Разбираем главную страницу Apple на маркетинговые и визуальные составляющие

9 899

13 августа 2019

Сегодня мы рассмотрим UX-стиль с разбивкой по трем различным представлениям: от первого лица, с высоты птичьего полета и «вид карт Google».

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Разбивка №1 — вид от первого лица

Визуальная иерархия

Вот что Apple хочет, чтобы вы увидели в порядке приоритета:

Этот великолепный оранжевый дисплей
Слоган («Легкость поражает снова».)
Название продукта (MacBook Air)
Призыв к действиям («Узнай больше» и «Купи»)
Следующий слайд

Как я пришел к такому выводу

Оранжевый дисплей является наиболее важным элементом на странице по нескольким причинам:

1. Поле с изображением находится в мертвой точке всей страницы

2. Ось «правила трех» идеально подходит для ноутбука.

Чтобы определить следующие наиболее важные элементы, я использовал технику прищуривания Алека Дэвиса: щуриться на экране и отмечать то, что выделяется. Прищурившись, я, естественно, перевел взгляд с строки тега на название продукта, а затем на кнопки «призыва к действию». (Но я думаю, я мог бы понять это, просто используя здравый смысл.)

Наконец, я заметил следующий слайд. Причина, по которой я это заметил, заключается в том, что он обрезает белый фон. Это метод отслеживания глаз, который напрямую влияет на пользователя, чтобы он продолжал прокручивать: высокая контрастность привлекает внимание пользователя, когда он / она задается вопросом, что будет дальше. (Позже вы увидите, что это также единственный черный слайд на странице.)

Видите, как черный слайд напрямую влияет на прокрутку пользователя вниз?

Разбивка №2 — с высоты птичьего полета

На этот раз мы уменьшаем масштаб для новой перспективы.

На рисунке ниже обратите внимание на то, как Apple использовала одинаковый макет для двух верхних и двух нижних слайдов. Эти макеты представляют собой вертикальные визуальные иерархии, в которых важные элементы расположены вертикально. Например, посмотрите, как название продукта, строка тега, призыв к действию и изображение находятся выше или ниже друг друга.

Теперь обратите внимание, что средний слайд является единственным с горизонтальной визуальной иерархией, то есть заголовок продукта, строка тега, призыв к действию и изображение расположены рядом. Вы видите, как это добавляет визуальный баланс и симметрию, делая веб-сайт более приятным?

Это тончайшие примеры принципов проектирования, которые повышают удобство использования. Вы должны уважать внимание Apple к деталям — никто не заметит этого от первого лица, так что, вероятно, это было сделано для повышения восприятия пользователем на подсознательном уровне.

Если не уменьшать масштаб, пользователи не заметят, что средний слайд отличается, но он подсознательно делает работу с пользователем лучше.

Разбивка №3 — «Google Maps View»

Уменьшаем максимально.

Ниже вы можете увидеть сайт с самого высокого уровня. В этом представлении визуальная иерархия сайта выглядит следующим образом:

1. Первичные продукты и услуги

2. Почему вы должны выбрать Mac

3. Вторичные продукты и услуги

В первом разделе пять продуктов. Первый из них наиболее привлекателен, второй заставляет вас продолжать прокручивать, третий уравновешивает дизайн, а последние два являются сверхдорогими продуктами. (Что интересно, потому что последние два являются новейшими выпусками от Mac, и если бы они не были такими дорогими, они были бы на вершине.)

Второй раздел посвящен Mac и тому, почему они классные. Я не анализировал этот раздел, но мы все знаем, что Mac хорош.

Третий раздел включает вторичные продукты и услуги, которые вызывают гораздо меньший интерес и требуют, чтобы у вас уже был Mac.

Итак, с самого высокого уровня кажется, что Apple хочет, чтобы вы сделали следующее:

Купили их продукт
Узнали о них побольше
Купили больше продуктов Эпл

Apple использует много пустого пространства, и каждый слайд кажется немного более важным, чем он есть.

Где они положили скучные вещи

В нижней части страницы, под вторичными продуктами и услугами, находится нижний колонтитул. Именно здесь они используют принцип дизайна выравнивания, чтобы захватить все скучные вещи. Этот принцип не указывает пользователю, где искать, поэтому он идеально подходит для отображения информации, которую никто не хочет видеть.