Точки оптимизации для учетной записи Google Ads

21 577

17 июля 2020

Несмотря на кучу статей об оптимизации кампаний в Google Ads, различных методах и стратегиях для этого, многие все равно совершают одни и те же ошибки. Мы собрали небольшую памятку с советами, которые являются базовыми для любого аккаунта. Они простые, но о них почему-то все время забывают.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Измерения

Используйте тег Google Ads вместо целей Google Analytics. На эту тему часто спорят, но мы придерживаемся мнения, что стоит использовать тег Google Ads, особенно если дело касается электронной коммерции, в ином случае вы рискуете упустить около 34% информации, потому что будете основываться на конверсии, которые аналитика записывает с помощью своей модели атрибуции последнего косвенного клика, и мы все знаем, что человек, когда находится в процессе покупки, сначала исследует товар, так что участвуют разные ключевые слова, разные типы кампании и т.д.
Убедитесь, что пиксель установлен и активирован правильно.
Будьте осторожны с дублированием конверсий.

Стратегии ставок

Всегда начинайте кампании в ручном режиме.
Если за последние 30 дней в кампании было выполнено более 45 переходов, измените ее целевую цену за конверсию или целевую ROAS.

Аудитории

Всегда используйте аудиторию под наблюдением, если только она не ремаркетирует, последняя должна быть сегментирована.
Наблюдайте за аудиторией рынка.
Также создайте аудиторию, созданную из Google Analytics и импортированную в Google Ads.

Корректировка ставок

Исключайте или увеличивайте / уменьшайте ставки в зависимости в зависимости от эффективности.
Просмотрите географические отчеты, чтобы повысить / понизить ставки или убрать места с низкой производительностью.
Просмотрите расписание размещения объявлений и внесите почасовые корректировки ставок, чтобы повысить эффективность кампании.
Корректируйте ставки для каждого устройства на основе коэффициента конверсии и компьютеров.

Минус-слова

Всегда используйте список общих минус-слов, которые относятся ко всем кампаниям.
При добавлении включайте все варианты написания слова.

Базовая конфигурация

Следите за настройкой местоположения.
Оцените использование поисковых партнеров.
Всегда используйте несколько языков, если льете на бурж.

Добавить:

Ссылку на сайт.
Описание.
Контактные данные с добавлением времени, в которые можно с вами связаться..
Информацию об акции / скидках, если они есть.

Все вышеперечисленное является основными рекомендациями для любой кампании Google Ads. Далее мы кратко прокомментируем советы по типам кампаний.

Поисковые кампании

Не сильно ограничивайте бюджет.
3 объявления для каждого адсета.
Максимум 20 ключевых слов на группу объявлений.
Ключевые слова должны иметь уровень качества выше 5.

Торговые кампании

В рамках каждой кампании создавайте адсеты в соответствии с атрибутами товара (материал, модель и т.д).
Если вы используете умные торговые кампании, они преобладают над обычными, если у вас есть оба типа, нужно исключить из умных те товары, которые рекламируются в обычных.

Медийные кампании

Используйте баннеры в формате JPEG / GIF / HTML5, а также адаптируемые.
Просмотрите исключения содержимого в конфигурации и исключите то, что не нужно.
Один тип аудитории на адсет.

Надеемся, эта памятка окажется полезной для тех, кто всегда забывает об этих основных принципах. Конечно, нет волшебной формулы, которая сделает все ваши кампании успешными, но начните с этих моментов, а дальше пробуйте и подстраивайте все под себя.