Все, что нужно знать про создание креативов

В этой статье вы узнаете все о креативах: как их создать, где найти готовые варианты и где проверить их на уникальность. Статья получилась достаточно обобщенная, потому что процесс создания крео варьируется от случая к случаю. Ситуация будет похожей, если вы забьете в интернете “как писать стихи”. Вы увидите советы о рифме, ритме, вам расскажут о некоторых художественных средствах типа метафоры и аллитерации. Это – основа, а дальше – только практика.

То же самое и здесь: мы поговорим о вещах, которые нужно учитывать, чтобы сделать крео. Но специфика создания рекламных объявлений везде разная. А где-то креативы и вовсе не нужны. Например, в попандерах лендинг и есть ваш креатив. Он обычно берется в партнерке.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Где найти

Если не хотите ломать голову над креативом, вы можете просто его позаимствовать. Специально для таких случаев придуманы спай-сервисы – платформы, в которых арбитражники берут креативы друг у друга. Спай-сервисов - как звезд на небе. Все они разбиты по источникам: Facebook, пуш-сети, тизерки, ВК. 

Вот некоторые из них:

• AdHeart – спай для Facebook;
• SpyHouse – spy-сервис с рекламой для стран СНГ. Креосы берутся из социальных сетей и тизерок;
• SpyOver – здесь вы отыщете крео из тизерных сетей. 

Спай-сервисы платные. Имеются и бесплатные, но их единицы. Например, недавно Pushhouse выпустил собственный бесплатный спай-сервис для мониторинга собственной пуш-сетки. 

Суть таких сервисов заключается в том, что вы просто заходите в них и смотрите наработки других арбитражников. Если хочется – берете. Можно ли так делать? Смотря как на это посмотреть, ведь некоторые партнерки, например, шейвят конверсии. Можно ли так?.. 

Как придумать

Не существует пошагового рецепта, как придумать креатив. Вы просто берете и визуализируете крео. Вернемся к примеру со стихами: начинающие поэты копируют классиков или более успешных современников, активно ищут свой стиль. И в итоге вырабатывают свой подход к написанию стихов. 

То же самое и с созданием крео. Пройдет время – и вы уже сами будете понимать, как их создавать. 

Посмотрите у конкурентов

Самый верный способ смастерить креатив – подсмотреть у успешных конкурентов. Что и как они делают? И отталкиваться от этого. 

Именно креосы конкурентов подскажут вам:

• какими цветами насыщать крео;
• какую музыку использовать в видео-крео;
• какой текст писать. 

В некоторых случаях ваши креативы и объявления конкурентов будут очень похожи. Например, если вы привлекаете трафик на адалт с помощью спама. Если посещаете популярные развлекательные каналы, то наверняка уже видели, когда подряд идут несколько спамных комментов. Они достаточно однообразные, потому что такой способ привлечения трафика позволяет не сильно заморачиваться над текстом. 

Используйте ассоциации

Хорошо заходят креативы, которые вызывают у пользователя ассоциации. Самый банальный пример – банан в креосе. Он сразу триггерит человека. Даже думать не надо, что рекламируется.

Или еще пример. Сейчас среди молодежи популярно разбираться в искусстве или хотя бы знать самых известных классиков среди скульпторов, художников, музыкантов. Поэтому выдающиеся классики, скульптуры или картины стриггерят зумеров. Держите для наглядности:

Как создать

Для создания креосов используйте любые программы и сервисы, которые вам удобны. Мы расскажем о самых популярных. Перечислять по 20 софтов и фотостоков не стали, потому что в этом нет смысла. 

Где искать и создавать картинки

Берите любые картинки, незащищенные авторским правом. Ищите их на бесплатных и платных фотостоках. 

Вот некоторые из них: 

• Unsplash;
• Pixabay;
• Shutterstock.

Нередко арбитражники тащат изображения из Яндекса и не особо тревожатся об авторском праве. Если вы тоже не озабочены этим, берите картинки из поисковых систем. Но помните: вы делаете это на свой страх и риск. 

Как точно нельзя делать: брать логотипы WhatsApp, Facebook и других компаний для имитации сообщений от этих платформ. 

Попробуйте создавать крео в Crello и Canva. В обоих сервисах найдете шаблоны, png-изображения людей, животных, еды, геометрических фигур, разные стили шрифтов. Как “Крелло”, так и “Канва” предлагают Pro версии. В них открывается больший выбор шаблонов, картинок и шрифтов. 

Где брать музыку 

С музыкой то же самое: смотрим на авторские права. Не берем композиции без разрешения авторов. 

Взять музыку без авторских прав можно здесь: 

• Open Music Archive;
• Audionautix;
• Epidemic Sound.

Ловите лайфхак: набираем в YouTube “no copyright music” и спокойно используем композиции из предложенных плей-листов.

Опять же, не все над этим заморачиваются и просто используют популярную музыку в крео. Никто не запрещает использовать попсу, но объявления могут попасть в бан или поймать репорт. 

Как уникализировать для Facebook и Instagram

Если вы арбитражите в Facebook и Instagram, то точно сталкивались с уникализацией креосов. Даже если вы сами создавали креатив, искуственный интеллект все равно мог не пропустить его. Сейчас расскажем, как уникализировать креатив, чтобы снизить вероятность бана.

Уникализация состоит из 3 шагов. 

1. Удаляем метаданные

В метаданные, или EXIF, входят:

• имя файла;
• его расширение;
• авторские права;
• GPS-координаты;
• дата создания.

Когда бот будет проверять ваш креос на уникальность, то при совпадении хоть чего-то из этого списка – проверка провалится. Поэтому удаляем все. Делается это вручную или с помощью специальных программ. Можно уже не возиться самому с удалением метаданных, а использовать бот. В чем его суть: загружаете фото или видео, и он чистит все метаданные файла и накладывает шумы. 

2. Меняем хэш-данные

Hash-данные задаются первым владельцем картинки. Недостаточно будет только изменить метаданные, нужно поработать и над hash-суммой. 

Как это сделать: изменить любой параметр креатива. Например, достаточно просто слегка обрезать изображение и повернуть его на градус – все, хэш-данные изменены.

Что поменять в картинках:

• поворачиваем;
• обрезаем;
• отзеркаливаем;
• увеличиваем контрастность;
• меняем резкость;
• меняем шрифт, его размер, наклон;
• меняем формат изображения.

Что поменять в видео-крео:

• громкость;
• разрешение;
• цветовую гамму;
• видеоряд;
• кадрирование;
• частоту кадров;
• формат текста;
• добавить эффекты.

Бот накладывает шумы, и иногда этого достаточно, чтобы Facebook пропустил крео. Вручную уникализировать изображение можно в Adobe Photoshop, а видео - в Adobe Premier Pro. 

Заключение

Как видите, нет пошаговой инструкции по созданию крео. Тестируйте разные креосы и вырабатывайте свой подход. Со временем вы набьете руку и найдете удобные для себя сервисы по уникализации креативов.