Стратегии ставок в Facebook

Кампания по настройке рекламы в Facebook не обходится без подбора стратегии ставок и потому важно понимать, на что влияет избранная стратегия и в чем состоит отличие между предложениями.

До того, как потенциальный клиент увидит рекламное объявление на Facebook, нужно обойти соперников в аукционе и выиграть возможность демонстрации своего промо-предложения.

Для каждого воспроизведения организовываются индивидуальные торги, а победителя называет система соцсети. При этом учитываются целесообразность данной рекламы для юзера, размер ставки заказчика рекламы и некоторые другие факторы.

Размер ставки отображает сумму, которую рекламодатель готов потратить, и в дальнейшем позволяет контролировать цену, если состоится победа в аукционе и последующая демонстрация рекламы.

Ставка Facebook соответствует стратегии рекламодателя, но она имеет способность повышаться или понижаться с каждыми торгами. «Темп ставки» — такое название получило это действие.  

Разновидности стратегий ставок

Под ставкой подразумевают цифру, отображающую ценность события оптимизации для рекламодателя, полученного от пользователя из целевой аудитории. Соответственно избранной стратегии заказчик рекламы делает ставки, при этом первая помогает отлеживать, сколько раз рекламное объявление достигало результата, под который оптимизирована промо-группа. Специалисты разделяют стратегии ставок на два типа: с минимальной ценой и целевой. Еще разрабатывается «предельная цена» и на данный момент тестируется системой соцсети.

Целевая цена

Ее основная задача — достижение средней стоимости события оптимизации, максимально приближенной к ориентировочной цене. Данная тактика может применяться только в кампаниях, цель которых «генерация лидов», «установка приложения», «продажи по каталогу» и «конверсия».

Одним из недостатков подобной тактики является невозможность минимизировать стоимость результата.

Минимальная цена

Эту стратегию «автоматом» назначает сама система. Конечная цель выбора — сверсия с низкой стоимостью за каждое событие оптимизации, однако предполагаемые финансы должны быть истрачены в определенные сроки: за сутки или до завершения периода действия программы или промо-группы.

Подобную тактику выбирают рекламодатели, для которых размер ставок вызывает сомнения, но желающие полностью израсходовать бюджет с высокой результативностью.

Этот вариант имеет свои минусы, так как сокращается возможность отслеживания цены за результат, а стоимость может увеличиваться по мере завершения результатов с минимальными затратами.

Рекламодатель имеет возможность устанавливать «потолочные» ставки, подразумевающие наивысшую сумму, указанную впоследствии Facebook на торгах.

Предельная цена

Данная стратегия находится на стадии тестирования системой Facebook. «Предельная цена» позволит сделать ставки системе и удержать средний ценник на событие оптимизации в рамках установленной суммы. Ее основная цель —повышение эффективности освоения бюджета, однако расценки на событие оптимизации постепенно могут нарастать при расширении расходов и соперничества на торгах.

Выбор стратегии ставок базируется на желаемой конечной цели. Для результативного освоения бюджета рекомендуется применять самую низкую ставку, а для стабилизации средней стоимости каждого события оптимизации рекомендуется применять «целевую цену».

Система Facebook отслеживает операции, сходные по цене со сделанной ставкой или ниже ее, но ставка может превышаться, если завышены ожидаемые перспективы по конверсиям или предполагается скромный бюджет.