, чтобы повысить качество ранжирования и вывести в топ сервисы с полезным, актуальным и уникальным контентом.

Главная задача каждого веба сейчас — не улететь в бан. Особенно тяжело придется тем, кто использовал методы продвижения, которые теперь под запретом. А это дропы, паразитное SEO и ИИ для генерации огромных объемов бесполезного контента.

Поэтому вебы должны быть в курсе последних изменений, чтобы успеть поменять стратегию и адаптироваться к новым условиям.