Вертикальные видео как источник органического трафика
В последние годы в интернете происходит глобальная трансформация. Изменяется ведущий тип передачи информации. Люди стали меньше читать и больше смотреть видео. И этому имеется несколько причин. Во-первых, возросла скорость передачи данных, что позволило смотреть видео в высоком качестве без зависаний. Во-вторых, люди стали смотреть видео в вертикальном формате благодаря стремительному переходу с дескопного на мобильный трафик. В-третьих, видео более информативны. Они позволяют визуально передать обстановку, атмосферу, настроение. В-четвертых, просмотр видеоконтента требует меньше трудозатрат в отличие от чтения. Ведущие социальные сети заметили эту тенденцию и наперебой внедряют у себя функционал коротких видео.
Первой площадкой, сделавшей ставку на вертикальные видео, стал TikTok. И теперь все остальные платформы хотят повторить успех ТикТока. Instagram* запускает Reels и заявляет о том, что видео находится в приоритете. YouTube активно развивает Shorts и запускает в них монетизацию. Российские платформы не отстают от зарубежных соцсетей. Вконтакте открывает «Клипы» и стимулирует авторов грантами, Дзен все больше ориентируется на «Ролики». Кроме того, в России появляется Yappy, приложение, полностью посвященное вертикальным видео.
В чем преимущество вертикальных видео
Оно заключается в том, что благодаря этому формату имеется возможность бесплатного продвижения и получения органического трафика без затрат на рекламу. Если видео понравится алгоритмам, оно может получить сотни тысяч просмотров, а заодно и живых, заинтересованных подписчиков.
Все короткие ролики сегодня ориентированы на рекомендательные алгоритмы. Такие алгоритмы подбирают пользователей со схожими интересами и демонстрирую им ваш контент. И чем шире эта аудитория, тем больше просмотров можно собрать. На каких-то площадках рекомендации работают превосходно, как в том же ТикТоке, где-то дела пока обстоят не так хорошо.
Есть и минусы. И Reels, и Клипы, и Shorts на данный момент абсолютно непредсказуемы. Сегодня невозможно заранее спрогнозировать, зайдет тот или иной ролик или нет. Но очевидно, что алгоритмы со временем будут совершенствоваться и помогать креаторам в продвижении. Автору нужно лишь делать интересный контент.
Благодаря вертикальным видео мы можем привлекать бесплатный трафик на офферы из партнерских программ. Продвигаемые вертикали при этом могут быть самыми разными: товарка, инфопродукты, услуги, знакомства, гемблинг и так далее. При выборе офферов учитывайте, что основная масса потребителей коротких видео – люди в возрасте от 15 до 24 лет. Хотя возрастные рамки постоянно расширяются. Кстати, именно видеоконтент в рекламе работает лучше всего и обеспечивает на 34% больше конверсий по сравнению со статичной рекламой.
Какие видео делать
Следует понимать, что через вертикальные ролики плохо заходит экспертный и сложный контент, в который нужно вникать. Поэтому следует максимально упрощать подачу материала. Короткие ролики записываются в разрешении 720 х 1280 или 1080 х 1920 и. как правило, по длительности не превышают 60 секунд. Немаловажно следить за качеством и красотой картинки, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Для стабилизации изображения и улучшения яркости следует использовать штатив и кольцевую лампу.
Что касается подачи материала, то с первых же секунд следует стремиться зацепить зрителя, держать динамику на всем протяжении ролика, а в конце обязательно оставить призыв к действию. Чаще всего людей призывают перейти по ссылке или зайти на другую площадку, например, в мессенджер, и подписаться.
Рекламные форматы
При продвижении товарки хорошо работают обзоры продвигаемого продукта в формате «До и после». Такой подход повышает доверие пользователей и их лояльность. При этом нужно не забывать указывать на проблему, которую вы смогли решить с помощью рекламируемого товара. Отлично вписываются в данный формат косметические товары и нутра.
Если лично присутствовать в кадре нет возможности, подойдут ролики, созданные из статичных кадров с изображением товара и атмосферной музыкой.
Хорошим вариантом является распаковка товара с демонстрацией его характеристик и возможностей. Анбоксинг популярен у подростковой аудитории именно в вертикальном формате. Распаковывать можно одежду, косметику, игрушки, товары для дома.
Также отлично работает формат ответов на вопросы. Ответы могут касаться функций и особенностей товара, а также могут рассказывать о том, как сделать заказ, получить бонус или скидку.
Пользователи интернета любят лайфхаки. Такие видео набирают много просмотров. Поэтому, рассказывая о каком-нибудь лайфхаке, можно плавно подвести к тому, что он возможен только благодаря определенному продукту.
В гемблинге работают видео с деньгами и демонстрацией на экране сайта онлайн-казино и конкретные комбинации, необходимые для выигрыша.
Перенаправление трафика
Социальные сети с подозрением относятся к ссылкам на сторонние ресурсы. Кто-то дает возможность оставить ссылки под видео, где-то допускается только размещение ссылки в BIO профиля или в комментариях, а где-то можно лишь упоминать другие аккаунты. Пройдемся по наиболее популярным социальным сетям.
TikTok
Социальная сеть позволяет оставить одну кликабельную ссылку в профиле. При этом для бизнес-аккаунтов такая возможность открывается сразу после регистрации, а для обычных пользователей при наборе не менее 1 000 подписчиков. Также в ТикТоке можно оставлять ссылки на Instagram* и YouTube, они отобразятся в виде иконок с логотипами этих платформ. В описании под видео можно оставлять только некликабельные ссылки. Поэтому в данном случае пользователю потребуется набирать адрес вручную. Соответственно ссылка должна быть короткой и запоминающейся. Также под видео можно отмечать другие аккаунты в формате @name. Так можно переливать трафик на другие профили.
Shorts
В коротких роликах от Ютуба нет возможности оставлять ссылки. Но авторы нашли выход и чаще всего ставят их в комментарии, который затем закрепляется и всегда остается в самом верху. В видео полезно проговорить, что ссылка будет в закрепленном комментарии.
Reels
Instagram* также позволяет публиковать вертикальные видео продолжительностью до 60 секунд. Чтобы ролик увидело большее количество людей, имеется лайфхак. При его публикации следует отметить «Также делиться в ленте». Кроме того, для лучшего продвижения ролика следует указывать тематические хештеги, а вот ссылки в Рилс оставлять нет возможности. Сделать это можно только в профиле.
Клипы
В правилах публикации клипов Вконтакте говорится, что в видео не должно быть даже упоминаний других социальных сетей. Поэтому с перенаправлением пользователей могут возникнуть сложности. Но с помощью стикеров в видео есть возможность добавить хештеги или упоминание другого аккаунта. На данный момент в стикерах нет ссылок, но в ролик разрешено добавлять товары или услуги из самой социальной сети.
Yappy
Российский аналог ТикТока отличается небывалой лояльностью. Социальная сеть дает возможность перевести зрителя на сторонний сайт или отдельный товар в интернете. Перед публикацией готового ролика появляется переключатель «Добавить ссылку». Он позволяет не просто вставить ссылку, но и дать ей красивое название или прописать призыв к действию.
Ролики
Дзен в целом подозрительно относится к внешним ссылкам и часто пессимизирует такие материалы. И если в горизонтальных видео все же есть такая возможность, то в вертикальных роликах можно проставлять только хештеги.
Что делать, если в видео или под ним нельзя оставить ссылку
В таком случае ссылку демонстрируют в самом контенте: ее можно написать на листе бумаги и показать в кадре, либо добавить адрес при монтаже. При этом пользователя нужно настолько заинтересовать, чтобы он захотел вбить ссылку руками. Чаще всего таким способом пользователей перенаправляют в открытый Telegram-канал и уже там монетизируют. Этот вариант идеален при сливе на способы заработка и всевозможные черные офферы.
Итоги
Вертикальные видео – это не просто тренд последних лет. Они являются одним из немногих оставшихся способов бесплатного продвижения. Сегодня возможностей получить трафик, не вкладывая денег, становится все меньше. Поэтому такой возможностью нужно успеть воспользоваться. Все, что требуется – снимать ролики. И если все делать правильно, алгоритмы социальных сетей вас рано или поздно обязательно заметят и вознаградят. Успеха!
*запрещенная в России организация
