Скрытые интересы пользователей Facebook Ads*: где их найти и как правильно использовать

Несмотря на запрет социальной сети Facebook* в нашей стране, она остается очень популярной у арбитражников, работающих в любой из вертикалей партнерского маркетинга в бурже. Одной из самых привлекательных функций рекламного кабинета Фейсбук* является детальная настройка таргетингов. При этом важно понимать, что по умолчанию соцсеть не показывает все интересы пользователей, хотя на самом деле их гораздо больше, чем видно невооруженным глазом. Пришло время разобраться в том, как получить в свое распоряжение все имеющиеся интересы и как их в дальнейшем грамотно использовать в своих рекламных кампаниях. Поехали!

Какие бывают интересы у юзеров Facebook*

Социальная сеть выявляет интересы своих посетителей по двум параметрам. В первом случае берутся во внимание интересы, которые зарегистрированные посетители указывают в своем профиле самостоятельно. Но этим дело не ограничивается. Фейсбук* самостоятельно присваивает каждому человеку интересы на основе его активности. В этом случае учитываются подписки на группы, проставление лайков и комментирование, сообщения и звонки, тематика авторских постов, интересы друзей, информация, передаваемая пикселем и другие активности.

Почему интересы скрываются

Скрытие интересов может происходить по нескольким причинам. Во-первых, они могут быть попросту не переведены на нужный язык, например, на русский. Во-вторых, ограничения могут вводиться из-за рекламной политики компании. В частности, в Facebook* запрещено продвижение нутры и азартных игр. И он не будет показывать связанные с этими тематиками интересы. Но в то же время люди по всему миру интересуются и онлайн-казино, и БАДами для похудения. Поэтому такие интересы на самом деле существуют. Просто их нужно открывать особым образом.

В каком случае пригодятся скрытые интересы

При наличии достаточного количества денег и свободного времени наиболее эффективной стратегией является обучение алгоритмов социальной сети на широких таргетах. Также хорошим вариантом является запуск рекламы на Look-alike аудитории. Но в отдельных ситуациях необходим именно детальный таргетинг на максимально релевантную аудиторию. Так выбор аудитории ложится не на алгоритмы, а на человека, настраивающего рекламную кампанию. И этот вариант позволяет демонстрировать объявления наиболее персонализировано.

Таргетинг с использованием скрытых интересов имеет смысл настраивать в определенных ситуациях:

• При небольшом бюджете и необходимости получения максимального количества целевых действий;
• При доскональном знании свойств продвигаемого товара и аудитории, которой он точно будет нужен;
• При продвижении специфического продукта или услуги, когда такие вещи могут быть интересны только узкому кругу пользователей соцсети.

Имеется и еще одно преимущество использования непубличных интересов – отстройка от конкурентов. Если рекламироваться только по открытым интересам, то по этим же параметрам будут настраивать рекламу и множество других арбитражников. А так как скрытыми интересами пока пользуется только небольшое количество рекламодателей, в этом случае конкуренция будет существенно ниже.

Как найти скрытые интересы в Фейсбук

Переходим к практической части. Для получения скрытых интересов потребуется один раз совершить определенные действия, а затем у вас будет открыта возможность узнавать интересы по любому направлению буквально в пару кликов.

Первым делом нам потребуется перейти на страницу для разработчиков Meta from Developers. Затем нажимаем на кнопку «Начало работы».

При первом входе может потребоваться создать аккаунт разработчика и подтвердить адрес электронной почты. На завершающем этапе указываем, что мы разработчик и заканчиваем регистрацию.

Теперь перед нами открывается окно с зелеными кнопками, позволяющее создать собственное приложение. Это и сделаем – нажимаем «Создать».

При указании цели создания приложения укажите «Другое».

В окне выбора типа приложения необходимо обязательно указать «Компания».

Теперь мы можем дать произвольное название нашему приложению и завершить настройку.

После нескольких мгновений ожидания наше приложение будет создано. Для работы с ним по протоколу API потребуется специальный ключ. Получить его можно, если панели в самом верху выбрать раздел «Инструменты», а в выпадающем меню нажать на пункт «Graph API Explorer».

На этой странице выбираем недавно созданное приложение, ниже находим кнопку «Получить маркер», а в выпадающем меню выбираем вариант «Получить маркер приложения».

После этого вверху появится так называемый «Маркер доступа» или токен, его необходимо копировать через специальную кнопку сохранить.

Теперь соберем собственный линк по следующей схеме: https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=[инетерсующий_запрос]&limit=10000&locale=[язык_и_ГЕО]&access_token=[наш_маркер]

Здесь сразу после текста «access_token=» нужно без пробелов добавить собственный токен.

После слова «locale» есть возможность поменять английский язык, установленный по умолчанию, на нужный нам для работы, а также установить ГЕО, по которому следует осуществлять поиск.

А после «adinterest&q=» нужно вписать интересующее нас ключевое слово, по которому и будут отображены скрытые интересы.

Для примера мы вписали слово «casino» в ключевой запрос, и система выдала огромный перечень интересов, которые до этого были скрыты и не отображались при стандартной настройке таргетингов.

Теперь выбираем нужные именно нам интересы, копируем их название и переносим в окно поиска интересов Фейсбука* в Ads Manager.

Таблица для работы с интересами

Понятно, что вручную отбирать и копировать интересы долго и неудобно. И для облегчения такой рутинной работы имеется решение в виде специальной Google-таблицы со встроенным скриптом, разработанное командой Gemba Marketing.

Таблица находится по ссылке и выглядит следующим образом:

В ней имеются следующие столбцы: ID, название, аудитория, категория, описание, раздел и подкатегория. Чтобы использовать эту наработку в своих интересах, нажмите на «Файл» и «Создать копию». После этого копия таблицы добавится в ваш Гугл-аккаунт.

Теперь нам потребуется сгенерировать токен. Но не тот, который мы получали ранее. Для корректной работы скрипта нам нужен именно «Маркер пользователя». Для этого возвращаемся на страницу разработчика Facebook*. Если генерация такого токена невозможна, сначала следует дать разрешение, например, выбрать «catalog management».

После этого выбираем в выпадающем меню "Маркер пользователя" и жмем на "Generate Access Token". Копируем маркер и возвращаемся в нашу таблицу. В таблице в специальное поле вставляем токен, а ниже указываем интересующее нас ключевое слово.

Для примера мы ввели слово «Мода» и вот что у нас получилось.

Согласитесь, в таком формате работать со скрытыми интересами Фейсбук* гораздо проще и приятнее. Обратите внимание, что такой токен будет работоспособен всего пару часов, после чего потребуется генерировать новый маркер.

Итоги

Освоив нахождение скрытых интересов в Фейсбук*, вы сможете не только узко сегментировать аудиторию для своих рекламных кампаний, сэкономите бюджет на тестах и обучении алгоритмов, а также сможете быть на шаг впереди конкурентов. На данный момент кто-то просто не знает о наличии такой опции, а кто-то ленится ее использовать. Хотя искать эти интересы довольно просто, а польза от них может быть весьма ощутима. Повышайте эффективность своей рекламы в Facebook* и Instagram* и увеличивайте свой профит. Успеха!

*Организация, запрещенная в Российской Федерации