Пригодна ли новая социальная сеть Threads для получения трафика

5 июля 2023 года произошло громкое событие из разряда тех, что в последнее время случаются нечасто. На свет появилась новая социальная сеть, причем не от безымянных разработчиков, а от самого Марка Цукерберга. Нас новая платформа, в первую очередь, интересует с точки зрения трафика. Поэтому сегодня разберемся, чем интересна площадка Threads, можно ли в ней закупать рекламу и есть ли возможности для получения бесплатного трафика. Поехали!

Немного статистики

Сразу после своего запуска Threads стала бить один рекорд за другим. В первые 7 часов в новой социальной сети зарегистрировалось 10 миллионов пользователей. Для сравнения, Instagram* набирал такие показатели 355 дней, а Facebook* 852 дня. Через 15 часов после запуска на платформе насчитывалось уже 30 миллионов человек.

Всего спустя пару дней в Threads появились авторы, имеющие миллион подписчиков. Спор о том, кто это сделал первым идет между MrBeast и Ким Кардашьян. Сама соцсеть уже перевалила за 100 000 000 пользователей и продолжает набирать обороты. Такой взрывной рост и привлекает много внимания, и в то же время вызывает настороженность, ведь то, что ярко пылает, обычно горит не долго.

Стоит признать, что Марку Цукербергу, который в последнее время вызывал лишь ассоциации с провальными проектами, удалось всех удивить. Кстати, регистрация в новой социалке происходит через Инстаграм*, и Цукерберг не преминул этим воспользоваться, присвоив своему аккаунту первый порядковый номер регистрации в Threads. Может себе позволить!

Особенности Threads

Хотя новую социальную сеть называют аналогом Твиттера, в ней имеется много отличий, особенностей и собственных фишек. Интересен процесс регистрации, который происходит через Instagram, в результате этого аккаунты разных платформ оказываются взаимосвязанными. Эта взаимосвязь может быть удобной благодаря переносу своих подписчиков или их части, но имеет и отрицательные моменты. Например, если пользователь решит удалить Threads, удалению будет подлежать и его аккаунт в Инстаграме*. Хотя разработчики уже пообещали пофиксить эту особенность.

Как известно, в России компанию Meta Platforms и ее проекты отнесли к запрещенным организациям. В результате использовать Facebook* и Instagram* в нашей стране стало возможно только с помощью VPN. И хотя Роскомнадзор заявил о том, что пока к Threads не имеет претензий и блокировать его не будет, фактически новая платформа работает на общей серверной инфраструктуре с остальными запрещенными сервисами. Поэтому ею без ВПН тоже воспользоваться не получится.

Сама социальная сеть уже доступна и на iOS, и на Android-устройствах. Можно отдельно скачать приложение или попасть в Threads непосредственно из настроек Инстаграм-аккаунта. В ближайшее время должна появиться и десктопная версия.

В первые же дни в ней зарегистрировались многие российские бренды, включая Яндекс, Ozon и Авиасейлс. Но большинство брендов, да и рядовых пользователей еще до конца не понимают, что здесь постить, поэтому пока ограничиваются шутками и мемами, а также переносом ключевой информации о себе из Инсты*.

Функционал платформы

Базовым контентом на новой платформе являются тексты, хотя их длина и ограничена 500 символами. К тексту можно прикреплять визуалы: до 10 фотографий, анимации и видео продолжительностью до 5 минут. Кроме того, что очень важно для людей, работающих с трафиком, здесь есть возможность прикреплять ссылки, и они будут кликабельными!

Для каждого поста можно установить тех, кто сможет отвечать в созданной ветке: любые пользователи, только подписчики или те, кто упоминается в посте. Лайки тоже присутствуют, а вот хештегов нет. Отметим, что опубликованный пост уже не получится отредактировать. Но с постами можно совершать еще два действия: репост и цитата. Если сделать репост, то публикация появится в ленте репостнувшего пользователя, цитирование позволит оставить комментарий к чужому посту.

Контентная лента формируется из подписок и рекомендаций. Пока данные о том, что показывать в рекомендациях, подтягиваются из Инстаграм. И настроек, позволяющих скрывать или пессимизировать тех, кого пользователь не желает видеть, в настоящее время не предусмотрено.

В оформлении аккаунта можно указать ник, поставить аватар, сделать описание или биографию и опять же добавить ссылки. Сами профили могут быть общедоступными, то есть открытыми для всех пользователей, или закрытым, когда автор сам выбирает тех подписчиков, которые смогут взаимодействовать с контентом и аккаунтом.

Правила Threads

Если говорить о самом контенте, то к нему применяются те же правила и ограничения, которые действуют в Facebook* и Instagram*. Здесь не потерпят расового и религиозного ущемления, сцены насилия или призывы к нему, угрозы и оскорбления, неавторский контент, клевету, спам и материалы 18+, включая любую обнаженку.

Уже с первых дней существования Threads здесь развернули активную деятельность всевозможные коучи, тарологи и нумерологи, инфоцыгане, гуру и продавцы успешного успеха. Будет ли инфобизнес подвергаться гонениям в новой социальной сети, никто сказать не может. А значит, пока не запрещено – это разрешено. Ожидаем появления и специалистов-«тредологов», которые точно знают, как достичь успеха на площадке.

В целом уже появляется понимание того, какой контент может стать востребованным на платформе. Здесь рекомендуется публиковать инфоповоды, мемы, всевозможные подборки, образовательный и продающий контент. Функционал площадки позволяет переупаковывать статьи в карточки, создавать чек-листы, проводить розыгрыши, анонсировать новые материалы, делать видеообзоры различной продукции, а также пиарить другие свои соцсети.

Способы продвижения в Threads

Пока алгоритмы социальной сети находятся под завесой тайны, но брендам и блогерам нужно получить внимание здесь и сейчас. Поэтому для раскрутки на платформе применяется ряд приемов.

Самое простое и не находящееся под запретом средство – сообщить о том, что теперь вы есть в Threads в своих других социальных сетях. Благодаря хайпу и любопытству публика с большим интересом подпишется на вас на новой площадке.

Традиционный контент-маркетинг работает и здесь. Опубликовав один пост, не стоит надеяться на успех. Медиа и блогеры регулярно создают новые ветки и активно постят контент, чтобы постоянно присутствовать в ленте и не давать о себе забыть. При этом здесь так же важны призывы к действиям: к лайкам, комментам и репостам.

Неизвестно, надолго ли, но пока массовые подписки, исчезнув в Instagram, возродились в Threads. Пока спам-фильтры здесь не слишком злые, поэтому массфолловинг работает и не встречает ограничений.

Взаимный пиар тоже хорош на старте раскрутки аккаунта, и если есть, с кем запартнерится, это нужно делать.

Уже замечено проведение розыгрышей, для участия в которых нужно создавать посты с отметкой нужного аккаунта.

Чтобы привлечь внимание к своему профилю, рекомендуется активно комментировать чужие треды. Главное, чтобы комментарии несли смысл и не были восприняты как спам.

Нативная реклама – это скорее не вариант раскрутки, а способ заработка. И некоторые инфлюэнсеры уже выпускают посты с рекламными интеграциями. Это значит, что нативка работает и здесь.

Рекламные возможности

Пожалуй, самый закономерный вопрос, волнующий арбитражников, таргетологов и всех, кто работает с трафиком – что с платной рекламой? Заявлено, что Meta* будет использовать данные из Инстаграм и Тредс, чтобы персонализировать не только ленту, но и рекламу. Правда, в новой соцсети на данный момент отсутствуют какие-либо рекламные инструменты.

Такую особенность прокомментировал сам Марк Цукерберг. Он заявил, что сначала продукт нужно будет полностью довести до ума. Но и этого мало. Потребуется получить уверенность, что Threads будут пользоваться не менее миллиарда человек, только после этого можно будет задумываться о монетизации. Как вы понимаете, в ближайшей перспективе рассчитывать на появление таргетированной рекламы на новой площадке не приходится. Печально. Но ведь есть и другие способы.

Условно-бесплатный трафик

Threads может на некоторое время возродить интерес к добыче бесплатного трафика, ведь возможностей на площадке для этого более чем достаточно. На руку играет новизна платформы, в которой пока не слишком закручены гайки и далеко не идеально работают спам-фильтры.

В соцсети уже была замечена высокая активность дейтинговых спам-ботов. Они в итоге были забанены, но контент какое-то время был виден всем. Проблема в том, что боты слишком много публиковали чересчур откровенного контента, что не могло остаться незамеченным. Если работать аккуратнее и постить более завуалированный контент, который научились использовать в TikTok, то есть высокая вероятность остаться безнаказанным.

Как мы уже отметили, здесь вполне нормально откручивается нативная реклама. И если набрать достаточное количество подписчиков, можно неплохо и легально зарабатывать на интеграциях.

Важное преимущество – это наличие кликабельных ссылок как в профиле, так и в постах. Есть вероятность, что не ко всем ссылкам Threads будет относиться благосклонно, но если рекламировать белые товары и услуги, проблем быть не должно.

Успешному продвижению способствует и возможность публиковать видеообзоры. Известно, что на видео легче раскрыть преимущества продукта. Кроме того, в ролик можно поместить дополнительную информацию: промокод, QR-код или адрес сайта.

Возможность ставить упоминания других аккаунтов должна привести к возрождению еще одного подзабытого способа рекламы – через «матрешки». Этот способ подразумевает перенаправление трафика с большого количества профилей на основной аккаунт, где и расположена рекламная ссылка.

В конце концов, замаскировать не совсем белый оффер можно, перенаправляя пользователей на другие площадки, например, в Telegram, ведь социальная сеть позволяет ставить ссылки на другие платформы.

Как видите, способов добыть трафик и прорекламировать нужный оффер пока имеется достаточно много, и это нужно брать на вооружение.

Итоги

Новая социальная сеть уже с первых дней успела наделать шума. Но относятся к ней люди по-разному. Кто-то предрекает ей большое будущее, другие относятся к возникшему хайпу скептически, напоминая об истории, произошедшей с Клабхаус.

В любом случае Threads вряд ли грозит скорое и внезапное закрытие. Поэтому нужно постараться в числе первых воспользоваться всеми возможностями новой платформы. Ожидается, что Meta* будет развивать платформу, устранять баги и добавлять дополнительные функции. Рано или поздно здесь появится рекламный кабинет, который сможет сделать миллионером не одного манимейкера. А пока официальной рекламы нет, можно использовать неофициальную. Успеха!

*запрещенная в России организация